Kevin Hart heeft getekend om zowel investeerder als het gezicht van Fabletics Men te zijn, een uitbreiding van de populaire activewear-collectie voor vrouwen die mede is opgericht door Kate Hudson en die later deze maand officieel zal worden gelanceerd.

Hudson richtte Fabletics in 2013 op met TechStyle Fashion Group als een digitaal-only vrouwenmerk. Het heeft nu meer dan $ 400 miljoen aan jaarlijkse omzet, 40 winkels en meer dan 1,5 miljoen actieve leden over de hele wereld.

TechStyle zei dat Fabletics Men is bedoeld om “tegemoet te komen aan jongens die de oudere prestatiemerken hebben achtergelaten.”

TechStyle mede-oprichter en co-chief executive officer Don Ressler zei dat Hart “een echte leidende visie en stem voor Fabletics Men was. Hij is het DNA voor het hele merk.

“Kevin noemde het probleem: veel oudere prestatielabels zetten je onder druk om iets te zijn wat je niet bent. Fabletics Men werkt 24 uur per dag, 7 dagen per week om kleding te leveren die werkt voor de drager – niet andersom.”

De eerste collectie bestaat uit laagjes, topjes en broekjes, pre- en post-workoutbroeken, joggers, hoodies en crewneck-sweatshirts. De collectie zal zowel online als in de Fabletics-winkels worden verkocht. Het is gericht op pasvorm, functie, gevoel en stijl, aldus het bedrijf.

Fabletics Men zal een selectie van vernieuwde basics bieden.

De prijzen variëren van $29,95 voor de Front Row Tank en $59,99 voor de Postgame Hoodie tot $49,99 voor de Franchise Short en $54,95 voor de Postgame Jogger.

Ressler zei dat Fabletics Men “een transformerende mijlpaal voor het merk in het algemeen markeert.” Een bètatest van het product was volledig uitverkocht, volgens het bedrijf, dat een wachtlijst samenstelt voor wat het de “All-Access Launch” eind april noemt.

Op hetzelfde moment legt het merk de nadruk op het ontwikkelen en laten groeien van “The Crew”, een gemeenschap voor mannen die is gecentreerd rond liefdadigheid, wellness en gemeenschapswerk. Als gevolg van de coronavirus pandemie, tot eind mei, zal 20 procent van de netto-opbrengst van Fabletics Men worden gedoneerd aan Heart to Heart International, een in Kansas gevestigde humanitaire organisatie, om apparatuur en medicijnen te distribueren naar bedrijven in de VS en internationaal. Het bedrijf heeft toegezegd ten minste $ 50.000 aan de oorzaak te doneren.

Hart, een acteur en komiek, is teruggekomen van een gruwelijk auto-ongeluk dat hem afgelopen najaar bijna het leven kostte.

“De activewear-ruimte wil intimideren,” zei hij, “om je veel te veel geld te laten uitgeven aan gecompliceerde tech die je niet nodig hebt op te dure labels, op streetwear die te hard probeert om cool te zijn. Maar bij Fabletics Men? We gaan je precies geven wat je wilt tegen een prijs die je niet bang maakt.”

Fabletics is een van de verschillende startende mannenmerken die proberen marktaandeel te veroveren op de grote spelers zoals Nike, Adidas, Under Armour en Puma. Die omvatten Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori en anderen.