Reklama
Společnost MediaMath se sídlem v New Yorku, která byla založena v roce 2007, získala finanční prostředky ve výši více než 500 milionů dolarů a provozuje platformu na straně poptávky a platformu pro správu dat, která inzerentům a agenturám umožňuje nakupovat a spravovat reklamní kampaně na webu, v mobilních zařízeních a připojené televizi. Poslední financování společnosti, investice ve výši 225 milionů dolarů od společnosti Searchlight Capital Partners, proběhlo v červenci 2018.
MediaMath soutěží v prostoru obsazeném mnohem většími technologickými giganty Google, Amazon, Adobe. Také se jí nepodařilo zrcadlit dynamiku vysoko letící nezávislé reklamní technologické společnosti The Trade Desk, jejíž současná tržní kapitalizace přesahuje 16 miliard dolarů. Nákupní část sektoru reklamních technologií se v posledních letech dramaticky konsolidovala. Mezi významné transakce v této oblasti patří prodej společnosti AppNexus společnosti AT&T za údajných 1,6 miliardy dolarů v roce 2018, akvizice společnosti Dataxu společností Roku za 150 milionů dolarů v říjnu loňského roku.
MediaMath z velké části pracuje přímo s klienty z řad inzerentů, zatímco The Trade Desk se zaměřuje spíše na agentury. Společnost MediaMath se nedávno snažila získat pozici v rychle rostoucím prostoru propojené televize a v dubnu podepsala partnerství v oblasti měření se společností TVSquared. Dalším významným projektem bylo loňské spuštění rámce „Source“, jehož cílem je poskytnout inzerentům a vydavatelům větší přehled o nákladech a mechanice jejich dodavatelských řetězců digitální reklamy.
Odvětví reklamních technologií bylo sužováno turbulencemi a konsolidací ještě předtím, než letos udeřila pandemie koronaviru, krize, která přiměla mnoho inzerentů dramaticky omezit své marketingové výdaje. Řada společností zabývajících se reklamními technologiemi propouštěla. Společnost MediaMath počátkem dubna snížila počet svých více než 600 zaměstnanců o 8 %, a to kombinací propouštění a dovolených, uvedly časopisy AdExchanger a Adweek. Společnost také přistoupila ke snížení platů a pozastavila vyplácení příspěvků na penzijní připojištění 401(k).
Již v měsících předcházejících koronavírové krizi došlo v řadách vedoucích pracovníků společnosti MediaMath k výrazné fluktuaci. V lednu společnost MediaMath přijala Milenu Alberti-Perezovou ze společnosti Penguin Random House jako novou finanční ředitelku. Albertiová-Perezová je podřízena prezidentovi společnosti MediaMath Konradu Gerszkemu, který sám přišel do společnosti teprve koncem loňského roku ze společnosti Nielsen. Mezitím společnost v prosinci opustil spoluzakladatel a šéf obchodního rozvoje Erich Wasserman.
Centerview Partners poskytovala poradenství při velkých mediálních transakcích – včetně fúze Viacom-CBS a prodeje 21st Century Fox společnosti Disney -, ale v oblasti reklamních technologií není příliš známou bankou, uvedly zdroje z oboru. Tiskoví zástupci společnosti Centerview neodpověděli na žádosti o komentář.
Dealy v oblasti reklamních technologií se během koronavirové krize z velké části zastavily, kromě transakcí, které byly blízko finiše již před vypuknutím pandemie – například akvizice společnosti Telaria společností Rubicon Project. Podle investiční banky LUMA Partners se v prvním čtvrtletí roku 2020 uskutečnilo sedm fúzí a akvizic v oblasti reklamních technologií, což je o 53 % méně než v předchozím čtvrtletí a o 46 % méně než v prvním čtvrtletí loňského roku. Vzhledem k nejistým ekonomickým vyhlídkám odborníci z oboru předpovídají, že mnoho adtech společností může být v příštích měsících nuceno prodávat v rámci kapitalizačních transakcí.
„Dvojí tlak na provozní kapitál a klesající CPM u take-rate byznysu budou hnacím motorem další konsolidace“ v oblasti poptávkových platforem, řekl Richard Kramer, senior analytik společnosti Arete Research.
.