Producteur exécutif de Dateline NBCEdit
En 1993, il est nommé producteur exécutif de Dateline NBC, et s’efforce de remédier aux conséquences d’une série de licenciements à NBC concernant une fausse nouvelle produite par l’émission. Selon son alma mater, « Shapiro a supervisé la production de plusieurs grands reportages, tels que l’attentat d’Oklahoma City, la mort de la princesse Diana, la tragédie de Columbine, la guerre au Kosovo et le procès de mise en accusation de Clinton lorsqu’il était producteur exécutif de Dateline, qui a remporté un Emmy Award. Il a également été le producteur exécutif de plusieurs émissions spéciales d’une heure, notamment des reportages sur les licenciements d’entreprises en Amérique, les travailleurs agricoles migrants et la réforme de l’aide sociale. »
En 1998, Shapiro a fait passer l’émission d’un soir à cinq soirs par semaine, produisant environ 800 reportages par an. Lors de l’expansion de l’émission, Shapiro a déclaré que les magazines d’information de chacun des grands réseaux américains avaient chacun poussé le genre, et aidé Dateline à devenir une émission de nuit en primetime. Cette année-là, le New York Times a déclaré que « sous la direction de M. Shapiro – et pas toujours au grand plaisir des critiques des médias – Dateline a réécrit les règles du magazine d’information ». Dans un article ultérieur, le New York Times a déclaré à propos du temps passé par M. Shapiro à Dateline qu’il « a présidé à l’expansion de cette émission sur plusieurs nuits, une tendance qui a ensuite été suivie par les magazines d’information d’ABC et de CBS. Sous la direction de M. Shapiro, « Dateline » a remporté 25 Emmy Awards 19 Edward R. Murrow Awards, trois Columbia-DuPont awards » et un Gerald Loeb Award.
Président de NBC NewsEdit
Shapiro a été nommé président de NBC News en juin 2001, et a également été chargé de superviser MSNBC. Il a supervisé la transition entre les présentateurs de NBC Nightly News, Tom Brokaw et Brian Williams. En 2003, il a été l’architecte de la couverture de la guerre en Irak par NBC News.
TV News Check a résumé certains projets supplémentaires que Shapiro a entrepris, en écrivant que « Il a dirigé les programmes d’information numéro 1 dans chaque partie du jour : Today le matin, NBC Nightly News le soir et Meet the Press le dimanche matin […]. Sur le câble, Shapiro a supervisé les opérations d’information de MSNBC et a développé Countdown with Keith Olbermann et Scarborough Country with Joe Scarborough. Il a également créé NBC News Productions qui produit des programmes pour de nombreuses chaînes câblées, notamment A&E, Bravo, Court TV, Discovery, History et Lifetime.
Dans le monde de la syndication, Shapiro a développé deux programmes syndiqués à succès produits par NBC News, The Chris Matthews Show et Your Total Health with Hoda Kotb. Sur le Web, il a été le fer de lance d’un certain nombre de changements chez MSNBC. Il a développé NBC News Radio, et a lancé les podcasts et les reportages sur téléphone portable. Il a également contribué à la création et au lancement de la chaîne météo numérique de NBC, Weatherplus. »
En tout, Shapiro a remporté 32 Emmys, 31 Edward R. Murrow Awards et 3 Columbia DuPont awards durant son passage à NBC (y compris ceux décernés durant son passage à Dateline).