YouTuberka a podnikatelka Mindy McKnight přenáší své kosmetické zkušenosti na trh s hračkami.

McKnightová, tvůrkyně YouTube kanálu CuteGirlsHairstyles a matka dvojčat-fluencerek Brooklyn a Bailey McKnightových, spolupracovala se společností Maesa na značce vlasové kosmetiky Hairitage, která byla v lednu uvedena na trh téměř ve všech prodejnách Walmart. McKnightová od té doby spolupracuje se společností Jakks Pacific Inc. na řadě hraček – hlav figurín, s nimiž si děti mohou hrát a učit se, jak upravovat vlasy.

Nápad vzešel ze zkušeností McKnightové z minulosti, kdy si kupovala hlavy figurín, s nimiž trénovala nové účesy pro svůj kanál. Tyto figuríny byly podle jejích slov často předražené; chtěla, aby řada hraček Cute Girls Hairstyles byla cenově dostupnější.

„Na začátku jsme viděli potenciál hraček, konkrétně hlav figurín,“ řekla McKnightová společnosti Beauty Inc telefonicky ze svého domu v Dallasu. „Když jsem si procvičovala své dovednosti, kupovala jsem hlavy figurín a pracovala na nich, abych nemusela celý den pracovat na účesech svých dětí. Moje děti si s nimi hrály a pak se učily, jak si udělat vlasy.“

Účesová hlava Cute Girls Hairstyles, 29,99 dolarů. S laskavým svolením Cute Girls Hairstyles

Jamie Byrne, ředitel YouTube Creators, ve svém prohlášení uvedl, že tvůrci jsou „mediálními značkami nové generace a měli by mít různorodé a rozmanité zdroje příjmů.“

Hračky Cute Girls Hairstyles se budou prodávat na Amazonu a v obchodech a online v obchodech Walmart, Target a Sam’s Club. Ceny se pohybují od 9,99 dolaru za třpytivý kartáč přes 19,99 dolaru za sadu šperků na vlasy až po 39,99 dolaru za stylingovou paruku.

Amy Nebenová, partnerka společnosti Select Management Group a McKnightova manažerka, uvedla, že partnerství se společností Jakks vzniklo proto, že McKnight „vlastní velkou část seo, co se týče výukových programů na vlasy pro dívky“ na YouTube.

Hairitage, McKnightova a Maesina značka vlasové kosmetiky, je na dobré cestě dosáhnout v letošním roce navzdory pandemii koronaviru maloobchodních tržeb ve výši 30 milionů dolarů, uvedl Neben. Řada bude expandovat do zahraničí a v roce 2021 debutovat v nových kategoriích.

„Vzhledem k tomu, že Mindy vlastní své publikum online, nebyli jsme v pozici, kdy bychom řešili, jak přejít na digitální marketingovou strategii, když se obchody zavíraly,“ řekl Neben. „Prvek v obchodech byl samozřejmě ovlivněn COVID-19, ale stále jsme udržovali silné prodeje na e-comm.“

Na otázku, jak pandemie ovlivnila její kanál na YouTube, McKnightová odpověděla, že angažovanost vzrostla, ale celkové výdaje na reklamu se snížily. Dodala, že to „hodně odnesli“ také influenceři – tento jev je zřejmě důsledkem obecného boje superinfluencerů o relevanci a zvýšeného času uživatelů sociálních médií na platformách.

„Televizní produkce se zastavila, filmová produkce se zastavila, takže jediné, co lidé museli sledovat, bylo to, co bylo na internetu,“ řekla McKnightová. „Mám pocit, že kvůli tomu byl tento rok nejvíce nenávistný, negativní. Lidé byli tak naštvaní a vybíjeli si to na každém, koho měli kolem sebe. Moje rodina a naše kanály se přes to dokázaly přenést. Snažili jsme se i nadále vnášet do prostoru pozitivitu a mluvit o povznášejících věcech a rodině.“

Více z WWD.com:

Vlákno:

HipDot se zaměřuje na spolupráci s mikroinfluencery v rámci série Creator

TikTok influencerka Addison Rae spoluvytváří kosmetickou společnost

.