Advertisement
Fundado em 2007, o MediaMath, sediado em Nova Iorque, angariou mais de 500 milhões de dólares em financiamento, e opera uma plataforma do lado da procura e uma plataforma de gestão de dados para anunciantes e agências comprarem e gerirem campanhas publicitárias através da web, da televisão móvel e conectada. O último financiamento da empresa, um investimento de $225 milhões da Searchlight Capital Partners, foi em julho de 2018.
MediaMath compete num espaço ocupado por gigantes tecnológicos muito maiores como Google, Amazon, Adobe. Também não conseguiu espelhar o impulso da empresa independente de alta tecnologia de publicidade The Trade Desk, que tem uma capitalização de mercado atual de mais de 16 bilhões de dólares. A parte de compra do setor de ad tech se consolidou dramaticamente nos últimos anos. Os negócios notáveis no espaço incluem a venda da AppNexus para a AT&T por um reportado $1,6 bilhões em 2018, a aquisição da Dataxu de $150 milhões pela Roku em outubro do ano passado.
MediaMath trabalha em grande parte diretamente com clientes anunciantes, enquanto The Trade Desk tem mais foco de agência. Recentemente a MediaMath tem procurado ganhar uma posição no espaço de TV conectado de rápido crescimento, assinando em abril uma parceria de medição com a TVSquared. Outro grande projeto foi o lançamento de seu framework “Source” no ano passado, que visa dar aos anunciantes e editores mais visibilidade sobre os custos e mecânica de suas cadeias de fornecimento de publicidade digital.
O setor de tecnologia de publicidade foi assolado pela turbulência e consolidação mesmo antes da pandemia do coronavírus este ano, uma crise que fez com que muitos anunciantes reduzissem drasticamente suas despesas de marketing. Uma faixa de empresas de publicidade e tecnologia fizeram demissões. A MediaMath cortou seu efetivo de mais de 600 funcionários em 8% no início de abril, através de uma combinação de demissões e licenças, informou a AdExchanger e a Adweek. A empresa também fez cortes nos salários e fez uma pausa na correspondência 401(k).
Já houve alguma rotatividade notável nas fileiras executivas do MediaMath nos meses que antecederam a crise do coronavírus. Em janeiro, o MediaMath contratou Milena Alberti-Perez da Penguin Random House como sua nova CFO. Alberti-Perez reporta ao presidente da MediaMath, Konrad Gerszke, que ele próprio só entrou na empresa a partir da Nielsen no final do ano passado. Enquanto isso, o co-fundador e chefe de desenvolvimento de negócios Erich Wasserman deixou a empresa em dezembro.
Centerview Partners tem assessorado em grandes negócios de mídia – incluindo a fusão da Viacom-CBS e a venda da 21st Century Fox para a Disney – mas não é um banco bem conhecido no espaço ad-tech, disseram fontes da indústria. Os representantes da imprensa do Centerview não responderam aos pedidos de comentários.
Os negócios no espaço ad tech pararam em grande parte durante a crise do coronavírus, além das transações que já estavam perto da linha de chegada antes do ataque pandêmico – como a aquisição da Telaria pelo Projeto Rubicon. Houve sete fusões e aquisições ad tech no primeiro trimestre de 2020, 53% abaixo do trimestre anterior e 46% abaixo do primeiro trimestre do ano passado, de acordo com o banco de investimentos LUMA Partners. Com as perspectivas econômicas incertas, especialistas do setor prevêem que muitas empresas ad tech poderão ser forçadas a vender em negócios de capitulação nos próximos meses.
“A dupla pressão do capital de giro e o declínio do CPM em um negócio de take-rate vão impulsionar uma maior consolidação no” espaço da plataforma do lado da demanda, disse Richard Kramer, analista sênior da Arete Research.