Hirdetés
A 2007-ben alapított, New York-i székhelyű MediaMath több mint 500 millió dolláros finanszírozást gyűjtött, és keresletoldali platformot és adatkezelési platformot működtet a hirdetők és ügynökségek számára, hogy hirdetési kampányokat vásároljanak és kezeljenek az interneten, mobilon és a kapcsolódó tévében. A vállalat legutóbbi finanszírozása, a Searchlight Capital Partners 225 millió dolláros befektetése 2018 júliusában történt.
A MediaMath egy olyan térben versenyez, amelyet a jóval nagyobb technológiai óriások, a Google, az Amazon és az Adobe foglalnak el. Nem sikerült visszatükrözni a The Trade Desk magasan szárnyaló független reklámtechnológiai vállalat lendületét sem, amely jelenleg több mint 16 milliárd dolláros piaci kapitalizációval rendelkezik. A reklámtechnológiai szektor buy-side része az elmúlt években drámaian konszolidálódott. A terület nevezetes tranzakciói közé tartozik az AppNexus, amely 2018-ban 1,6 milliárd dollárért adta el az AT&T-nek, a Roku 150 millió dollárért vásárolta fel a Dataxut tavaly októberben.
A MediaMath nagyrészt közvetlenül a hirdető ügyfelekkel dolgozik, míg a The Trade Desk inkább az ügynökségekre összpontosít. A MediaMath a közelmúltban igyekezett pozíciót szerezni a gyorsan növekvő kapcsolt televíziós térben, áprilisban mérési partnerséget kötött a TVSquareddel. Egy másik fontos projektje a “Source” keretrendszer tavalyi elindítása volt, amelynek célja, hogy a hirdetők és a kiadók jobban átlássák a digitális hirdetési ellátási láncuk költségeit és mechanikáját.
A reklámtechnológiai ágazatot már az idei koronavírus-járvány előtt is zavarok és konszolidáció sújtotta, és ez a válság számos hirdetőt arra késztetett, hogy drasztikusan csökkentse marketingkiadásait. A reklámtechnológiai cégek egy része elbocsátásokat hajtott végre. A MediaMath április elején elbocsátások és szabadságolások kombinációjával 8%-kal csökkentette több mint 600 fős létszámát – jelentette az AdExchanger és az Adweek. A vállalat emellett bércsökkentést hajtott végre, és szüneteltette a 401(k)-hozzájárulást.
A MediaMath vezetői között már a koronavírusválságot megelőző hónapokban is volt némi figyelemre méltó fluktuáció. Januárban a MediaMath a Penguin Random House-tól Milena Alberti-Perezt vette fel új pénzügyi igazgatónak. Alberti-Perez a MediaMath elnökének, Konrad Gerszkének jelent, aki maga is csak tavaly év végén csatlakozott a vállalathoz a Nielsen-től. Eközben Erich Wasserman társalapító és üzletfejlesztési vezető decemberben távozott a cégtől.
A Centerview Partners nagy médiaügyletekhez nyújtott tanácsadást – többek között a Viacom-CBS fúzióhoz és a 21st Century Fox Disney-nek történő eladásához -, de iparági források szerint nem ismert bank a reklámtechnológiai területen. A Centerview sajtó képviselői nem válaszoltak a megkeresésekre.
A koronavírusválság idején a hirdetési technológia területén az ügyletek nagyrészt leálltak, eltekintve azoktól az ügyletektől, amelyek már a világjárvány kitörése előtt közel voltak a célvonalhoz – mint például a Rubicon Project Telaria felvásárlása. A LUMA Partners befektetési bank szerint 2020 első negyedévében hét ad tech fúzióra és felvásárlásra került sor, ami 53%-kal kevesebb az előző negyedévhez és 46%-kal a tavalyi első negyedévhez képest. A bizonytalan gazdasági kilátások miatt iparági szakértők azt jósolják, hogy az elkövetkező hónapokban számos ad tech vállalat kényszerülhet eladásra kapitulációs ügyletek keretében.
“A működőtőke és a csökkenő CPM kettős nyomása a take-rate üzletágban további konszolidációt fog ösztönözni” a keresletoldali platformok területén – mondta Richard Kramer, az Arete Research vezető elemzője.