Všestrannost a hodnota magisterského titulu v podnikové administrativě (MBA) z něj učinily pravděpodobně nejcennější vzdělání poválečné éry. Žádný jiný titul nenabízí tolik flexibility a příležitostí – dokonce ani právnické tituly. Před čtyřiceti lety byl počet absolventů programů MBA a Juris Doctor (JD) přibližně stejný, dnes podle časopisu Fortune převažují absolventi MBA nad absolventy JD téměř v poměru čtyři ku jedné.

V této souvislosti se může zdát zvláštní, dokonce paradoxní, že volba povolání mezi absolventy MBA zůstává vysoce koncentrovaná mezi méně než hrstkou průmyslových odvětví. Po léta většina absolventů MBA z nejlepších ekonomických škol v zemi přijímala práci pouze ve dvou profesích: manažerském poradenství a investičním bankovnictví. Podle Financial Times dnes nejméně třetina absolventů renomovanějších ekonomických škol zaujímá pozice v oblasti manažerského poradenství – konkrétně ve „velké trojce“ (McKinsey & Company, Boston Consulting Group a Bain & Company)

V posledních několika letech však technologický průmysl začal snižovat podíl absolventů MBA nastupujících do světa financí, konkrétně do investičního bankovnictví. Některé studie dokonce naznačují, že technologické obory se již staly nebo brzy stanou hlavním náborářem absolventů MBA.

Finanční průmysl je známý tím, že láká kandidáty z technologických firem, jako jsou Amazon, Microsoft a Facebook, prostřednictvím nabídkových válek – i když obvykle neúspěšně s ohledem na vysoké platy a lepší rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem v technologickém průmyslu. Technologické firmy platí téměř stejně dobře jako finanční instituce, ale vyžadují méně hodin a nabízejí flexibilnější pracovní prostředí, podmínky a rozvrhy.

Tato příručka zkoumá důvody trvalé dominance manažerského poradenství jako kariérní preference mezi studenty a absolventy MBA, spolu s několika alternativními kariérními cestami k manažerskému poradenství.

Představené programy MBA
University of North Carolina	MBA@UNC Online MBA	Zobrazit celý profil
Ohio University	Online MBA	Zobrazit celý profil
Villanova University	Online Master of Business Administration	Zobrazit celý profil
Johns Hopkins University	Flexible MBA	Zobrazit celý profil
Maryville University	Master of Business Administration	Zobrazit celý profil
Northeastern University	Online Masters of Business Administration	Zobrazit celý profil

Kariéra v manažerském poradenství

„Neexistuje odvětví nebo obor, který by v daném roce přitahoval více absolventů MBA než poradenství,“ podle editora časopisu Poets & Quants Johna A. Byrnea, předního odborníka na obchodní školy. Podle zprávy MBA Applications and Aspirations Report 2018 společnosti QS Quacquarelli Symonds – jednoho z nejrozsáhlejších průzkumů obchodních škol, který si vybírá názory uchazečů o titul MBA z celého světa – je poradenství skutečně nejžádanější cílovou profesí mezi absolventy MBA.

Proč je poradenství tak populární?“

Rozmanitost a výzva

Byrne shrnuje přitažlivost týkající se rozmanitosti a výzvy. Poukazuje na to, že toto odvětví poskytuje „bezkonkurenční rozmanitost, která umožňuje novému zaměstnanci pracovat v různých společnostech a odvětvích, v různých funkcích a na různých místech“, a to vše nabízí „široký kontakt s obrovským množstvím obchodních výzev“.

Kromě těchto výhod se konzultanti setkávají s vrcholovým managementem, komunikují s vysoce postavenými kolegy a sítěmi klientů a hodně cestují – což jsou pro čerstvé absolventy MBA atraktivní komponenty.

