A YouTuber és vállalkozó Mindy McKnight a szépségápolásban szerzett tapasztalatait a játékpiacon is kamatoztatja.
McKnight, a CuteGirlsHairstyles YouTube-csatorna alkotója és az ikerfluencer Brooklyn és Bailey McKnight édesanyja a Maesa céggel együttműködve egy hajápoló márkát, a Hairitage-t hozta létre, amely januárban szinte az összes Walmart-áruházban megjelent. McKnight azóta együttműködött a Jakks Pacific Inc. vállalattal egy játékbábu fejeket tartalmazó termékcsaládon, amellyel a gyerekek játszva tanulhatják meg, hogyan kell hajat formázni.
Az ötlet McKnight korábbi tapasztalataiból származik, amikor próbabábu fejeket vásárolt, amelyekkel új frizurákat gyakorolt a csatornája számára. Elmondása szerint ezek a próbababák gyakran túlárazottak voltak; azt szerette volna, ha a Cute Girls Hairstyles játékcsalád megfizethetőbb lenne.
“Már korán láttuk a játékokban, különösen a próbababa fejekben rejlő lehetőségeket” – mondta McKnight a Beauty Inc-nek telefonon a dallasi otthonából. “Miközben gyakoroltam a képességeimet, próbababafejeket vásároltam és dolgoztam rajtuk, hogy ne kelljen egész nap a gyerekeim hajával foglalkoznom. A gyerekeim játszottak velük, és aztán megtanulták, hogyan kell hajat csinálni.”
A Cute Girls Hairstyles hajformázó fej, 29,99 dollár. Courtesy of Cute Girls Hairstyles
You May Also Like
Egy nyilatkozatában Jamie Byrne, a YouTube YouTube Creators igazgatója szerint az alkotók “a következő generációs médiamárkák, és változatos és sokszínű bevételi forrásokkal kell rendelkezniük.”
A Cute Girls Hairstyles játékokat az Amazonon és a Walmart, Target és Sam’s Club boltokban és online árusítja majd. Az árak a csillogó kefék 9,99 dollártól a 19,99 dolláros ékszeres hajkészleten át a 39,99 dolláros styling parókáig terjednek.”
Amy Neben, a Select Management Group partnere és McKnight menedzsere elmondta, hogy a Jakks-szal való partnerség azért jött létre, mert McKnight “a seo nagy részét birtokolja, ami a lányoknak szóló haj-tutorialokat illeti” a YouTube-on.
A Hairitage, McKnight és Maesa hajápoló márkája a koronavírus-járvány ellenére 30 millió dolláros kiskereskedelmi forgalomra számít idén, mondta Neben. A termékcsalád nemzetközileg is terjeszkedni fog, és 2021-ben új kategóriákkal debütál.
“Mivel Mindy online rendelkezik a közönségével, nem voltunk abban a helyzetben, hogy kitaláljuk, hogyan térjünk át a digitális marketingstratégiára, amikor az üzletek bezárnak” – mondta Neben. “Az üzleten belüli elemet nyilvánvalóan befolyásolta a COVID-19, de az e-comm-on még mindig erős eladásokat tartottunk fenn.”
A kérdésre, hogy a világjárvány hogyan hatott a YouTube-csatornájára, McKnight azt mondta, hogy az elkötelezettség nőtt, de az általános reklámköltés csökkent. Hozzátette, hogy az influencerek is “sokat szenvedtek” – ez a jelenség úgy tűnik, hogy a szuperinfluencerek általános küzdelmének eredménye a relevanciáért és a közösségi média felhasználóknak a platformokon töltött megnövekedett idejéért.
“A televíziós gyártás leállt, a filmgyártás leállt, így az embereknek csak azt kellett nézniük, ami az interneten volt” – mondta McKnight. “Úgy érzem, hogy emiatt volt a leginkább gyűlöletvezérelt, negatív az idei év. Az emberek annyira dühösek voltak, és ezt mindenkin levezették, aki körülöttük volt. A családomnak és a csatornáinknak sikerült ezt átvészelniük. Megpróbáltuk továbbra is visszahozni a pozitivitást a térbe, és felemelő dolgokról és a családról beszélni.”
Még több a WWD.com-on:
A szál:
HipDot Turns to Microinfluencer Collaborations for Creator Series
TikTok Influencer Addison Rae Co-creates Cosmetics Company