Kevin Hart a signé pour être un investisseur ainsi que le visage de Fabletics Men, une extension de la populaire collection de vêtements actifs pour femmes cofondée par Kate Hudson qui sera officiellement lancée plus tard ce mois-ci.

Hudson a cofondé Fabletics en 2013 avec TechStyle Fashion Group comme une marque féminine exclusivement numérique. Elle a maintenant plus de 400 millions de dollars de revenus annuels, 40 magasins de détail et plus de 1,5 million de membres actifs dans le monde entier.

TechStyle a déclaré que Fabletics Men est destiné à « répondre aux gars que les anciennes marques de performance ont laissé derrière. »

Le cofondateur et co-directeur général deTechStyle, Don Ressler, a déclaré que Hart était « une véritable vision directrice et une voix pour Fabletics Men. Il est l’ADN de toute la marque.

« Kevin a appelé le problème : beaucoup d’anciennes étiquettes de performance vous poussent à être quelque chose que vous n’êtes pas. Fabletics Men travaille 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour fournir un équipement qui fonctionne pour le porteur – et non l’inverse. »

La collection initiale proposera des pièces de superposition fondamentales, des hauts et des bas performants, des pantalons de pré- et post-entraînement, des joggeurs, des sweats à capuche et des sweats à col ras du cou. La collection sera vendue en ligne ainsi que dans les magasins de détail Fabletics. Elle est axée sur l’ajustement, la fonction, la sensation et le style, selon l’entreprise.

Fabletics Men offrira une sélection de basiques actualisés.

Les prix vont de 29,95 $ pour le débardeur Front Row et 59,99 $ pour le sweat à capuche Postgame à 49,99 $ pour le short Franchise et 54,95 $ pour le jogger Postgame.

Ressler a déclaré que Fabletics Men « marque une étape transformationnelle pour la marque dans son ensemble. » Un test bêta du produit a complètement été vendu, selon la société, qui compile une liste d’attente pour ce qu’elle appelle le « lancement tout accès » à la fin avril.

Dans le même temps, la marque met l’accent sur le développement et la croissance de « The Crew », une communauté pour les hommes centrée sur la charité, le bien-être et la sensibilisation de la communauté. En raison de la pandémie de coronavirus, jusqu’à la fin du mois de mai, 20 % des recettes nettes de Fabletics Men seront reversées à Heart to Heart International, une organisation humanitaire basée au Kansas, pour distribuer du matériel et des médicaments aux entreprises aux États-Unis et à l’international. L’entreprise s’est engagée à donner au moins 50 000 dollars à cette cause.

Hart, acteur et comédien, est revenu d’un horrible accident de voiture qui a failli le tuer l’automne dernier.

« L’espace des vêtements actifs veut intimider », a-t-il dit, « pour vous faire dépenser beaucoup trop d’argent sur des technologies compliquées dont vous n’avez pas besoin sur des étiquettes hors de prix, sur des vêtements de rue qui essaient trop d’être cool. Mais chez Fabletics Men ? Nous allons vous donner exactement ce que vous voulez à un prix qui ne vous fera pas peur. »

Fabletics est l’une des nombreuses marques masculines émergentes qui tentent de prendre des parts de marché aux grands acteurs comme Nike, Adidas, Under Armour et Puma. Parmi celles-ci, citons Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori et d’autres.