Lepší pozice pro budoucí zaměstnání

Kouč pro přijímací řízení a zaměstnávání Angela Guido považuje poradenství za trvale nejlepší volbu mezi absolventy MBA, protože umožňuje odborníkům poznat více odvětví a podniků, aniž by se zaškatulkovali. V článku Poets & Quants pokračuje:

Pro mnoho lidí je poradenství skutečně nejlepší volbou pro jejich první zaměstnání po získání titulu MBA. Zamyslete se nad tím: mnoho lidí chce získat titul MBA především proto, aby si otevřeli další dveře a rozšířili obzory. Poradenství v tom pokračuje tím, že vás seznámí s různými odvětvími a funkcemi, aniž by vás – v případě většiny firem – nutilo k okamžité specializaci. Dává vám možnost uplatnit to, co vás MBA naučil, dále se rozvíjet rychlým tempem (poradenství má velmi strmou křivku učení) a zároveň vám stále otevírá nové dveře a lépe vás připravuje na další zaměstnání.

Kariérní networking

Navíc, pokračuje Guido, poradenské firmy poskytují bezkonkurenční možnosti navazování kontaktů a mnoho pracovních pozic v oboru preferuje zaměstnávání bývalých poradců. Stejně jako v případě práce ve veřejném účetnictví pro nově licencované účetní profesory, i v případě kariéry v oblasti manažerského poradenství má navazování kontaktů a cestování obrovskou hodnotu, protože může fungovat jako odrazový můstek k následným zaměstnáním u klientských společností. McKinsey, Bain a BCG mají pobočky ve stovkách měst a desítkách zemí, což umožňuje skutečně globální a rozsáhlou síť kontaktů.

Strukturované kariérní cesty

Pro ty, kteří hledají vysoce strukturovanou kariérní cestu, představuje poradenství navíc cestu, která kontrastuje s nejednoznačnými kariérními cestami v mnoha dnešních oborech. Toto odvětví nabízí postupný vývoj od obchodního analytika přes konzultanta, manažera, ředitele až po partnera.

Šlechetné odměňování

V neposlední řadě nabízí poradenský management konkurenceschopné a atraktivní platy. Podle amerického Úřadu pro statistiku práce (květen 2019) činí medián platu manažerských analytiků 85 260 USD ročně. Prodejce kariérních dat TransparentCareer (2020) však uvádí, že průměrná počáteční celková odměna absolventa MBA v poradenství včetně podpisových bonusů činí přibližně 200 000 USD a Byrne uvádí, že partneři mohou vydělat více než 500 000 USD ročně.

Další informace o tomto oboru naleznete v průvodci BSchools MBA in Management Consulting.

Kariéra v technologiích

Navzdory popularitě poradenství nová zpráva společnosti Poets & Quants o preferencích uchazečů o titul MBA naznačuje, že technologický průmysl možná překonal poradenství jako nejatraktivnější kariérní preferenci.

„Náskok vítězů je těsný: 60,4 procenta kandidátů označilo techniku za svou žádoucí kariérní dráhu po získání titulu MBA oproti 57,5 procenta pro poradenství,“ říká Zach Mayo z RelishCareers, online platformy, která pomáhá studentům obchodních škol navazovat kontakty s personalisty firem. „Odráží to však vůbec poprvé, kdy se technologie dostaly na první místo.“

Třetí zpráva, podzimní průzkum náborových trendů MBA CSEA 2017 od MBA Career Services & Employer Alliance, uvádí, že 71 procent odpovídajících institucí zaznamenalo nárůst náborových aktivit pro technologický sektor mezi studenty MBA na plný úvazek – výrazný skok oproti 53 procentům, které nárůst zaznamenaly v průzkumu v roce 2016.

Na Newyorské univerzitě navíc nábor do technologického sektoru od roku 2010 vzrostl pětinásobně; mezi posledními absolventy MBA na NYU přijalo kariéru v technologických firmách 10 procent studentů. Tento nárůst přiměl školu k zavedení zrychleného jednoletého programu MBA zaměřeného na technologie, který zahrnuje zpětnou vazbu od investorů rizikového kapitálu spolu s významnými zaměstnavateli, jako jsou Paypal a IBM. Tyto rozhovory vyústily v přizpůsobený učební plán zaměřený na zkušenostní učení ve velkých firmách, které řeší reálné problémy.

