Kevin Hart har skrevet under på at være investor og ansigt for Fabletics Men, en udvidelse af den populære kollektion af aktivt tøj til kvinder, som Kate Hudson er medstifter af, og som officielt lanceres senere på måneden.

Hudson var medstifter af Fabletics i 2013 sammen med TechStyle Fashion Group som et digitalt mærke udelukkende til kvinder. Det har nu mere end 400 millioner dollars i årlig omsætning, 40 detailbutikker og mere end 1,5 millioner aktive medlemmer rundt om i verden.

TechStyle sagde, at Fabletics Men har til formål at “imødekomme mænd, som de ældre præstationsmærker har efterladt.”

TechStyle medstifter og meddirektør Don Ressler sagde, at Hart var “en ægte ledende vision og stemme for Fabletics Men. Han er DNA’et for hele brandet.”

“Kevin har påpeget problemet: Mange af de ældre performance-mærker presser dig til at være noget, du ikke er. Fabletics Men arbejder døgnet rundt for at levere udstyr, der fungerer for brugeren – ikke omvendt.”

Den første kollektion vil tilbyde grundlæggende lagdeltøj, performance-toppe og -underdele, bukser til før og efter træning, joggere, hættetrøjer og crewneck-sweatshirts. Kollektionen vil blive solgt online samt i Fabletics’ detailbutikker. Ifølge selskabet er der fokus på pasform, funktion, følelse og stil.

Fabletics Men vil tilbyde et udvalg af opdaterede basisvarer.

Priserne spænder fra 29,95 $ for Front Row Tank og 59,99 $ for Postgame Hoodie til 49,99 $ for Franchise Short og 54,95 $ for Postgame Jogger.

Ressler sagde, at Fabletics Men “markerer en transformerende milepæl for brandet som helhed”. En betatest af produktet er fuldstændig udsolgt, ifølge virksomheden, som er ved at udarbejde en venteliste til det, den kalder “All-Access Launch” i slutningen af april.

På samme tid lægger mærket vægt på at udvikle og dyrke “The Crew”, et fællesskab for mænd centreret omkring velgørenhed, velvære og samfundsindsats. Som følge af coronavirus-pandemien vil 20 procent af Fabletics Men’s nettoindtægter frem til slutningen af maj blive doneret til Heart to Heart International, en humanitær organisation med base i Kansas, til at distribuere udstyr og medicin til virksomheder i USA og internationalt. Virksomheden har lovet at donere mindst 50.000 dollars til formålet.

Hart, der er skuespiller og komiker, er kommet tilbage efter en forfærdelig bilulykke, der næsten dræbte ham sidste efterår.

“Activewear-området ønsker at intimidere,” sagde han, “for at få dig til at bruge alt for mange penge på kompliceret teknologi, du ikke har brug for, på overprismærker, på streetwear, der forsøger alt for hårdt at være cool. Men hos Fabletics Men? Vi vil give dig præcis det, du vil have, til en pris, der ikke skræmmer dig fra vid og sans.”

Fabletics er et af flere nye mærker til mænd, der forsøger at erobre markedsandele fra de store spillere som Nike, Adidas, Under Armour og Puma. Disse omfatter bl.a. Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori og andre.