Produtor Executivo da Dateline NBCEdit
Em 1993 ele foi nomeado produtor executivo da Dateline NBC, e trabalhou para lidar com as consequências de uma série de demissões na NBC em relação a uma notícia falsa produzida pela mostra. De acordo com sua alma mater, “Shapiro supervisionou a produção de várias grandes notícias de última hora, como o bombardeio de Oklahoma City, a morte da Princesa Diana, a tragédia de Columbine, a guerra no Kosovo e o julgamento do impeachment Clinton quando ele trabalhou como produtor executivo do Dateline vencedor do prêmio Emmy. Ele também serviu como produtor executivo de vários especiais de uma hora, incluindo relatórios sobre demissões corporativas nos Estados Unidos, trabalhadores agrícolas migrantes e reforma da previdência social”
Em 1998 Shapiro levou o show de uma noite para cinco noites por semana, produzindo cerca de 800 notícias por ano. Com a expansão do programa, Shapiro declarou que as revistas de notícias de cada uma das principais redes americanas haviam empurrado o gênero, e ajudado o Dateline a se tornar um programa noturno em horário nobre. Naquele ano, o New York Times disse que, “Sob a orientação do Sr. Shapiro – e nem sempre para deleite dos críticos da mídia – o Dateline reescreveu as regras do programa de notícias”. Em um artigo posterior, o New York Times disse sobre a época de Shapiro no Dateline que ele “presidiu a expansão desse programa para várias noites, uma tendência que mais tarde foi seguida por revistas de notícias tanto no ABC quanto na CBS. Sob o Sr. Shapiro, “Dateline” ganhou 25 Emmy Awards 19 Edward R. Murrow Awards, três prêmios Columbia-DuPont” e um Gerald Loeb Award.
Presidente da NBC NewsEdit
Shapiro foi nomeado o presidente da NBC News em junho de 2001, e também foi encarregado de supervisionar a MSNBC. Ele supervisionou a transição entre os âncoras da NBC Nightly News, Tom Brokaw e Brian Williams. Em 2003 ele foi o arquiteto da cobertura jornalística da NBC News sobre a Guerra do Iraque.
TV News Check resumiu alguns projetos adicionais que Shapiro empreendeu, escrevendo que, “Ele liderou os programas noticiosos de noticiários de noticiários de noticiários de no mínimo 1 em cada parte do dia: Hoje de manhã, NBC Nightly News à noite e Meet the Press no domingo de manhã … Na TV a cabo, Shapiro supervisionou as operações jornalísticas da MSNBC e desenvolveu o Countdown com Keith Olbermann e Scarborough Country com Joe Scarborough. Ele também criou a NBC News Productions que produz programação para muitos canais a cabo, incluindo A&E, Bravo, Court TV, Discovery, History, e Lifetime.
No mundo da sindicação, Shapiro desenvolveu dois programas sindicalizados de sucesso produzidos pela NBC News, The Chris Matthews Show e Your Total Health with Hoda Kotb. Na Web, ele liderou uma série de mudanças na MSNBC. Ele expandiu a NBC News Radio, e iniciou podcasts e relatórios de celulares. Ele também ajudou a criar e lançar o canal meteorológico digital da NBC, Weatherplus”.
No total, Shapiro ganhou 32 Emmys, 31 Edward R. Murrow Awards, e 3 Columbia DuPont Awards durante seu tempo na NBC (incluindo os premiados durante seu tempo no Dateline).