Ausführender Produzent von Dateline NBCBearbeiten
1993 wurde er zum Ausführenden Produzenten von Dateline NBC ernannt und arbeitete an der Aufarbeitung der Folgen einer Reihe von Entlassungen bei NBC im Zusammenhang mit einer von der Sendung produzierten Fake-News-Story. Laut seiner Alma Mater „überwachte Shapiro als ausführender Produzent der mit dem Emmy Award ausgezeichneten Dateline die Produktion mehrerer wichtiger Nachrichten, wie z. B. das Bombenattentat in Oklahoma City, den Tod von Prinzessin Diana, die Columbine-Tragödie, den Krieg im Kosovo und das Amtsenthebungsverfahren gegen Clinton. Er fungierte auch als ausführender Produzent für mehrere einstündige Sondersendungen, darunter Berichte über Entlassungen in amerikanischen Unternehmen, über Wanderarbeiter auf Bauernhöfen und über die Reform der Sozialhilfe.“
1998 verlängerte Shapiro die Sendung von einem Abend auf fünf Abende pro Woche und produzierte etwa 800 Nachrichtenbeiträge pro Jahr. Bei der Ausweitung des Programms erklärte Shapiro, dass die Nachrichtenmagazine aller großen amerikanischen Sender das Genre gefördert und dazu beigetragen hätten, dass Dateline zu einem nächtlichen Primetime-Programm wurde. In jenem Jahr schrieb die New York Times: „Unter der Führung von Herrn Shapiro – und nicht immer zur Freude der Medienkritiker – hat Dateline die Regeln der Nachrichtenmagazinsendung neu geschrieben.“ In einem späteren Artikel schrieb die New York Times über Shapiros Zeit bei Dateline, dass er „die Ausdehnung der Sendung auf mehrere Abende leitete, ein Trend, dem später die Nachrichtenmagazine von ABC und CBS folgten. Unter Shapiro gewann „Dateline“ 25 Emmy Awards, 19 Edward R. Murrow Awards, drei Columbia-DuPont Awards“ und einen Gerald Loeb Award.
Präsident von NBC NewsEdit
Shapiro wurde im Juni 2001 zum Präsidenten von NBC News ernannt und war auch für die Leitung von MSNBC zuständig. Er überwachte den Übergang zwischen den NBC Nightly News-Moderatoren Tom Brokaw und Brian Williams. Im Jahr 2003 war er der Architekt der NBC-Nachrichtenberichterstattung über den Irak-Krieg.
TV News Check fasste einige weitere Projekte zusammen, die Shapiro unternahm, und schrieb: „Er leitete die Nachrichtensendungen mit den besten Einschaltquoten in jedem Tagesteil: Today am Morgen, NBC Nightly News am Abend und Meet the Press am Sonntagmorgen … Im Kabelfernsehen leitete Shapiro den Nachrichtenbetrieb von MSNBC und entwickelte Countdown mit Keith Olbermann und Scarborough Country mit Joe Scarborough. Er gründete auch NBC News Productions, das Programme für viele Kabelkanäle produziert, darunter A&E, Bravo, Court TV, Discovery, History und Lifetime.
In der Welt der Syndizierung entwickelte Shapiro zwei erfolgreiche Syndizierungsprogramme, die von NBC News produziert wurden: The Chris Matthews Show und Your Total Health with Hoda Kotb. Im Internet hat er eine Reihe von Veränderungen bei MSNBC angestoßen. Er baute NBC News Radio aus und führte Podcasts und Handyberichte ein. Er half auch dabei, den digitalen Wetterkanal von NBC, Weatherplus, zu entwickeln und zu starten.“
Insgesamt gewann Shapiro während seiner Zeit bei NBC 32 Emmys, 31 Edward R. Murrow Awards und 3 Columbia DuPont Awards (einschließlich der Preise, die während seiner Zeit bei Dateline verliehen wurden).