Kevin Hart aláírta, hogy befektetője és arca is lesz a Fabletics Men-nek, a Kate Hudson által alapított népszerű női aktívruha-kollekció kiterjesztésének, amely hivatalosan még ebben a hónapban indul.
Hudson 2013-ban a TechStyle Fashion Group-pal közösen alapította a Fableticset, amely egy kizárólag digitális, női márka. Ma már több mint 400 millió dolláros éves bevétellel, 40 kiskereskedelmi üzlettel és több mint 1,5 millió aktív taggal rendelkezik világszerte.
ATechStyle szerint a Fabletics Men célja, hogy “kiszolgálja azokat a férfiakat, akiket a régebbi teljesítménymárkák maguk mögött hagytak.”
ATechStyle társalapítója és társ-vezérigazgatója, Don Ressler szerint Hart “igazi vezérfonal és hangja a Fabletics Men-nek”. Ő az egész márka DNS-e.”
“Kevin felhívta a figyelmet a problémára: sok régebbi performance márka nyomást gyakorol rád, hogy olyasvalaki legyél, aki nem vagy. A Fabletics Men a nap 24 órájában azon dolgozik, hogy olyan felszereléseket kínáljon, amelyek a viselőjének dolgoznak – nem pedig fordítva.”
A kezdeti kollekció alapozó réteges darabokat, performance felsőket és alsókat, edzés előtti és utáni nadrágokat, joggereket, kapucnis pulóvereket és crewneck pulcsikat kínál majd. A kollekciót online és a Fabletics kiskereskedelmi üzleteiben is árusítani fogják. A cég szerint az illeszkedésre, a funkcióra, a tapintásra és a stílusra összpontosít.
A Fabletics Men frissített alapdarabok választékát kínálja majd.
Az árak a Front Row Tank 29,95 dollártól és a Postgame Hoodie 59,99 dollártól a Franchise Short 49,99 dollárig és a Postgame Jogger 54,95 dollárig terjednek.
Ressler szerint a Fabletics Men “egy átalakító mérföldkövet jelent a márka egésze számára”. A termék bétatesztje teljesen elfogyott a vállalat szerint, amely várólistát állít össze az április végi “All-Access Launch”-nak nevezett “All-Access Launch”-ra.
A márka ugyanakkor hangsúlyt fektet a “The Crew” fejlesztésére és növelésére, egy férfiaknak szóló közösségre, amelynek középpontjában a jótékonyság, a wellness és a közösségi tevékenység áll. A koronavírus-járvány miatt május végéig a Fabletics Men nettó bevételének 20 százalékát a Heart to Heart International, egy kansasi székhelyű humanitárius szervezetnek ajánlja fel, hogy felszereléseket és gyógyszereket juttasson el az Egyesült Államokban és nemzetközi vállalatoknak. A vállalat vállalta, hogy legalább 50 000 dollárt adományoz az ügynek.
Hart, színész és komikus, tavaly ősszel tért vissza egy szörnyű autóbalesetből, amelybe majdnem belehalt.
“Az aktív ruházati terület meg akar félemlíteni” – mondta – “hogy túl sok pénzt költsünk bonyolult technológiára, amire nincs szükségünk, túlárazott címkékre, utcai ruhákra, amelyek túl keményen próbálnak menők lenni. De a Fabletics Men? Mi pontosan azt adjuk neked, amit szeretnél, olyan áron, ami nem ijeszti meg a frászt.”
A Fabletics egyike a számos feltörekvő férfimárkának, amelyek megpróbálnak piaci részesedést szerezni a nagyoktól, mint például a Nike, az Adidas, az Under Armour és a Puma. Ezek közé tartozik a Rhone, a Ten Thousand, a Tracksmith, a Vuori és mások.