Kevin Hart podpisał się jako inwestor, a także twarz Fabletics Men, rozszerzenie popularnej kolekcji odzieży aktywnej dla kobiet współzałożonej przez Kate Hudson, która zostanie oficjalnie uruchomiona jeszcze w tym miesiącu.
Hudson współzałożyciel Fabletics w 2013 roku z TechStyle Fashion Group jako digital-only marki dla kobiet. Teraz ma ponad 400 milionów dolarów rocznego przychodu, 40 sklepów detalicznych i ponad 1,5 miliona aktywnych członków na całym świecie.
TechStyle powiedział Fabletics Men ma na celu „zaspokoić facetów, że starsze marki wydajności zostawili w tyle.”
TechStyle współzałożyciel i co-chief executive officer Don Ressler powiedział Hart był „prawdziwą wizję przewodnią i głos dla Fabletics Men. Jest on DNA dla całej marki.
„Kevin zwrócił uwagę na problem: wiele starszych marek wywiera presję, abyś był kimś, kim nie jesteś. Fabletics Men pracuje 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, aby zapewnić sprzęt, który pracuje dla użytkownika – nie na odwrót.”
Początkowa kolekcja będzie oferować podstawowe elementy do układania, wydajne topy i figi, spodnie przed i po treningu, joggery, bluzy z kapturem i bluzy crewneck. Kolekcja będzie sprzedawana online, jak również w sklepach detalicznych Fabletics. Skupia się ona na dopasowaniu, funkcjonalności, dotyku i stylu, według firmy.
Fabletics Men będzie oferować wybór zaktualizowanych podstaw.
Ceny wahają się od $29,95 za Front Row Tank i $59,99 za Postgame Hoodie do $49,99 za Franchise Short i $54,95 za Postgame Jogger.
Ressler powiedział, że Fabletics Men „oznacza kamień milowy transformacji dla marki w ogóle.” Testy beta produktu zostały całkowicie wyprzedane, według firmy, która tworzy listę oczekujących na to, co nazywa „All-Access Launch” pod koniec kwietnia.
W tym samym czasie marka kładzie nacisk na rozwój i wzrost „The Crew”, społeczności dla mężczyzn skupionej wokół dobroczynności, odnowy biologicznej i działań społecznych. W związku z pandemią koronawirusa, do końca maja 20 procent przychodów netto Fabletics Men zostanie przekazane na rzecz Heart to Heart International, organizacji humanitarnej z siedzibą w Kansas, w celu dystrybucji sprzętu i leków do firm w USA i na świecie. Firma zobowiązała się do przekazania co najmniej 50 000 dolarów na ten cel.
Hart, aktor i komik, wrócił po strasznym wypadku samochodowym, który prawie go zabił zeszłej jesieni.
„Przestrzeń odzieży aktywnej chce zastraszyć”, powiedział, „abyś wydał zbyt dużo gotówki na skomplikowane technologie, których nie potrzebujesz, na drogie metki, na odzież uliczną, która zbyt mocno stara się być cool. Ale w Fabletics Men? Zamierzamy dać Ci dokładnie to, czego chcesz w cenie, która nie będzie Cię przerażać.”
Fabletics jest jedną z kilku nowo powstałych męskich marek próbujących przejąć udział w rynku od głównych graczy, takich jak Nike, Adidas, Under Armour i Puma. Te obejmują Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori i inne.
.