Producător executiv al emisiunii Dateline NBCEdit
În 1993 a fost numit producător executiv al emisiunii Dateline NBC și a lucrat pentru a rezolva consecințele unei serii de concedieri la NBC în legătură cu o știre falsă produsă de emisiune. Potrivit alma mater-ului său, „Shapiro a supervizat producția mai multor știri de ultimă oră importante, cum ar fi atentatul din Oklahoma City, moartea prințesei Diana, tragedia de la Columbine, războiul din Kosovo și procesul de punere sub acuzare a lui Clinton, atunci când a lucrat ca producător executiv al emisiunii Dateline, câștigătoare a premiului Emmy. De asemenea, a fost producător executiv pentru mai multe emisiuni speciale de o oră, inclusiv reportaje despre concedierile corporatiste din America, muncitorii agricoli migranți și reforma asistenței sociale.”
În 1998, Shapiro a dus emisiunea de la o seară la cinci seri pe săptămână, producând aproximativ 800 de știri pe an. La extinderea programului, Shapiro a declarat că revistele de știri ale fiecăreia dintre marile rețele americane au împins fiecare genul și au ajutat Dateline să devină un program de noapte în prime-time. În acel an, New York Times a declarat că: „Sub mâna călăuzitoare a domnului Shapiro – și nu întotdeauna spre încântarea criticilor media – Dateline a rescris regulile emisiunii de știri de revistă”. Într-un articol ulterior, New York Times spunea despre perioada petrecută de Shapiro la Dateline că „a prezidat extinderea acestei emisiuni la mai multe seri, o tendință care a fost urmată mai târziu de jurnalele de știri atât la ABC, cât și la CBS. Sub conducerea domnului Shapiro, „Dateline” a câștigat 25 de premii Emmy, 19 premii Edward R. Murrow, trei premii Columbia-DuPont” și un premiu Gerald Loeb.
Președinte al NBC NewsEdit
Shapiro a fost numit președinte al NBC News în iunie 2001 și a fost însărcinat, de asemenea, cu supravegherea MSNBC. El a supravegheat tranziția dintre prezentatorii NBC Nightly News, Tom Brokaw și Brian Williams. În 2003 a fost arhitectul acoperirii de către NBC News a războiului din Irak.
TV News Check a rezumat câteva proiecte suplimentare pe care Shapiro le-a întreprins, scriind că: „A condus programele de știri nr. 1 în fiecare parte a zilei: Today dimineața, NBC Nightly News seara și Meet the Press duminică dimineața…”. Pe cablu, Shapiro a supervizat operațiunile de știri ale MSNBC și a dezvoltat Countdown cu Keith Olbermann și Scarborough Country cu Joe Scarborough. De asemenea, a creat NBC News Productions, care produce programe pentru multe canale de cablu, inclusiv A&E, Bravo, Court TV, Discovery, History și Lifetime.
În lumea sindicalizării, Shapiro a dezvoltat două programe sindicalizate de succes produse de NBC News, The Chris Matthews Show și Your Total Health with Hoda Kotb. Pe web, el a condus o serie de schimbări la MSNBC. A extins NBC News Radio și a început podcasturile și reportajele pe telefonul mobil. De asemenea, a contribuit la crearea și lansarea canalului meteo digital al NBC, Weatherplus.”
În total, Shapiro a câștigat 32 de premii Emmy, 31 de premii Edward R. Murrow și 3 premii Columbia DuPont în perioada în care a lucrat la NBC (inclusiv cele acordate în perioada în care a lucrat la Dateline).
.