Instagress, jedna z nejsnadněji použitelných a cenově dostupnějších z desítek webových stránek, které vytvářejí boty pomáhající budoucím influencerům na Instagramu získávat sledující a zapojení, byla dnes zrušena. Instagress ve svém tweetu uvedl, že k rozhodnutí o ukončení provozu došlo na „žádost“ Instagramu.

Na domovské stránce Instagressu uživatele vítá zpráva „všichni jsme velmi smutní, ale vypadá to, že v tuto chvíli nemůžeme nic dělat“ a jsou vyzváni k podání žádosti o vrácení peněz.

Používání automatizace a „botových farem“ bylo pro Instagram vždy nejasným problémem – ačkoli v prosinci 2014 oznámil plány na vyčištění platformy od falešných účtů, zpráva deníku Wall Street Journal o rok později citovala výzkumníky, podle nichž tato snaha sotva přinesla nějaký výsledek. Služby jako Instagress nevytvářejí falešné účty, ale automaticky komentují a „lajkují“ fotografie jiných lidí na Instagramu, čímž uměle zvyšují angažovanost a způsobují, že účty vypadají populárnější a hodnotnější. Efekt je podobný: falešné nebo nesmyslné počty sledujících mohou zmást základní strukturu platformy. A problém se ještě více zkomplikuje, když je tento počet využíván k získávání sponzorských a reklamních smluv.

Spousta lifestylových blogerů, umělců a celebrit ze seznamu D, kteří chtějí vydělávat na sponzorovaných příspěvcích, však našla jiné způsoby, jak hrát systém. Například Kelsey McKinneyová pro server Racked nedávno podrobně popsala praxi vytváření instagramových „podů“, skupin skutečných lidí, kteří uzavírají dohody, aby si navzájem pomohli zvýšit své postavení:

„Blogeři, kteří se zaměřují například na módu, se mohou připojit ke komentářovému podu na základě stylu nebo konkrétní značky nebo prostě na základě barvy, která prostupuje jejich obsahem. Uvnitř skupin na Facebooku, textových řetězců a DM na Instagramu se uživatelé Instagramu snaží hrát hru s algoritmem, aby získali zobrazení, a cestou vytvářejí komunity připomínající počátky blogování.“ (více)

A během několika hodin od ukončení provozu Instagressu už nadšenci do sociálních médií navrhují další alternativy včetně dalších botových služeb, skečovitě vypadajícího webu s cílenými příspěvky nebo jednoduše vlastního systému sponzorovaných příspěvků Instagramu. Dá se říci, že se přizpůsobí, a to, co už někteří nazývají obnovením „války“ Instagramu proti nadsazeným počtům sledujících, bude pravděpodobně nakonec připomínat spíše hru na honěnou.