Reklama
Założona w 2007 roku nowojorska firma MediaMath pozyskała ponad 500 milionów dolarów finansowania i prowadzi platformę demand-side oraz platformę zarządzania danymi dla reklamodawców i agencji, aby kupować i zarządzać kampaniami reklamowymi w sieci, mobile i connected TV. Ostatnie finansowanie firmy, inwestycja o wartości 225 milionów dolarów od Searchlight Capital Partners, miało miejsce w lipcu 2018 roku.
MediaMath konkuruje w przestrzeni zajmowanej przez znacznie większych gigantów technologicznych Google, Amazon, Adobe. Nie udało mu się również odzwierciedlić impetu wysokolotnej niezależnej firmy ad tech The Trade Desk, której obecna kapitalizacja rynkowa wynosi ponad 16 miliardów dolarów. Część buy-side sektora ad tech uległa w ostatnich latach dramatycznej konsolidacji. Godne uwagi transakcje w przestrzeni obejmują AppNexus sprzedaż do AT&T za zgłoszone 1,6 miliarda dolarów w 2018 roku, Roku 150 milionów dolarów przejęcia Dataxu w październiku ubiegłego roku.
MediaMath w dużej mierze pracuje bezpośrednio z klientami reklamodawców, podczas gdy The Trade Desk ma więcej z agencji ostrości. MediaMath niedawno starał się zdobyć pozycję w szybko rozwijającej się przestrzeni połączonej telewizji, w kwietniu podpisując partnerstwo pomiarowe z TVSquared. Innym ważnym projektem było uruchomienie jego „Źródło” ram w zeszłym roku, który ma na celu dać reklamodawcom i wydawcom więcej widoczności na temat kosztów i mechaniki ich łańcuchów dostaw reklamy cyfrowej.
Sektor ad tech był nękany z turbulencji i konsolidacji nawet przed pandemią koronawirusa uderzył w tym roku, kryzys, który spowodował wielu reklamodawców do dramatycznie pare z powrotem swoje wydatki marketingowe. Swathe z firm ad tech dokonały zwolnień. MediaMath zmniejszyć swoje 600-plus zatrudnienie o 8% na początku kwietnia, poprzez połączenie zwolnień i urlopów, AdExchanger i Adweek zgłaszane. Firma wprowadziła również cięcia wynagrodzeń i wstrzymała dopasowanie 401(k).
W miesiącach poprzedzających kryzys koronawirusowy w MediaMath nastąpił już znaczący obrót w szeregach wykonawczych. W styczniu MediaMath zatrudnił Milenę Alberti-Perez z Penguin Random House jako nowego dyrektora finansowego. Alberti-Perez podlega prezesowi MediaMath Konradowi Gerszke, który sam przeszedł do firmy z Nielsena pod koniec ubiegłego roku. Tymczasem współzałożyciel i szef rozwoju biznesu Erich Wasserman opuścił firmę w grudniu.
Centerview Partners doradzał w dużych transakcjach medialnych – w tym Viacom-CBS fuzji i 21st Century Fox sprzedaży do Disneya – ale nie jest to znany bank w przestrzeni ad-tech, powiedział źródeł branżowych. Przedstawiciele prasowi Centerview nie odpowiedział na prośby o komentarz.
Deals w przestrzeni ad tech w dużej mierze zatrzymał się podczas kryzysu koronawirusowego, oprócz transakcji, które były już blisko do mety przed pandemią hit – takich jak Rubicon Project przejęcia Telaria. W pierwszym kwartale 2020 roku doszło do siedmiu fuzji i przejęć w branży ad tech, co stanowi spadek o 53% w stosunku do poprzedniego kwartału i 46% w stosunku do pierwszego kwartału ubiegłego roku – wynika z danych banku inwestycyjnego LUMA Partners. Z niepewnymi perspektywami gospodarczymi, eksperci branżowi przewidują, że wiele firm ad tech może być zmuszonych do sprzedaży w transakcjach kapitulacyjnych w nadchodzących miesiącach.
„Podwójna presja kapitału obrotowego i spadające CPM na biznesie take-rate będą napędzać dalszą konsolidację w” przestrzeni platformy po stronie popytu, powiedział Richard Kramer, starszy analityk w Arete Research.
.