Podobně absolventi světoznámého postgraduálního ekonomického programu Stanfordovy univerzity, která se nachází v srdci Silicon Valley, nejčastěji přijímají práci v oblasti financí, technologií, poradenství a podnikání. Zatímco finance stále zaujímají první místo, 25 procent absolventů se uplatní v technologiích a 16 procent se stane podnikateli.

Proč si stále více absolventů MBA volí kariéru v technologiích?

Lepší plat

Jedním ze zjevných důvodů vzestupu technologických oborů mezi absolventy MBA je plat. Konzultační firmy a firmy z Wall Street již trvale nevyhrávají nabídkové války o talenty s titulem MBA proti společnostem Google, Microsoft a Amazon.

Jeff McNish, děkan pro rozvoj kariéry na Darden School of Business na University of Virginia, řekl listu Financial Times, že od roku 2008 se technologické firmy vyrovnaly Wall Street v oblasti platů. „Na Dardenově univerzitě, ať už se jedná o práci konzultanta, investičního bankéře nebo produktového manažera v technologické společnosti,“ říká McNish, „bude plat stejný, v rozmezí 125 000 až 140 000 dolarů.“

Lepší kvalita života

Druhý důvod zahrnuje všeobecnou shodu na tom, že kvalita života v technologické kariéře výrazně převyšuje kvalitu života v investičním bankovnictví a finančnictví. Při zhruba stejném platu je hlavním rozdílem mezi těmito dvěma odvětvími paradoxní rovnováha mezi pracovním a soukromým životem a kultura práce. Špičková pracovní místa v technologiích ostře kontrastují se zastaralým přístupem práce od nevidím do nevidím, který je stále vyžadován ve většině bank. Paul Petrone, redaktor LinkedIn Learning, napsal:

Je to docela zajímavé srovnání, když velké banky známé náročnou prací a třídílnými obleky soupeří o talenty se softwarovými společnostmi známými pingpongovými stoly a zaměstnanci chodícími do práce v džínách. Ale není to překvapivé.

Faktem je, že kultura Silicon Valley rychle proniká do celého světa. Jak ukazují čísla, lidi stále více přitahují uvolněnější organizace, kde se zaměstnanci cítí zmocněni, na rozdíl od hierarchií shora dolů, kde noví zaměstnanci pracují vyčerpávající dobu.

Preferované společnosti pro absolventy MBA

V září 2017 sestavila společnost Poets & Quants žebříček nejlepších a nejhorších zaměstnavatelů pro absolventy MBA na základě údajů, které absolventi MBA sami poskytli společnosti TransparentCareer ve třech vážených ukazatelích: celkové odměny (50 %), týdenní pracovní doba (10 %) a spokojenost s prací (40 %). Společnost Google získala nejvyšší ocenění jako nejžádanější zaměstnavatel, následovaná společnostmi L.E.K. Consulting, Microsoft a Adobe.

Nábor rekordmanů

Více než kterákoli jiná technologická společnost se zdá být hnací silou nárůstu náboru MBA pracovníků jedna. Podle deníku Wall Street Journal společnost Amazon nedávno oznámila, že zaměstnává 1 000 absolventů MBA ročně, což je nový rekord pro jakéhokoli zaměstnavatele s titulem MBA v historii. Další nejbližší zaměstnavatel, McKinsey, obvykle nabírá jen asi polovinu tohoto počtu.

Například Financial Times uvádí, že nejlepším náborářem na Fuqua School of Business Duke University byl letos Amazon. Proč? Jedním z důvodů může být to, že i když Amazon platí jen o něco méně než McKinsey, zaměstnanci Amazonu mají tendenci pracovat podstatně méně hodin. Podle údajů TransparentCareer pracují MBA studenti Amazonu přibližně 52 hodin týdně, zatímco ti u McKinsey pracují 69 hodin – nejvíce hodin ze všech zaměstnavatelů v průzkumu.

Více o tomto oboru najdete v průvodci BSchools MBA in High Technology Management.

