本日は、行動ターゲティング広告の世界について、あまり知られていない内容やサービスを紹介します。
行動ターゲティング広告とは、オンライン広告主が消費者の閲覧行動に関する情報を収集し、ターゲット広告を表示するために使用する手法です。
以下のようないくつかのデータが使用されることがあります。
- Web サイトで閲覧したページ
- サイトでの滞在時間
- クリック数
- 訪問の頻度
- サイトとの全体的なやり取り
これらのすべてのデータからユーザーの人物像またはプロファイルを作成して、閲覧者を一定のタイプにセグメントするために使用することができます。 同じようなオンライン行動をとる人々は、1つのセグメントにまとめることができます。 その後、これらのセグメントは、彼らの興味に応える広告が表示されます。
12 広告ネットワークで行われた Network Advertising Initiative の調査によると、ユーザーの行動に基づいてターゲット広告を変換 6.8% 非ターゲット広告 2.8% と比較して、
How behavioral advertising works
Lots of platforms work by inserting a cookie into a visitors’ hard drive.Have the best! このような場合、「au」「ソフトバンク」「ソフトバンクモバイル」の3社で連携し、「au」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」の3社で連携することができます。 異なるサイトを提供できるため、人々を簡単にセグメントに分けることができます。
行動ターゲティング広告を提供する最初のステップは、ユーザーが誰で、オンラインで何をしているかを追跡することです。
追跡はデータの収集と処理のプロセスを指し、ターゲティングは、個人向けのソリューションや広告を提供するのにそのデータを使うことを指します。
HTTPリクエスト: 一般に、トラッキングピクセルまたはJavaScriptがクライアント情報を広告配信会社に送信します。
ユーザーは、固有のIDが保存されたCookieの助けを借りて識別されます。 Flash では、広告主がクライアント情報を保存する機能を持つローカル共有オブジェクトとして知られている Flash Cookie を配置することができます。 Flash Cookieの特筆すべき利点の1つは、ブラウザの外側にあることです。
標準的なHTMLクッキーが4kbのデータを保存するのに対し、Flashクッキーは最大100kbまで保存することができます。 例えば、144587というクッキーが私のIPに添付されているとします。 私がそのクッキーを削除したとします。 次にログインしたとき、サーバーは8654977という別の名前のクッキーを付けますが、ソフトウェアは両方のクッキーが同じ人物に関係していることを知っています。 これはクッキーのリスポニングと呼ばれます。
ETags: ETags は、ブラウザのキャッシュの機能です。 キャッシュは、以前に訪問したウェブサイトをメモリに保存し、訪問者が再びサイトを訪問する気になった場合、保存されたサイトが表示されます。 キャッシュを削除するとブラウジングが遅くなるため、
ETags を削除することは困難です。 HTML5 では、HTML5 ローカル ストレージと呼ばれる Cookie を使用します。 ユーザーがブラウザを閉じても、クッキーは故意に削除されるまで持続します。 Flashや単純なHTMLクッキーと比較して、HTML5クッキーは最大5MBのデータを保存できます。
ユーザーが実行するためにFlashのようなプラグインを必要としないので好まれます。 Evercookie は、HTML5 Cookie、ETags、Flash Cookie などの複合的な機能を使用します。 ユーザーが 1 つの識別子、たとえば Flash Cookie を削除すると、他の識別子、たとえば ETags は、Evercookie を有効にするのに十分です。
AOL はペンギンの画像で見事に説明しています。 例えば、スポーツサイトやグルメサイトにアクセスすると、広告会社からクッキーが送られてきます。
広告主が利用するオンライン行動
広告主がターゲット広告を作るために利用する2つのデータ、
IP アドレス&ジオロケーションについて詳しく説明しましょう。 住んでいる場所によって視聴者をターゲットにすることは、最も基本的なセグメンテーションの 1 つです。 特定の地域をターゲットにした割引やセールを表示することができます。 また、次のような緊急性をメッセージに混ぜることもできます。 「このオファーはユタ州の読者のみで、有効期限は10時間です」
さらに、人の国、州、地域、都市など、追加できる指標もあります。
調査によると、70%のマーケターは、モバイル位置データを使用して、顧客の取り込みに役立てています。
訪問の頻度と、リピーターか新規訪問者か：リピーターには、過去に検索した内容に基づいて、関連するコンテンツを表示できます。
あるものを検索するためにいくつかのサイトを訪問すると、後でそのサイトの広告を別の場所で見ることがあるのを見たことがあるかもしれません。
