Kevin Hart se stal investorem a zároveň tváří kolekce Fabletics Men, která je rozšířením populární dámské kolekce aktivního oblečení, kterou spoluzaložila Kate Hudson a která bude oficiálně uvedena na trh koncem tohoto měsíce.

Hudsonová spoluzaložila Fabletics v roce 2013 se společností TechStyle Fashion Group jako výhradně digitální dámskou značku. Nyní má roční tržby přes 400 milionů dolarů, 40 maloobchodních prodejen a více než 1,5 milionu aktivních členů po celém světě.

TechStyle uvedla, že Fabletics Men má „uspokojit muže, které starší výkonnostní značky nechaly za sebou.“

Spoluzakladatel a spoluvýkonný ředitel TechStyle Don Ressler řekl, že Hart je „skutečnou vůdčí vizí a hlasem pro Fabletics Men. Je DNA celé značky.“

„Kevin pojmenoval problém: mnoho starších výkonnostních značek na vás tlačí, abyste byli něčím, čím nejste. Fabletics Men pracuje 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, aby poskytovala vybavení, které funguje pro nositele – ne naopak.“

Počáteční kolekce nabídne základní vrstvené kousky, výkonné topy a spodky, kalhoty před a po tréninku, joggery, mikiny s kapucí a mikiny s výstřihem. Kolekce se bude prodávat online i v maloobchodních prodejnách Fabletics. Podle společnosti je zaměřena na střih, funkčnost, pocit a styl.

Fabletics Men nabídne výběr aktualizovaných základních modelů.

Ceny se pohybují od 29,95 USD za tílko Front Row Tank a 59,99 USD za mikinu Postgame Hoodie po 49,99 USD za kraťasy Franchise Short a 54,95 USD za tepláky Postgame Jogger.

Ressler uvedl, že Fabletics Men „představuje transformační milník pro celou značku“. Beta test produktu byl podle společnosti zcela vyprodán a společnost sestavuje čekací listinu na takzvané „All-Access Launch“, které se uskuteční koncem dubna.

Značka zároveň klade důraz na rozvoj a růst „The Crew“, komunity pro muže zaměřené na charitu, wellness a práci s komunitou. V důsledku pandemie koronaviru bude až do konce května 20 % čistého výtěžku společnosti Fabletics Men věnováno humanitární organizaci Heart to Heart International se sídlem v Kansasu na distribuci vybavení a léků společnostem v USA i v zahraničí. Společnost se zavázala věnovat na tento účel nejméně 50 000 dolarů.

Hart, herec a komik, se vrátil po strašlivé autonehodě, která ho loni na podzim málem zabila.

„Oblast aktivního oblečení chce zastrašovat,“ řekl, „abyste utratili příliš mnoho peněz za složité technologie, které nepotřebujete, za předražené značky, za streetwear, který se příliš snaží být cool. Ale ve Fabletics Men? Dáme vám přesně to, co chcete, za cenu, která vás k smrti nevyděsí.“

Fabletics je jednou z několika začínajících pánských značek, které se snaží získat podíl na trhu od velkých hráčů, jako jsou Nike, Adidas, Under Armour a Puma. Mezi ně patří například Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori a další.