Funkční role pro MBA v oblasti technologií: Jaký přínos mají tito absolventi MBA pro technologické firmy? TransparentCareer uvádí, že hlavní funkční rolí pro absolventy MBA v oblasti počítačového softwaru – zejména pro ty s technickým nebo inženýrským vzděláním – je produktový management.

Wall Street Journal nedávno označil produktový management, což byla tradičně marketingová práce, která vznikla u výrobců jako Clorox a Procter & Gamble, za nejžádanější pracovní pozici pro absolventy MBA. Podle společnosti TransparentCareers tvoří tyto pozice více než třetinu pracovních míst MBA ve firmách zabývajících se elektronickým obchodem a internetem a spojují disciplíny, jako je marketing, design, analytika a strategie. Produktový management se umístil výrazně nad další nejčastější funkční rolí: provozem.

Více informací o tomto nově vznikajícím oboru najdete v průvodci BSchools MBA in Project Management.

Kariéra ve financích a investičním bankovnictví

Oblast finančních služeb a investičního bankovnictví obvykle přitahuje kandidáty na titul MBA z podobných důvodů jako oblast manažerského poradenství. Například proto, že podstatná část činnosti investičních bank, které se zabývají uzavíráním obchodů, zahrnuje fúze a akvizice zahrnující firmy z nejrůznějších odvětví, získávají rekruti rychle kontakt s různými společnostmi, které představují jedinečné obchodní výzvy. Stejně jako v poradenství se i v investičních bankách MBA setkávají se zásadními otázkami a s vysoce postavenými kolegy a sítěmi klientů – nemluvě o tom, že jsou také velmi dobře placené.

Banky navíc poskytují stabilní, dobře definované kariérní cesty podobné těm v poradenských firmách, od vstupní úrovně obchodního analytika, přes úroveň spolupracovníka, kde mnoho MBA začíná, až po úroveň manažera případu, manažera a partnera. Mnoho držitelů titulu MBA dává přednost stabilitě práce v kanceláři banky před téměř neustálým cestováním, které se očekává od spolupracovníků a manažerů v poradenských firmách.

Proč si méně absolventů MBA vybírá kariéru v oblasti financí a bankovnictví?

Pokles náboru pracovníků

Přes tyto kariérní výhody tvoří na většině obchodních škol nábor pracovníků v oblasti financí jen malý zlomek úrovně z doby před deseti lety. Tehdy téměř polovina absolventů elitních obchodních škol s nejlépe hodnocenými finančními obory, jako je Wharton School of the University of Pennsylvania, přijímala práci v oblasti financí a investičního bankovnictví.

Podle časopisu Poets & Quants se počet absolventů Whartonovy školy, kteří nastoupili do finančního sektoru – včetně pozic v private equity, hedgeových fondech, investičním bankovnictví, rizikovém kapitálu nebo investičním managementu – od roku 2008 propadl o téměř 70 procent a nyní tvoří méně než třetinu absolventů. Podobný pokles zaznamenaly i statistiky náboru MBA na školách na Wall Street, jako jsou Kolumbijská univerzita, Chicagská univerzita a Newyorská univerzita. Podle Financial Times společnost JPMorgan Chase dokonce v roce 2013 zrušila nábor v Evropě, protože přijímala tak málo absolventů.

Pochopení toho, jak a proč se během tak relativně krátkého intervalu propadlo dno náboru v tomto odvětví, vyžaduje historický pohled.

Velká recese

Téměř každý článek o poklesu náboru studentů MBA v investičních bankách a firmách poskytujících finanční služby začíná velkou recesí a dopadem, který má globální ekonomický kolaps stále nejen na anemické náborové postupy Wall Street, ale i na samotné současné uchazeče o práci MBA.

