Kevin Hart on ilmoittautunut sijoittajaksi sekä Fabletics Menin kasvoiksi, joka on Kate Hudsonin perustaman suositun naisten aktiivipukeutumismalliston jatke, joka lanseerataan virallisesti myöhemmin tässä kuussa.
Hudson perusti Fableticsin vuonna 2013 yhdessä TechStyle Fashion Groupin kanssa pelkästään digitaalisena naisten tuotemerkkinä. Nyt sillä on yli 400 miljoonan dollarin vuositulot, 40 vähittäismyymälää ja yli 1,5 miljoonaa aktiivista jäsentä ympäri maailmaa.
TechStylen mukaan Fabletics Menin on tarkoitus ”palvella miehiä, jotka vanhemmat performance-brändit ovat jättäneet taakseen.”
TechStylen toinen perustaja ja apulaiskaupunginjohtaja Don Ressler sanoi, että Hart oli ”Fabletics Menin todellinen johtava visio ja ääni”. Hän on koko brändin DNA.”
”Kevin kutsui esiin ongelman: monet vanhemmat performance-merkit painostavat sinua olemaan jotain, mitä et ole. Fabletics Men työskentelee 24/7 tarjotakseen varusteita, jotka toimivat käyttäjälleen – ei päinvastoin.”
Ensimmäinen mallisto tulee tarjoamaan perustavanlaatuisia kerrospukeutumisvaatteita, suorituskykyisiä ylä- ja alaosia, treeniä edeltäviä ja sen jälkeisiä housuja, joggereita, huppareita ja Crewneck-paitoja. Mallistoa tullaan myymään verkossa sekä Fableticsin vähittäismyymälöissä. Yhtiön mukaan siinä keskitytään istuvuuteen, toimivuuteen, tuntumaan ja tyyliin.
Fabletics Men tulee tarjoamaan valikoiman päivitettyjä perusvaatteita.
Hinnat vaihtelevat Front Row Tankin 29,95 dollarista ja Postgame-hupparin 59,99 dollarista Franchise Shortin 49,99 dollariin ja Postgame Joggerin 54,95 dollariin.
Ressler sanoi Fabletics Menin ”merkitsevän mullistavaa virstanpylvästä koko brändille”. Tuotteen beta-testi myytiin kokonaan loppuun yrityksen mukaan, joka laatii jonotuslistaa huhtikuun lopulla tapahtuvaan ”All-Access Launchiin”, jota se kutsuu ”All-Access Launchiksi”.
Samanaikaisesti brändi painottaa ”The Crew”:n, hyväntekeväisyyteen, hyvinvointiin ja yhteisöllisyyteen keskittyvän miehille suunnatun yhteisöllisyyden kehittämistä ja kasvattamista. Coronavirus-pandemian seurauksena toukokuun loppuun asti 20 prosenttia Fabletics Menin nettotuotosta lahjoitetaan Kansasissa toimivalle Heart to Heart International -nimiselle humanitaariselle järjestölle, joka jakaa laitteita ja lääkkeitä yrityksille Yhdysvalloissa ja kansainvälisesti. Yritys on luvannut lahjoittaa vähintään 50 000 dollaria tähän tarkoitukseen.
Hart, näyttelijä ja koomikko, on toipunut hirvittävästä auto-onnettomuudesta, joka melkein tappoi hänet viime syksynä.
”Aktiivipukeutumisala haluaa pelotella”, hän sanoi, ”saada sinut käyttämään aivan liikaa rahaa monimutkaiseen tekniikkaan, jota et tarvitse, ylihinnoiteltuihin tuotemerkkeihin, katuvaatteisiin, jotka yrittävät liian kovasti olla cool. Mutta Fabletics Men? Me annamme sinulle juuri sitä, mitä haluat hinnalla, joka ei pelota sinua.”
Fabletics on yksi monista nousevista miesten tuotemerkeistä, jotka yrittävät vallata markkinaosuutta suurilta toimijoilta, kuten Niken, Adidaksen, Under Armourin ja Pumalta. Näitä ovat muun muassa Rhone, Ten Thousand, Tracksmith ja Vuori.