Kevin Hart har skrivit på för att bli investerare och ansiktet för Fabletics Men, en förlängning av den populära kollektionen med aktivkläder för kvinnor som Kate Hudson är med och grundade, och som kommer att lanseras officiellt senare denna månad.
Hudson var med och grundade Fabletics 2013 tillsammans med TechStyle Fashion Group som ett digitalt varumärke för kvinnor. Det har nu mer än 400 miljoner dollar i årliga intäkter, 40 butiker och mer än 1,5 miljoner aktiva medlemmar runt om i världen.
TechStyle sa att Fabletics Men är tänkt att ”tillgodose killar som de äldre prestandamärkena har lämnat bakom sig.”
TechStyle medgrundare och vice verkställande direktör Don Ressler sa att Hart var ”en sann vägledande vision och röst för Fabletics Men”. Han är DNA:t för hela varumärket.
”Kevin tog upp problemet: många äldre prestandamärken pressar dig att vara något du inte är. Fabletics Men arbetar dygnet runt för att tillhandahålla utrustning som fungerar för bäraren – inte tvärtom.”
Den första kollektionen kommer att erbjuda grundläggande lagerdelar, prestanda-toppar och -underdelar, byxor för och efter träning, joggers, hoodies och crewneck-sweatshirts. Kollektionen kommer att säljas både online och i Fabletics butiker. Den är fokuserad på passform, funktion, känsla och stil, enligt företaget.
Fabletics Men kommer att erbjuda ett urval av uppdaterade basprodukter.
Priserna sträcker sig från 29,95 dollar för Front Row Tank och 59,99 dollar för Postgame Hoodie till 49,99 dollar för Franchise Short och 54,95 dollar för Postgame Jogger.
Ressler sa att Fabletics Men ”markerar en omvälvande milstolpe för varumärket i stort”. Ett betatest av produkten var helt utsålt, enligt företaget, som håller på att sammanställa en väntelista för vad de kallar ”All-Access Launch” i slutet av april.
Märket lägger samtidigt tonvikten på att utveckla och odla ”The Crew”, en gemenskap för män som fokuserar på välgörenhet, välbefinnande och samhällsengagemang. Som ett resultat av coronavirus-pandemin kommer 20 procent av Fabletics Men’s nettointäkter fram till slutet av maj att doneras till Heart to Heart International, en humanitär organisation baserad i Kansas, för att distribuera utrustning och mediciner till företag i USA och internationellt. Företaget har lovat att skänka minst 50 000 dollar till denna sak.
Hart, som är skådespelare och komiker, har kommit tillbaka från en fruktansvärd bilolycka som nästan dödade honom i höstas.
”Sportkläderna vill skrämma”, säger han, ”för att få dig att spendera alldeles för mycket pengar på komplicerad teknik som du inte behöver, på överprisade märken, på gatukläder som försöker för mycket för att vara coola. Men på Fabletics Men? Vi kommer att ge dig exakt vad du vill ha till ett pris som inte skrämmer livet ur dig.”
Fabletics är ett av flera nystartade märken för män som försöker ta marknadsandelar från de stora aktörerna som Nike, Adidas, Under Armour och Puma. Dessa inkluderar Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori och andra.