Tato generace absolventů MBA má koneckonců v živé paměti záběry televizních zpráv ze září 2008, kdy všichni propuštění zaměstnanci Lehman Brothers vynášeli z newyorské centrály banky své „bankéřské krabice“ plné osobních věcí. Úctyhodná 158 let stará banka Lehman Brothers – v té době jedna z největších investičních bank v zemi – podala největší žádost o bankrot podle kapitoly 11 v dějinách USA s dluhem 613 miliard dolarů kvůli obrovské expozici firmy na derivátech v souvislosti s přívalem nesplácených rizikových hypoték. Bankrot společnosti Lehman pak odstartoval celosvětovou finanční krizi v roce 2008.

Mladé lidi, kteří uvažovali o kariéře na Wall Street, šokoval pád společnosti Lehman podobně, jako ne o mnoho let dříve šokoval atentát na Kennedyho. Spoluzakladatel TransparentCareer Kevin Marvinac se domnívá, že pokračující pokles popularity rolí ve finančních službách je znamením doby. Většina současných MBA, jak vysvětlil Básníkům & Kvantům, byla vysokoškoláky v době finanční krize nebo bezprostředně po ní. „Vzpomínám si, jak jsem na vysoké škole studoval finance a říkal jsem si: ‚Páni, po sledování krachu Lehman Brothers už mě bankovnictví nezajímá. Následné zmrazení náborů také nepomohlo.“

Vynikající pracovní kultura

Šéfredaktor časopisu Poets & Quants John A. Byrne se však domnívá, že za snížením náboru MBA ve finančním sektoru stojí jiné faktory než velká recese nebo výše diskutovaná vynikající rovnováha mezi pracovním a soukromým životem a bohatší kultura v konkurenčních technologických firmách.
„Stále existuje silné jádro absolventů, kteří uvažují o tom, že do něj půjdou,“ vysvětlil Damian Zikakis, ředitel kariérních služeb na Ross School of Business Michiganské univerzity. „Ale zčásti je to záležitost mileniálů. Viděl jsem studenty, kteří se vrátili ze stáže v investičním bankovnictví a řekli: ‚V žádném případě. Takový životní styl nechci.“

Aktuálně TransparentCareer uvádí, že průměrná práce MBA v investičním bankovnictví vyžaduje téměř 80 hodin práce týdně. To je dvojnásobek toho, co většina lidí ve Spojených státech považuje za standardní pracovní týden – a 23 hodin nad průměrem všech ostatních absolventů MBA. Společnost Lazard Freres & Co. uvádí 83 hodin a podle údajů Goldman Sachs dokonce 86 hodin v roce 2016. Pokud je to průměr, kolik hodin musí zaznamenat hvězdný pracovník Goldmanu?“

V roce 2013 však podle serveru Slate největší banky zavedly „chráněné víkendy“, aby vytvořily pracovní kulturu lákavější pro absolventy MBA, ačkoli tato zpráva mohla být možná spíše reklamní kampaní než realitou. Některé zásady se nevztahují na celé víkendy, protože vynechávají značnou část – tyto zásady pouze zakazují mladším spolupracovníkům a analytikům pracovat během 36 hodin mezi 21:00 v pátek večer a 9:00 v neděli ráno. Přesto někteří zaznamenali pozitivní změnu v pracovní kultuře.

V loňském roce tvořily deset nejlepších náborářů Fuqua School of Management výhradně technologické a manažerské poradenské firmy. „Banky stále najímají lidi, ale musí se zvednout,“ řekl děkan Fuqua Bill Boulding listu Financial Times. „Pokud chcete přilákat současnou generaci studentů, musíte jim dát něco, co má smysl a cíl, ne jen příležitost vydělat hodně peněz.“

Ať už jsou příčiny jakékoli, pokud finanční odvětví doufá, že bude nabírat MBA v takovém počtu jako kdysi – a zejména pokud se snaží najmout více mileniálů z technologického a poradenského sektoru – čeká je těžká cesta. Například ve studii zaměstnavatelů Poets & Quants, ačkoli gigant v oblasti finančních služeb Liberty Mutual skončil na sedmém místě, se mezi prvními deseti neobjevila žádná banka – a do první dvacítky se dostaly pouze Goldman Sachs a Morgan Stanley.

