Advertisering
Det New York-baserade företaget MediaMath grundades 2007 och har samlat in mer än 500 miljoner dollar i finansiering. Företaget driver en plattform på efterfrågesidan och en plattform för datahantering som gör det möjligt för annonsörer och byråer att köpa och hantera annonskampanjer på webben, i mobiler och på uppkopplad TV. Företagets senaste finansiering, en investering på 225 miljoner dollar från Searchlight Capital Partners, skedde i juli 2018.
MediaMath konkurrerar i ett område som upptas av betydligt större teknikjättar som Google, Amazon och Adobe. Det har inte heller lyckats spegla momentumet hos det högtflygande oberoende annonstekniska företaget The Trade Desk, som har ett nuvarande marknadsvärde på mer än 16 miljarder dollar. Köpare delen av ad tech-sektorn har dramatiskt konsoliderats under de senaste åren. Noterbara affärer inom området inkluderar AppNexus försäljning till AT&T för rapporterade 1,6 miljarder dollar 2018, Roku’s 150 miljoner dollar förvärv av Dataxu i oktober förra året.
MediaMath arbetar till stor del direkt med annonsörskunder, medan The Trade Desk har mer byråfokus. MediaMath har nyligen försökt skaffa sig en position inom det snabbt växande området för uppkopplad TV och tecknade i april ett mätningspartnerskap med TVSquared. Ett annat stort projekt var lanseringen av ramverket ”Source” förra året, som syftar till att ge annonsörer och utgivare större insyn i kostnaderna och mekaniken i deras digitala reklamförsörjningskedjor.
Adtech-sektorn var drabbad av turbulens och konsolidering redan innan koronaviruspandemin slog till i år, en kris som har fått många annonsörer att drastiskt skära ner på sina marknadsföringskostnader. Ett stort antal annonsteknikföretag har gjort uppsägningar. MediaMath minskade sin personalstyrka på över 600 personer med 8 % i början av april, genom en kombination av uppsägningar och permitteringar, rapporterade AdExchanger och Adweek. Företaget genomförde också lönesänkningar och pausade 401(k)-matchning.
Det hade redan skett en viss anmärkningsvärd omsättning i MediaMaths ledningsgrupper under månaderna före koronaviruskrisen. I januari anställde MediaMath Milena Alberti-Perez från Penguin Random House som ny finansdirektör. Alberti-Perez rapporterar till MediaMaths ordförande Konrad Gerszke, som själv kom till företaget från Nielsen i slutet av förra året. Samtidigt lämnade medgrundaren och chefen för affärsutveckling Erich Wasserman företaget i december.
Centerview Partners har varit rådgivare vid stora medieaffärer – bland annat fusionen mellan Viacom och CBS och 21st Century Fox försäljning till Disney – men är inte en välkänd bank inom ad-tech-området, enligt branschkällor. Pressrepresentanter för Centerview svarade inte på förfrågningar om kommentarer.
Affärer inom adtech-området har i stort sett stannat av under koronavirus-krisen, bortsett från transaktioner som redan var nära mållinjen innan pandemin slog till – som Rubicon Projects förvärv av Telaria. Det skedde sju fusioner och förvärv inom annonsteknik under första kvartalet 2020, vilket är en minskning med 53 % jämfört med föregående kvartal och 46 % jämfört med första kvartalet förra året, enligt investeringsbanken LUMA Partners. Med osäkra ekonomiska utsikter förutspår branschexperter att många annonsteknikföretag kan tvingas sälja i kapitulationsaffärer under de kommande månaderna.
”Det dubbla trycket från rörelsekapitalet och det sjunkande CPM-priset på en take-rate-affär kommer att driva på ytterligare konsolidering inom” plattformsutrymmet på efterfrågesidan, säger Richard Kramer, senioranalytiker på Arete Research.