YouTuber og iværksætter Mindy McKnight bringer sin skønhedsbaggrund ind på legetøjsmarkedet.

McKnight, der er skaber af YouTube-kanalen CuteGirlsHairstyles og mor til tvilling-fluencers Brooklyn og Bailey McKnight, har indgået et samarbejde med Maesa om et hårplejebrand, Hairitage, der blev lanceret i næsten alle Walmart-døre i januar. McKnight har siden samarbejdet med Jakks Pacific Inc. om en legetøjslinje af mannequinhoveder, som børn kan lege med for at lære at style hår.

Ideen kom fra McKnight’s tidligere erfaringer med at købe mannequinhoveder, som hun kunne øve nye frisurer med til sin kanal. Hun sagde, at disse mannequiner ofte var for dyre; hun ønskede, at legetøjslinjen Cute Girls Hairstyles skulle være mere overkommelig.

“Vi kunne tidligt se potentialet i legetøj, især mannequinhoveder,” fortalte McKnight til Beauty Inc. via telefon fra sit hjem i Dallas. “Da jeg øvede mine færdigheder, købte jeg mannequinhoveder og arbejdede på dem, så jeg ikke behøvede at arbejde på mine børns hår hele dagen lang. Mine børn legede med dem, og så lærte de, hvordan man laver hår.”

Et Cute Girls Hairstyles stylinghoved, 29,99 dollars. Med venlig hilsen fra Cute Girls Hairstyles

I en erklæring sagde Jamie Byrne, YouTube’s direktør for YouTube Creators, at skabere er “næste generations mediebrands og bør have varierede og forskelligartede indtægtskilder.”

Cute Girls Hairstyles legetøj vil blive solgt på Amazon og i butikkerne og online hos Walmart, Target og Sam’s Club. Priserne spænder fra $9,99 for en glitterbørste til $19,99 for et juvelhårkit til $39,99 for en stylingparyk.

Amy Neben, partner hos Select Management Group og McKnight’s manager, sagde, at partnerskabet med Jakks kom i stand, da McKnight “ejer en stor del af seo, da det vedrører hår tutorials på piger” på YouTube.

Hairitage, McKnight og Maesas hårplejebrand, er på vej til at lave 30 millioner dollars i detailhandelssalg i år på trods af coronavirus-pandemien, sagde Neben. Linjen vil ekspandere internationalt og lancere nye kategorier i 2021.

“Da Mindy ejer sit publikum online, var vi ikke i stand til at finde ud af, hvordan vi skulle skifte til en digital markedsføringsstrategi, da butikkerne lukkede,” sagde Neben. “Indkøbselementet i butikkerne blev naturligvis påvirket af COVID-19, men vi opretholdt stadig et stærkt salg på e-comm.”

Spørgsmålet om, hvordan pandemien har påvirket hendes YouTube-kanal, sagde McKnight, at engagementet er steget, men at det samlede annonceforbrug er faldet. Influencers, tilføjede hun, har også taget “en masse varme” – en begivenhed, der synes at være resultatet af superinfluencers generelle kamp for relevans og sociale mediebrugeres øgede tid på platforme.

“Tv-produktionen lukkede ned, filmproduktionen lukkede ned, så det eneste, folk havde at se, var det, der var på internettet,” sagde McKnight. “Jeg føler, at det på grund af det var det mest haddrevne, negative i år. Folk var så vrede og lod det gå ud over alle, de var i nærheden af. Det lykkedes min familie og vores kanaler at komme igennem det. Vi forsøgte at fortsætte med at bringe positivitet tilbage til rummet og tale om opløftende ting og familie.”

Mere fra WWD.com:

Tråden: Vil skønhed omfavne Instagram Reels?

HipDot vender sig mod Microinfluencer-samarbejder til Creator Series

TikTok Influencer Addison Rae Co-creates Cosmetics Company