Další informace o tomto oboru najdete v průvodci BSchools MBA in Finance.

Kariéra v marketingu spotřebního zboží

Průmysl spotřebního zboží, někdy známý pod označením CPG, které znamená consumer packaged goods, je již dlouho oddaným náborářem absolventů MBA. Jak nejlépe vysvětluje TransparentCareer: „Který čerstvě vystudovaný MBA by nechtěl řídit strategické iniciativy pro prestižní značky, které může sám používat, vidět v televizi nebo si na ně jít sáhnout do regálu obchodu?“

Co tedy odlišuje kariéru v produktovém marketingu?

Různé motivace

Některé prvky odlišují tradičně kvalitnější, marketingově zaměřené kariéry v tomto oboru od poradenství, technologií, investičního bankovnictví a financí. Prvním z nich je, že MBA, kteří hledají práci v tomto oboru, se zřejmě řídí jiným souborem motivací.

TransparentCareer uvádí, že jednou z proměnných, které nejtěsněji korelují s pracovní spokojeností na pozicích v CPG, je jejich vliv. Kariéry v oblasti CPG dosahují nadprůměrných výsledků v oblasti „dopadu práce“. Příspěvek na blogu pokračuje: „Možnost vytvářet a vlastnit projekty, produkty, strategické iniciativy, a dokonce i celé rozpočty v těchto velkých společnostech nepochybně přitahuje absolventy MBA, kteří touží uplatnit své analytické i provozní dovednosti.“

Místa sídla

Druhý aspekt zahrnuje obecně méně žádaná sídla společností mimo východní a západní pobřeží a často na středozápadě, přičemž některé společnosti sídlí v sekundárních a terciárních metropolitních oblastech.

Například sídlo společnosti Procter & Gamble je v Cincinnati, General Mills v Minneapolis a Whirlpool a Kellogg Company v michiganském rezavém pásu – Benton Harbor a Battle Creek. Přesto existují výjimky. Pravděpodobně nejpozoruhodnější je městská centrála společnosti Clorox v oblasti Sanfranciského zálivu.

Převaha žen

Třetí aspekt zahrnuje velký podíl žen v průmyslu spotřebních výrobků. Ohromujících 56 % MBA v tomto odvětví tvoří ženy, což dramaticky kontrastuje s podílem žen, které získávají titul MBA, jenž činí přibližně 37 %. Analýza společnosti Monster naznačuje, že ženy mohou dávat přednost takovýmto pracovním pozicím v marketingu, protože vyžadují kreativitu a spolupráci spolu s lepší flexibilitou při slaďování pracovního a soukromého života.

Lepší rovnováha mezi pracovním a soukromým životem

Údaje společnosti TransparentCareer podporují tento čtvrtý aspekt výhod při slaďování pracovního a soukromého života. Absolventi MBA v oboru spotřebního zboží uvádějí, že pracují v průměru 45 hodin týdně, což je mnohem méně než celkový průměr 55 hodin. Údaje navíc ukazují na nízký podíl cestování, který činí pouze 11 %, přičemž 66 % uvádí, že necestuje vůbec.

Předpokládá se, že zaměstnavatelé se cítí nuceni nabízet tyto výhody v oblasti rovnováhy mezi pracovním a soukromým životem, aby nalákali špičkové marketingové talenty navzdory méně žádoucím lokalitám tohoto odvětví, jakož i mnohem nižšímu platu – pátému a poslednímu rozlišujícímu aspektu analýzy.

Nízké odměňování

Odměňování v odvětví CPG je podstatně nižší než u kariérních možností popsaných v předchozích částech. Celková kompenzace absolventů MBA, kteří přijali nabídku marketingu a řízení značky v tomto odvětví, činila v průměru pouze 146 000 USD, což je 28. percentil – hluboko pod standardem 210 000 USD v poradenském odvětví.

Více informací o tomto rozvíjejícím se oboru najdete v průvodci BSchools MBA in Marketing.