Personyzeは、ユーザー データに基づくリアルタイムのパーソナライゼーションを提供するプラットフォームです。
広告主がリターゲティングを使用する方法
ユーザーがサイトを訪問するとき、そのサイトに興味を示していることになります。
例で説明しましょう。 私は、Google で Ifeelgoods という会社を検索していました。 数分後、Facebook にログインすると、ニュース フィードに Ifeelgoods のこの広告が表示されていました。
それだけでは終わりません。 数日後、Salon のランダムな記事を読んでいると、目の前に Ifeelgoods の AdSense 広告が表示されたのです。
リターゲティングについて詳しく説明した記事をいくつか紹介します。
- リマーケティングとリターゲティング サービスの徹底比較
- How To Use Google AdWords To Reach the People Who didn’t Click On Your Ad
- Hacking Paid Media:
- How Peak Design Has Recovers 12% of Abandoned Carts With Email Remarketing
Tools for e-commerce and SaaS businesses
E-commerce and SaaS businesses can use for behavioral targeting:
RichRelevance.BigEffects.BigEffects.BigEffects: 5 Little Tweaks That Can Deliver Big
RichRelevance へのサインアップはこちらからどうぞ。 これは、関連するアップセル、クロスセル、およびダウンセルを生成することによって、ショッピング体験にユーザーデータを統合する Magento 拡張機能です。 現在、無料トライアルを提供しています。
以下の例では、Products Manager を使用して、関連製品を追加し、数回のクリックで管理する方法を紹介しています。
Personyze のインストールページはこちら。 Personyzeは、ユーザーの情報を収集・分析し、リアルタイムにレコメンデーションを行う行動ターゲティングツールです。 検索に使用したキーワードやクリック行動など、さまざまなデータからターゲットを絞ったバナー広告を表示できます。
Personyze を使用してパーソナライズされた推奨事項を提供しているサイトの例を以下に示します。
Personyzeは、各ユーザーに対して、次のようにWebページをパーソナライズします。
- ユーザーの名前を「Welcome Brian,「
- 過去の検索結果に基づいて商品を表示
- ダウンセルとクロスセル
- アップセル
- ユーザーガイド
- 値下げによる集客
Personyzeへの登録はこちらで受け付けています。
CNETによるIntelligent Cross-Sell（インテリジェント・クロスセル）。 このツールは、コンシューマ エレクトロニクス業界の人々にとって恩恵のあるものです。 CNETはRichRelevanceと提携し、マーチャントがクロスセルを最適化できるよう支援します。 このツールは、CNET の 500 万のデジタル商品のデータベースを利用し、関連性のある推奨商品を表示します。
以下の例では、CNET の電子製品の豊富なデータベースを利用した製品比較テーブルを表示しています。 このツールは、過去の購入履歴やビジネスルールに基づいて、商品の推奨度を生成します。 メール、モバイル、Webの各プラットフォームでスムーズに配信します。
CoreMetricsを始めるにはこちら
Facebook interest based targeting: この投稿で、Tommy Walker は、True Value の広告がどのように彼のニュースフィードに表示されたかについて話しています。 彼自身の言葉を借りれば 「私は27歳です、私は結婚しています、私は男性です、私は父親です、そして、私は節約、スーパークーポン女性、およびDIYネットワーク、私は予算で生活し、家の周りの世話をするのが好きな責任ある大人だ合図だろう他のものの間でページを好んだ。”まあ… また、5ドルのトゥルーバリューのクーポンに興奮するような人をターゲットにするための完璧なタグクラウドを提案しています。
Facebook広告を始めるにはこちら。 彼らはページが好きなので、特定の製品やビジネスへの関心を示し、彼らが住んでいる場所を言及するなど、
あなたは行動ターゲティング広告を試したことがありますか？
ご覧のように、行動ターゲティング広告は、消費者がよりパーソナライズされたオファーを提供できるようにします。 また、「au」「ソフトバンク」「ソフトバンクモバイル」「auスマートフォン」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」「ソフトバンクモバイル」。
行動ターゲティング広告を使用した経験はどうでしたか
著者について。 この記事は、George Mathewによって書かれました。
Grow your traffic