私の記事を読んでいる方は、私が日常的に世代の違いについて書き、金融機関や金融アドバイザーがそれぞれの世代の興味を引くためには、マーケティングや販売活動をどう調整したらよいかを知っていることだろうと思います。
具体的には、6つの生きている世代について話してきました。
- The Greatest Generation（1910年から1929年生まれ）
- The Silent Generation（1929年から1945年生まれ）
- The Baby Boomers（1946年から1963年生まれ）
- Generation X（1964年から1981年生まれ）
- Millennials（1982年から2004年生まれ）
- Generation Z（名称や生年月日の範囲には同意が得られていない。 1990 年代半ばまたは後半から始める資料もありますが、より広く受け入れられているのは 2000 年代半ばから現在までの期間です）
誕生年は、人々のグループを特定の世代に位置づける目印となるものです。 しかし、各世代の頂点に生まれ、生まれた世代とその前後の世代の両方の傾向を示す人々がいる。 このような人たちは「カスパー」と呼ばれる。 カスパーとは、重要な世代の間にある尖塔に生まれたと考えられる人のことである
たとえば、私は若い GenXer (1981 年生まれ) を知っているが、彼は GenXer の典型的な特性は持っていない。 彼女は楽観的で、テクノロジーに精通し、市民としての意識が高く、自分を地球市民だと考えている-これらはすべてミレニアル世代の特徴です。 408>
2つの世代の頂点にいる人々と話すと、彼らは自分が生まれた世代の集団に与えられた「ラベル」が自分には当てはまらないと感じています。 ある世代に属するすべての人をステレオタイプ化しているのですか」と質問されたこともあります。 もしそうなら、私はその特徴が自分に当てはまるとは感じません。 408>
Good.is.com の記事は、この視点を肯定しています。「ジェネレーション X とミレニアルズの間には、現在 20 代後半から 30 代前半の、どちらのラベルにも該当しない人々のグループがある」のです。 私たちは彼らをXennialsと呼んでいます。X世代の不満とミレニアルズの淡々とした楽観主義の間の橋渡しをするマイクロ世代です」
彼らは、ミレニアルズになる直前のX世代の末端に生まれた人々です…それゆえ、Xennialsという用語があるのです。 この世代をよりよく理解するために、あるXennialの言葉を紹介します。「私はかつて、兄と同じX世代だと主張したことを覚えています。 兄は目を丸くして、「違うよ」と言いました。 君は…他の世代だ」。 408>
私は 1980 年に生まれました。 ある資料によると、これは私を X 世代にするものです。 他の人によれば、私はミレニアル世代だそうです。 ということは、私は Xennial なのでしょうか。 ピュー・リサーチ・センターの「あなたはどのくらいミレニアルですか」といったオンラインのクイズを受けると、個人的な習慣やボディピアス、その他多くの理由から、X 世代とミレニアル世代の間で行き詰まります」
この若い女性や彼女のような人々は、マイクロ世代の一員なのです。 新しいテクノロジーやウェブ、ソーシャルメディアが3、4年ごとに大きな変化をもたらす現在、私たちが知っていた人口社会学の概念は、デジタル社会の新しい現実にはあまり対応していないのです。 今日、世代という概念は、単に年齢区分に基づいているわけではありません。 それは、現代の変化に関連して、同じグループ内で観察される新しい行動や実践によって、より影響を受けるのです。 408>
Brandhook.com によると、「Xennials は、ちょうど世界がテクノロジーの激変を経験しているときに成人し、旧式のアナログと新式のデジタルが半分ずつあるようなユニークな視点を得ました」。 また、家庭用コンピューターに初めて触れ、驚きと感動を覚えた世代でもあります。 408>
また、マイクロジェネレーションの一員であるのは若い X 世代だけでなく、ベビーブーマー世代の一部にも当てはまります。 この世代は「ジェネレーション・ジョーンズ」と呼ばれ、作家のジョナサン・ポンテルが 1954 年から 1965 年の間に生まれた人々を表すために彼らに与えた称号です。 408>
「ジェネレーション・ジョーンズ」という名前には、大きな匿名世代という意味合いと、「ジョーンズ家について行く」という競争心など、いくつかの含意があります。 ジョーンズ世代は、1960年代に子どもとして大きな期待を持たされ、その後、（X世代と同じように）長期にわたる大量失業時代に成人し、1970年代半ばから1980年代にかけて脱工業化が本格化すると、異なる現実に直面し、過去の豊かな時代に対するある種の報われない「Jonesing」性質を持つようになりました。 簡単に言えば、JFKが暗殺された日を覚えていれば団塊世代、そうでなければジョーンズ世代ということです。 AdAgeによると「初期ブーマーはベトナムとウッドストック、後期ブーマーはエイズとパソコン」
特定の世代の中にも違いがあることは明らかです。 要するに、私がいつも言っているように、金融機関やファイナンシャル・アドバイザーは、マーケティング戦略を立てる前に、まず自分たちが引き寄せたい世代を決める必要があるのです。 408>
さまざまな世代のビジネスシェアを拡大する方法についての詳細は、私のブログで多くの戦略を提供していますので、ご参照ください。