Kariéra v digitálním marketingu

Podle Financial Times se digitálním marketingem rozumí marketing výrobků nebo služeb s využitím digitálních kanálů k oslovení spotřebitelů. Propagace značek prostřednictvím různých forem digitálních médií se rovná rozhodujícímu cíli a obvykle zahrnuje zběhlost v oblasti mobilních zařízení, marketingu na sociálních sítích, zobrazovací reklamy, optimalizace pro vyhledávače a jakékoli jiné formy digitálních médií.

Většina odborníků se domnívá, že digitální marketing vyžaduje nový přístup k marketingu a nové chápání chování spotřebitelů. Digitální marketing například vyžaduje, aby společnosti analyzovaly hodnoty odpovídající novým druhům metrik, jako jsou počty stažení aplikací na mobilních zařízeních a zapojení na sociálních sítích, jako jsou Twitter, Facebook a Instagram.

Nárůst poptávky po kariéře v digitálním marketingu

Je snadné pochopit, proč lze uvažovat o studiu MBA se zaměřením na digitální marketing. Poptávka po dovednostech v oblasti digitálního marketingu prudce roste a zaměstnavatelé jsou ochotni za tyto dovednosti platit značnou mzdovou prémii.

Podle průzkumu bostonské společnosti Burning Glass Technologies, která se zabývá analýzou trhu práce, vzrostla v letech 2011 až 2016 poptávka po klíčových pracovních dovednostech v oblasti digitálního marketingu. Během těchto pěti let se poptávka po odborných znalostech v oblasti obsahového marketingu prudce zvýšila o neuvěřitelných 450 % a poptávka po schopnostech v oblasti digitální analytiky vystřelila o 152 %.

Dvě kategorie, které se téměř zdvojnásobily, zahrnují poptávku po dovednostech v oblasti marketingu sociálních médií, která se zvýšila o 96 %, spolu s jejich celkovou potřebou po dovednostech v oblasti digitálního marketingu, která vzrostla o 92 %. Navíc od roku 2011 rostl počet pracovních nabídek požadujících dovednosti v oblasti digitálního marketingu o 30 procent rychleji než celkový počet pracovních nabídek v oblasti marketingu.

Podle nedávné studie společnosti McKinley Marketing Partners bude navíc 56 procent marketingových manažerů, kteří v letošním roce přijímají zaměstnance, najímat odborníky s dovednostmi v oblasti digitálního marketingu, přičemž mezi tři nejžádanější dovednosti se počítají digitální reklama, strategie obsahu a sociální média. Hledání digitálních marketérů však bude náročné. Pouze zlomek odborníků na digitální marketing aktivně hledá nové pracovní příležitosti a téměř polovina z nich uvádí, že by změnila zaměstnání pouze kvůli zvýšení platu.

Burning Glass Technologies také uvádí, že čtyři z deseti volných pracovních míst v oblasti marketingu nyní vyžadují znalosti digitálního marketingu. Tyto dovednosti přinášejí téměř o 7 000 dolarů vyšší plat než ostatní marketingové pozice a obsazení pracovních míst v digitálním marketingu trvá o 16 % déle. Zdá se, že nejlépe placenou dovedností je mobilní marketing s celostátním průměrným inzerovaným platem 88 681 dolarů, ale z databáze Glassdoor vyplývá, že platy na úrovni ředitele na trzích, jako je San Francisco, které jsou asi 28 procent nad celostátním průměrem, se podle údajů Glassdoor blíží 137 125 dolarům.

McKinley Marketing Partners dokonce zašel tak daleko, že upozorňuje personalisty, že „by měli vždy hledat marketéry s digitálními dovednostmi, aby měli k dispozici zásobu talentů, které mohou v případě potřeby využít; jinak mohou mít problém najít vhodného kandidáta v krátké době.“

Při tak pozoruhodných trendech v zaměstnanosti není divu, že progresivní obchodní školy, zejména Univerzita v Severní Karolíně a Univerzita v Illinois, věnovaly značné prostředky na nábor zkušených vyučujících a konzultantů v oblasti digitálního marketingu a na aktualizaci svých studijních programů tak, aby obsahovaly témata této nové disciplíny.

