A Dateline NBCEdit
1993-ban a Dateline NBC executive producerévé nevezték ki, és azon dolgozott, hogy kezelje az NBC-nél történt elbocsátások sorozatának utóhatásait a műsor által készített álhírekkel kapcsolatban. Az alma mater szerint: “Shapiro több nagyszabású breaking-news sztori, például az Oklahoma City-i robbantás, Diana hercegnő halála, a Columbine-tragédia, a koszovói háború és a Clinton elleni vádemelési per gyártását felügyelte, amikor az Emmy-díjas Dateline executive producereként dolgozott. Több egyórás különkiadásnak is ő volt a vezető producere, köztük az amerikai vállalati elbocsátásokról, a mezőgazdasági vándormunkásokról és a jóléti reformról szóló riportoknak.”
1998-ban Shapiro egy estéről heti öt estére emelte a műsort, és évente mintegy 800 híradást készített. A műsor bővítésekor Shapiro kijelentette, hogy a nagy amerikai csatornák hírmagazinjai mindegyike tolta a műfajt, és segítettek abban, hogy a Dateline esti főműsoridős műsorrá váljon. Abban az évben a New York Times azt írta, hogy “Shapiro úr irányító keze alatt – és nem mindig a médiakritikusok örömére – a Dateline újraírta a hírmagazinműsorok szabályait”. Egy későbbi cikkében a New York Times azt írta Shapiro Dateline-nál töltött idejéről, hogy “ő irányította a műsor több estére való kiterjesztését, egy olyan tendenciát, amelyet később az ABC és a CBS hírmagazinjai is követtek. Shapiro úr alatt a “Dateline” 25 Emmy-díjat, 19 Edward R. Murrow-díjat, három Columbia-DuPont-díjat” és egy Gerald Loeb-díjat nyert.
Az NBC News elnökeSzerkesztés
Shapirót 2001 júniusában nevezték ki az NBC News elnökévé, és az MSNBC felügyeletét is rábízták. Ő felügyelte az NBC Nightly News műsorvezetői, Tom Brokaw és Brian Williams közötti átmenetet. 2003-ban ő volt az iraki háborúról szóló NBC-híradósítás tervezője.”
A TV News Check összefoglalt néhány további projektet, amelyet Shapiro vállalt, és ezt írta: “Ő vezette az első számú hírműsorokat minden napi részben: Today reggel, NBC Nightly News este és Meet the Press vasárnap reggel … A kábeles csatornákon Shapiro felügyelte az MSNBC hírműsorát, és fejlesztette ki a Countdown with Keith Olbermann és a Scarborough Country with Joe Scarborough című műsorokat. Ő hozta létre az NBC News Productions-t is, amely számos kábelcsatorna, köztük az A&E, a Bravo, a Court TV, a Discovery, a History és a Lifetime számára készít műsorokat.
A szindikáció világában Shapiro fejlesztette ki az NBC News két sikeres szindikált műsorát, a The Chris Matthews Show-t és a Your Total Health with Hoda Kotb-ot. A weben számos változtatás élére állt az MSNBC-nél. Bővítette az NBC News Radio-t, és elindította a podcastokat és a mobiltelefonos riportokat. Segített létrehozni és elindítani az NBC digitális időjárási csatornáját, a Weatherplus-t.”
Sapiro összesen 32 Emmy-díjat, 31 Edward R. Murrow-díjat és 3 Columbia DuPont-díjat nyert az NBC-nél töltött ideje alatt (beleértve a Dateline-nál elnyert díjakat is).