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Fondata nel 2007, MediaMath, con sede a New York, ha raccolto più di 500 milioni di dollari di finanziamenti e gestisce una piattaforma demand-side e una piattaforma di gestione dei dati per inserzionisti e agenzie per acquistare e gestire campagne pubblicitarie attraverso il web, il mobile e la tv connessa. L’ultimo finanziamento della società, un investimento di 225 milioni di dollari da Searchlight Capital Partners, è stato nel luglio 2018.
MediaMath compete in uno spazio occupato da giganti tecnologici molto più grandi Google, Amazon, Adobe. Inoltre, non è riuscito a rispecchiare lo slancio della società di ad tech indipendente ad alta velocità The Trade Desk, che ha una capitalizzazione di mercato attuale di oltre 16 miliardi di dollari. La parte buy-side del settore ad tech si è drammaticamente consolidata negli ultimi anni. Gli accordi degni di nota nello spazio includono AppNexus che vende a AT&T per un riportato 1,6 miliardi di dollari nel 2018, l’acquisizione di 150 milioni di dollari di Roku di Dataxu nell’ottobre dello scorso anno.
MediaMath lavora in gran parte direttamente con i clienti inserzionisti, mentre The Trade Desk ha più di un focus sulle agenzie. MediaMath ha recentemente cercato di guadagnare una posizione nello spazio in rapida crescita della TV connessa, firmando in aprile una partnership di misurazione con TVSquared. Un altro grande progetto è stato il lancio del suo quadro “Source” l’anno scorso, che mira a dare agli inserzionisti e agli editori una maggiore visibilità sui costi e le meccaniche delle loro catene di fornitura di pubblicità digitale.
Il settore dell’ad tech è stato assediato da turbolenze e consolidamento anche prima che la pandemia di coronavirus colpisse quest’anno, una crisi che ha causato molti inserzionisti a ridurre drasticamente le loro spese di marketing. Una fascia di aziende ad tech hanno fatto licenziamenti. MediaMath ha tagliato il suo organico di oltre 600 persone dell’8% all’inizio di aprile, attraverso una combinazione di licenziamenti e licenziamenti, come riportato da AdExchanger e Adweek. L’azienda ha anche introdotto tagli agli stipendi e messo in pausa il 401(k) corrispondente.
C’era già stato un notevole turnover nei ranghi esecutivi di MediaMath nei mesi precedenti la crisi del coronavirus. A gennaio, MediaMath ha assunto Milena Alberti-Perez da Penguin Random House come nuovo CFO. Alberti-Perez riferisce al presidente di MediaMath Konrad Gerszke, che si è unito all’azienda da Nielsen solo alla fine dello scorso anno. Nel frattempo, il co-fondatore e capo dello sviluppo del business Erich Wasserman ha lasciato l’azienda a dicembre.
Centerview Partners ha dato la sua consulenza su importanti accordi di media – compresa la fusione Viacom-CBS e la vendita della 21st Century Fox alla Disney – ma non è una banca ben nota nello spazio ad-tech, hanno detto fonti del settore. I rappresentanti della stampa di Centerview non hanno risposto alle richieste di commento.
Le transazioni nello spazio ad tech si sono in gran parte fermate durante la crisi del coronavirus, a parte le transazioni che erano già vicine al traguardo prima che la pandemia colpisse – come l’acquisizione di Rubicon Project di Telaria. Ci sono state sette fusioni e acquisizioni ad tech nel primo trimestre del 2020, in calo del 53% rispetto al trimestre precedente e del 46% rispetto al primo trimestre dello scorso anno, secondo la banca d’investimento LUMA Partners. Con le prospettive economiche incerte, gli esperti del settore prevedono che molte aziende ad tech potrebbero essere costrette a vendere in accordi di capitolazione nei prossimi mesi.
“La doppia pressione del capitale circolante e il calo del CPM su un business take-rate stanno andando a guidare un ulteriore consolidamento” nello spazio della piattaforma demand-side, ha detto Richard Kramer, analista senior di Arete Research.