Kevin Hart ist sowohl Investor als auch das Gesicht von Fabletics Men, einer Erweiterung der beliebten Activewear-Kollektion für Frauen, die von Kate Hudson mitbegründet wurde und noch in diesem Monat offiziell an den Start gehen wird.
Hudson gründete Fabletics im Jahr 2013 zusammen mit der TechStyle Fashion Group als reine Digitalmarke für Frauen. Heute hat die Marke einen Jahresumsatz von mehr als 400 Millionen US-Dollar, 40 Einzelhandelsgeschäfte und mehr als 1,5 Millionen aktive Mitglieder auf der ganzen Welt.
TechStyle sagte, dass Fabletics Men „die Männer ansprechen soll, die von den älteren Performance-Marken zurückgelassen wurden“
TechStyle-Mitbegründer und Co-Chief Executive Officer Don Ressler sagte, Hart sei „eine echte Leitvision und Stimme für Fabletics Men. Er ist die DNA der gesamten Marke.“
„Kevin hat das Problem erkannt: viele ältere Performance-Labels setzen dich unter Druck, etwas zu sein, was du nicht bist. Fabletics Men arbeitet rund um die Uhr daran, Kleidung zu liefern, die für den Träger funktioniert – und nicht umgekehrt.“
Die erste Kollektion wird grundlegende Layering-Teile, Performance-Ober- und Unterteile, Pre- und Post-Workout-Hosen, Jogginghosen, Hoodies und Sweatshirts mit Rundhalsausschnitt umfassen. Die Kollektion wird sowohl online als auch in den Fabletics-Einzelhandelsgeschäften erhältlich sein. Der Fokus liegt auf Passform, Funktion, Tragegefühl und Stil, so das Unternehmen.
Fabletics Men wird eine Auswahl an aktualisierten Basics anbieten.
Die Preise reichen von 29,95 $ für das Front Row Tank und 59,99 $ für den Postgame Hoodie bis hin zu 49,99 $ für die Franchise Short und 54,95 $ für den Postgame Jogger.
Ressler sagte, dass Fabletics Men „einen transformativen Meilenstein für die Marke als Ganzes darstellt.“ Ein Beta-Test des Produkts war nach Angaben des Unternehmens komplett ausverkauft, das nun eine Warteliste für den so genannten „All-Access-Launch“ Ende April erstellt.
Zur gleichen Zeit legt die Marke den Schwerpunkt auf die Entwicklung und das Wachstum von „The Crew“, einer Community für Männer, die sich um Wohltätigkeit, Wellness und Community Outreach dreht. Als Folge der Coronavirus-Pandemie werden bis Ende Mai 20 Prozent des Nettoerlöses von Fabletics Men an Heart to Heart International, eine in Kansas ansässige humanitäre Organisation, gespendet, um Ausrüstung und Medikamente an Unternehmen in den USA und international zu verteilen. Das Unternehmen hat sich verpflichtet, mindestens 50.000 Dollar für diesen Zweck zu spenden.
Hart, ein Schauspieler und Komiker, hat sich von einem schrecklichen Autounfall erholt, der ihn im letzten Herbst fast umgebracht hätte.
„Die Activewear-Branche will einschüchtern“, sagte er, „sie will dich dazu bringen, viel zu viel Geld für komplizierte Technik auszugeben, die du nicht brauchst, für überteuerte Labels, für Streetwear, die zu sehr versucht, cool zu sein. Aber bei Fabletics Men? Wir geben dir genau das, was du willst, zu einem Preis, der dich nicht abschreckt.“
Fabletics ist eine von mehreren aufstrebenden Männermarken, die versuchen, den großen Playern wie Nike, Adidas, Under Armour und Puma Marktanteile abzunehmen. Dazu gehören Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori und andere.