Publicitate
Înființată în 2007, compania MediaMath, cu sediul în New York, a obținut o finanțare de peste 500 de milioane de dolari și operează o platformă de gestionare a cererii și o platformă de gestionare a datelor pentru ca agenții de publicitate și agențiile de publicitate să cumpere și să gestioneze campanii publicitare pe web, mobil și televiziune conectată. Ultima finanțare a companiei, o investiție de 225 de milioane de dolari din partea Searchlight Capital Partners, a avut loc în iulie 2018.
MediaMath concurează într-un spațiu ocupat de giganți tehnologici mult mai mari: Google, Amazon, Adobe. De asemenea, nu a reușit să oglindească impulsul companiei independente de tehnologie publicitară de mare zbor The Trade Desk, care are o capitalizare de piață actuală de peste 16 miliarde de dolari. Porțiunea buy-side a sectorului ad tech s-a consolidat dramatic în ultimii ani. Printre tranzacțiile notabile din acest spațiu se numără vânzarea AppNexus către AT&T pentru o sumă raportată de 1,6 miliarde de dolari în 2018, achiziția de 150 de milioane de dolari a Dataxu de către Roku în octombrie anul trecut.
MediaMath lucrează în mare parte direct cu clienții agențiilor de publicitate, în timp ce The Trade Desk se concentrează mai mult pe agenții. MediaMath a încercat recent să obțină o poziție în spațiul în creștere rapidă al televiziunii conectate, semnând în aprilie un parteneriat de măsurare cu TVSquared. Un alt proiect major a fost lansarea, anul trecut, a cadrului său „Source”, care urmărește să ofere agenților de publicitate și editorilor mai multă vizibilitate cu privire la costurile și mecanismele lanțurilor lor de aprovizionare cu publicitate digitală.
Sectorul de tehnologie publicitară a fost afectat de turbulențe și consolidări chiar înainte ca pandemia de coronavirus să lovească anul acesta, o criză care a determinat mulți agenți de publicitate să își reducă drastic cheltuielile de marketing. O sumedenie de companii de tehnologie publicitară au făcut disponibilizări. MediaMath și-a redus efectivul de peste 600 de angajați cu 8% la începutul lunii aprilie, printr-o combinație de concedieri și concedieri, au raportat AdExchanger și Adweek. Compania a efectuat, de asemenea, reduceri salariale și a pus în pauză echivalarea 401(k).
În lunile care au precedat criza coronavirusului a existat deja o rotație notabilă în rândurile directorilor MediaMath. În ianuarie, MediaMath a angajat-o pe Milena Alberti-Perez de la Penguin Random House ca nou director financiar. Alberti-Perez se subordonează președintelui MediaMath, Konrad Gerszke, care la rândul său s-a alăturat companiei de la Nielsen abia la sfârșitul anului trecut. Între timp, co-fondatorul și șeful departamentului de dezvoltare a afacerilor, Erich Wasserman, a părăsit compania în decembrie.
Centerview Partners a oferit consultanță în tranzacții media majore – inclusiv fuziunea Viacom-CBS și vânzarea 21st Century Fox către Disney – dar nu este o bancă bine cunoscută în domeniul ad-tech, au declarat surse din industrie. Reprezentanții de presă ai Centerview nu au răspuns la solicitările de comentarii.
Dezvoltările din spațiul ad tech s-au oprit în mare parte în timpul crizei coronavirusului, în afară de tranzacțiile care erau deja aproape de linia de sosire înainte de apariția pandemiei – cum ar fi achiziționarea Telaria de către Rubicon Project. În primul trimestru al anului 2020 au avut loc șapte fuziuni și achiziții în domeniul ad tech, în scădere cu 53% față de trimestrul anterior și cu 46% față de primul trimestru al anului trecut, potrivit băncii de investiții LUMA Partners. Având în vedere că perspectivele economice sunt incerte, experții din industrie prezic că multe companii de tehnologie publicitară ar putea fi forțate să vândă în cadrul unor tranzacții de capitulare în lunile următoare.
„Presiunile duble ale capitalului de lucru și CPM-ul în scădere pe o afacere cu rată de preluare vor conduce la o consolidare suplimentară în” spațiul platformelor de cerere, a declarat Richard Kramer, analist senior la Arete Research.