Produttore esecutivo di Dateline NBCEdit
Nel 1993 fu nominato produttore esecutivo di Dateline NBC, e lavorò per affrontare le conseguenze di una serie di licenziamenti alla NBC riguardanti una storia di fake news prodotta dallo show. Secondo la sua alma mater, “Shapiro ha supervisionato la produzione di diverse importanti breaking-news, come l’attentato di Oklahoma City, la morte della principessa Diana, la tragedia di Columbine, la guerra in Kosovo e il processo di impeachment di Clinton quando lavorava come produttore esecutivo del premio Emmy Dateline. Ha anche servito come produttore esecutivo per diversi speciali di un’ora, compresi i servizi sui licenziamenti aziendali in America, i lavoratori agricoli migranti e la riforma del welfare.”
Nel 1998 Shapiro ha portato il programma da una notte a cinque notti a settimana, producendo circa 800 notizie all’anno. Al momento dell’espansione del programma, Shapiro ha dichiarato che le riviste di notizie di ciascuno dei principali network americani avevano spinto il genere, e aiutato Dateline a diventare un programma notturno in prima serata. Quell’anno il New York Times disse che “sotto la guida del signor Shapiro – e non sempre per la gioia dei critici dei media – Dateline ha riscritto le regole dello show di notizie da rivista”. In un articolo successivo, il New York Times ha detto del periodo di Shapiro a Dateline che “ha presieduto all’espansione di quello show a più serate, una tendenza che è stata poi seguita dai newsmagazine sia alla ABC che alla CBS. Sotto il signor Shapiro, “Dateline” ha vinto 25 Emmy Awards, 19 Edward R. Murrow Awards, tre premi Columbia-DuPont” e un Gerald Loeb Award.
Presidente di NBC NewsEdit
Shapiro è stato nominato presidente di NBC News nel giugno 2001, ed è stato anche incaricato della supervisione di MSNBC. Ha supervisionato la transizione tra i conduttori di NBC Nightly News Tom Brokaw e Brian Williams. Nel 2003 è stato l’architetto della copertura delle notizie NBC sulla guerra in Iraq.
TV News Check ha riassunto alcuni progetti aggiuntivi che Shapiro ha intrapreso, scrivendo che, “Ha guidato i programmi di notizie n. 1 in ogni parte del giorno: Today al mattino, NBC Nightly News la sera e Meet the Press la domenica mattina … Sul cavo, Shapiro ha supervisionato le operazioni di notizie di MSNBC e ha sviluppato Countdown con Keith Olbermann e Scarborough Country con Joe Scarborough. Ha anche creato NBC News Productions che produce programmi per molti canali via cavo, tra cui A&E, Bravo, Court TV, Discovery, History e Lifetime.
Nel mondo della syndication, Shapiro ha sviluppato due programmi di successo prodotti da NBC News, The Chris Matthews Show e Your Total Health con Hoda Kotb. Sul web, ha guidato una serie di cambiamenti alla MSNBC. Ha ampliato NBC News Radio, e ha iniziato i podcast e i servizi per cellulari. Ha anche contribuito a creare e lanciare il canale meteo digitale della NBC, Weatherplus.”
In tutto, Shapiro ha vinto 32 Emmy, 31 Edward R. Murrow Awards, e 3 premi Columbia DuPont durante il suo periodo alla NBC (compresi quelli assegnati durante il suo periodo a Dateline).