Advertisering
MediaMath, der blev grundlagt i 2007 i New York, har rejst mere end 500 millioner dollars i finansiering og driver en platform til efterspørgselsside og datahåndtering for annoncører og bureauer til at købe og administrere annoncekampagner på tværs af web, mobil og tilsluttet tv. Virksomhedens seneste finansiering, en investering på 225 millioner dollars fra Searchlight Capital Partners, fandt sted i juli 2018.
MediaMath konkurrerer i et rum, der er besat af langt større tech-giganter som Google, Amazon, Adobe. Det har heller ikke formået at spejle momentumet fra det højtflyvende uafhængige ad tech-selskab The Trade Desk, som har en nuværende markedsværdi på mere end 16 mia. dollars. Buy-side-delen af ad tech-sektoren har konsolideret sig dramatisk i de seneste år. Bemærkelsesværdige transaktioner inden for området omfatter AppNexus salg til AT&T for en rapporteret 1,6 mia. dollars i 2018, Roku’s opkøb af Dataxu for 150 mio. dollars i oktober sidste år.
MediaMath arbejder i vid udstrækning direkte med annoncørkunder, mens The Trade Desk har et mere bureaufokus. MediaMath har for nylig forsøgt at få en position inden for det hurtigt voksende område for connected TV og indgik i april et målepartnerskab med TVSquared. Et andet stort projekt var lanceringen af deres “Source”-ramme sidste år, som har til formål at give annoncører og udgivere større synlighed om omkostningerne og mekanikken i deres digitale reklameforsyningskæder.
Ad tech-sektoren var plaget af turbulens og konsolidering, selv før coronavirus-pandemien ramte i år, en krise, der har fået mange annoncører til at skære drastisk ned på deres markedsføringsudgifter. En lang række ad tech-virksomheder har foretaget afskedigelser. MediaMath reducerede sit personale på over 600 medarbejdere med 8 % i begyndelsen af april ved hjælp af en kombination af afskedigelser og orlov, oplyste AdExchanger og Adweek. Virksomheden foretog også lønnedskæringer og satte 401(k)-matchning på pause.
Der havde allerede været en bemærkelsesværdig udskiftning i MediaMaths ledende rækker i månederne forud for coronavirus-krisen. I januar hyrede MediaMath Milena Alberti-Perez fra Penguin Random House som ny finansdirektør. Alberti-Perez refererer til MediaMath-formand Konrad Gerszke, som selv først kom til virksomheden fra Nielsen i slutningen af sidste år. I mellemtiden forlod medstifter og chef for forretningsudvikling Erich Wasserman virksomheden i december.
Centerview Partners har rådgivet om større mediehandler – herunder Viacom-CBS-fusionen og 21st Century Fox’ salg til Disney – men det er ikke en velkendt bank inden for ad-tech-området, siger branchekilder. Presserepræsentanter for Centerview reagerede ikke på anmodninger om kommentarer.
Deals inden for ad-tech-området er stort set gået i stå under coronavirus-krisen, bortset fra transaktioner, der allerede var tæt på målstregen, før pandemien ramte – såsom Rubicon Projects overtagelse af Telaria. Der var syv fusioner og opkøb inden for ad tech i første kvartal af 2020, hvilket er et fald på 53 % i forhold til det foregående kvartal og 46 % i forhold til første kvartal sidste år, ifølge investeringsbanken LUMA Partners. Med de usikre økonomiske udsigter forudser brancheeksperter, at mange ad tech-virksomheder kan blive tvunget til at sælge i kapitulationshandler i de kommende måneder.
“Det dobbelte pres fra arbejdskapital og den faldende CPM på en take-rate-forretning vil drive yderligere konsolidering i” demand-side platform-området, sagde Richard Kramer, senioranalytiker hos Arete Research.