Uitvoerend producent van Dateline NBCEdit
In 1993 werd hij benoemd tot uitvoerend producent van Dateline NBC, en werkte hij aan de nasleep van een reeks ontslagen bij NBC in verband met een nepnieuwsverhaal dat door de show was geproduceerd. Volgens zijn alma mater, “Shapiro overzag de productie van verschillende grote breaking-news verhalen, zoals de Oklahoma City bomaanslag, de dood van prinses Diana, de Columbine tragedie, de oorlog in Kosovo, en de Clinton impeachment proces toen hij werkte als uitvoerend producent van de Emmy Award winnende Dateline. Hij was ook uitvoerend producent van verschillende specials van een uur, waaronder reportages over bedrijfsontslagen in Amerika, migrantenarbeiders in de landbouw en hervormingen van de welzijnszorg.”
In 1998 bracht Shapiro de show van één avond naar vijf avonden per week, waarbij hij ongeveer 800 nieuwsverhalen per jaar produceerde. Bij de uitbreiding van het programma verklaarde Shapiro dat de nieuwsmagazines van elk van de grote Amerikaanse netwerken het genre hadden gepusht, en hielpen Dateline een nachtelijk primetime programma te worden. Dat jaar zei de New York Times: “Onder de leiding van Mr. Shapiro – en niet altijd tot vreugde van de mediacritici – heeft Dateline de regels van de nieuwsmagazineshow herschreven.” In een later artikel zei de New York Times over Shapiro’s tijd bij Dateline dat hij “leiding gaf aan de uitbreiding van die show naar meerdere avonden, een trend die later gevolgd werd door nieuwsmagazines bij zowel ABC als CBS. Onder Mr. Shapiro won “Dateline” 25 Emmy Awards 19 Edward R. Murrow Awards, drie Columbia-DuPont Awards” en een Gerald Loeb Award.
President van NBC NewsEdit
Shapiro werd in juni 2001 benoemd tot de president van NBC News, en werd ook belast met het toezicht op MSNBC. Hij overzag de overgang tussen NBC Nightly News anchors Tom Brokaw en Brian Williams. In 2003 was hij de architect van de NBC-nieuwsverslaggeving van de Irak-oorlog.
TV News Check vatte enkele aanvullende projecten samen die Shapiro ondernam, en schreef dat, “Hij leidde de No. 1-rated nieuwsprogramma’s in elk dagdeel: Today in de ochtend, NBC Nightly News in de avond en Meet the Press op zondagochtend … Op de kabel hield Shapiro toezicht op de nieuwsactiviteiten van MSNBC en ontwikkelde hij Countdown met Keith Olbermann en Scarborough Country met Joe Scarborough. Hij creëerde ook NBC News Productions, dat programma’s produceert voor veel kabelkanalen, waaronder A&E, Bravo, Court TV, Discovery, History en Lifetime.
In de wereld van syndicatie ontwikkelde Shapiro twee succesvolle gesyndiceerde programma’s geproduceerd door NBC News, The Chris Matthews Show en Your Total Health met Hoda Kotb. Op het web stond hij aan de wieg van een aantal veranderingen bij MSNBC. Hij breidde NBC News Radio uit, en begon met podcasts en mobiele telefoonverslagen. Hij hielp ook bij het creëren en lanceren van NBC’s digitale weerkanaal, Weatherplus.”
In totaal won Shapiro 32 Emmy’s, 31 Edward R. Murrow Awards, en 3 Columbia DuPont Awards gedurende zijn tijd bij NBC (inclusief die uitgereikt tijdens zijn tijd bij Dateline).