Kevin Hart ha firmado para ser un inversor, así como la cara de Fabletics Men, una extensión de la popular colección de ropa activa femenina cofundada por Kate Hudson que se lanzará oficialmente a finales de este mes.

Hudson cofundó Fabletics en 2013 con TechStyle Fashion Group como una marca femenina exclusivamente digital. Ahora tiene más de 400 millones de dólares en ingresos anuales, 40 tiendas minoristas y más de 1,5 millones de miembros activos en todo el mundo.

TechStyle dijo que Fabletics Men pretende «atender a los chicos que las marcas de rendimiento más antiguas han dejado atrás».

El cofundador y codirector ejecutivo de TechStyle, Don Ressler, dijo que Hart era «una verdadera visión y voz guía para Fabletics Men. Él es el ADN de toda la marca.

«Kevin señaló el problema: muchas marcas de rendimiento más antiguas te presionan para ser algo que no eres. Fabletics Men trabaja 24 horas al día, 7 días a la semana, para ofrecer ropa que funcione para el usuario, y no al revés».

La colección inicial ofrecerá prendas básicas, camisetas y pantalones de alto rendimiento, pantalones para antes y después del entrenamiento, joggers, sudaderas con capucha y sudaderas de cuello redondo. La colección se venderá en línea y en las tiendas de Fabletics. Se centra en el ajuste, la funcionalidad, la sensación y el estilo, según la compañía.

Fabletics Men ofrecerá una selección de básicos actualizados.

Los precios van desde los 29,95 dólares de la Front Row Tank y los 59,99 dólares de la Postgame Hoodie hasta los 49,99 dólares del Franchise Short y los 54,95 dólares del Postgame Jogger.

Ressler dijo que Fabletics Men «marca un hito de transformación para la marca en general.» Una prueba beta del producto se agotó por completo, según la compañía, que está compilando una lista de espera para lo que está llamando el «lanzamiento de acceso total» a finales de abril.

Al mismo tiempo, la marca está haciendo hincapié en el desarrollo y el crecimiento de «The Crew», una comunidad para los hombres centrada en la caridad, el bienestar y el alcance de la comunidad. Como consecuencia de la pandemia de coronavirus, hasta finales de mayo, el 20% de los ingresos netos de Fabletics Men se donará a Heart to Heart International, una organización humanitaria con sede en Kansas, para distribuir equipos y medicamentos a empresas de Estados Unidos e internacionales. La empresa se ha comprometido a donar al menos 50.000 dólares a la causa.

Hart, actor y humorista, se ha recuperado de un terrible accidente de tráfico que casi le cuesta la vida el pasado otoño.

«El espacio de la ropa deportiva quiere intimidar», dijo, «para que gastes demasiado dinero en tecnología complicada que no necesitas, en marcas excesivamente caras, en ropa de calle que se esfuerza demasiado por ser cool. ¿Pero en Fabletics Men? Vamos a darte exactamente lo que quieres a un precio que no te asuste».

Fabletics es una de las muchas marcas masculinas que intentan captar la cuota de mercado de las grandes empresas como Nike, Adidas, Under Armour y Puma. Entre ellas se encuentran Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori y otras.