Další informace o tomto nově vznikajícím oboru najdete v průvodci BSchools MBA in Digital Marketing And Social Media.

Kariéra ve zdravotnictví

Podle TransparentCareers je zdravotnictví dalším předním odvětvím, které zaměstnává absolventy MBA. Toto vícerozměrné odvětví zahrnuje mimo jiné příležitosti v oblasti zdravotnických služeb, farmaceutického průmyslu, pojišťovnictví, informatiky, správy a financování nemocnic a prodeje zdravotnických přístrojů.

Jedním z důvodů, proč může být zdravotnictví pro absolventy MBA atraktivní, jsou výjimečné výsledky spokojenosti pracovníků. Společnost TransparentCareers totiž zjistila, že toto odvětví má jedinečně vysoké skóre „dopadu práce“ a ti, kteří do tohoto oboru nastupují, uvádějí celkovou spokojenost 8,4 z 10 – jednu z nejvyšších v databázi výzkumníků zahrnující 3 500 zaměstnavatelů MBA z celého světa. Relativně nízká pracovní zátěž a nízký počet cest ve srovnání s jinými odvětvími byly dalšími příznivými faktory pro MBA zaměstnané ve zdravotnictví.

Změna kariéry po absolvování obchodní školy

Maturitní vysvědčení MBA může absolventům poskytnout větší flexibilitu tím, že umožňuje různé možnosti uplatnění. Tato flexibilita může popisovat, proč podle zprávy Graduate Management Admissions Council z roku 2017 40 % absolventů MBA mění po absolvování studia odvětví.

Jiná studie uvádí ještě větší míru změny kariéry po absolvování studia. Podle studie Poets & Quants téměř devět z deseti absolventů MBA po ukončení studia buď změní odvětví, nebo funkci – a téměř sedm z deseti změní obojí.

Z důvodu této výrazně zvýšené kariérní mobility se zdá, že absolventi MBA jsou po ukončení studia mnohem spokojenější než před nástupem na obchodní školu. Na desetibodové stupnici před nástupem na podnikatelskou školu uváděli MBA pro TransparentCareer úroveň štěstí 4,94 bodu. Po ukončení studia se však jejich průměrná hodnota vyšplhala na 7,81, což představuje téměř 60procentní nárůst!“

Závěrečné úvahy o kariérních cestách MBA

Jedním z faktorů, který může být hnacím motorem zájmu MBA o kariérní oblasti mimo manažerské poradenství a investiční bankovnictví, může být faktor, o kterém se zatím obecně nemluví. Tímto faktorem může být snadná a rychlá dostupnost informací o trhu práce, které MBA získávají prostřednictvím některých novějších analytiků a portálů pracovního trhu, včetně Burning Glass a Glassdoor – a zejména platforem jako RelishCareers a TransparentCareer.

Svobodné a otevřené informace všeobecně dostupné všem kupujícím a prodávajícím ztělesňují základní předpoklad mikroekonomické teorie a složku nezbytnou pro efektivní fungování každého zdravého trhu, zejména trhu práce. Ještě před mnoha desetiletími však absolventi obchodních škol v podstatě nastupovali kariéru bez kvalitních údajů.

Například existovala ústní pověst založená na neoficiálních důkazech, že mnohé investiční banky vyžadují dlouhou a vyčerpávající pracovní dobu, ale existovalo poměrně málo důvěryhodných a autoritativních studií o této charakteristice. A před příchodem internetu vyžadovalo prozkoumání toho mála důkazů návštěvu knihovny.

Platformy jako TransparentCareer představují významný pokrok pro studenty MBA a další osoby, které činí kritická a náročná kariérní rozhodnutí. Nyní se každý, kdo má přístup k internetu, může snadno přesvědčit o globálních, národních, regionálních a dokonce i individuálních údajích o takových složkách, jako je průměrná týdenní pracovní doba, spokojenost s prací a celková spokojenost u potenciálních zaměstnavatelů. Tito uživatelé pak mohou snadno vyvodit vlastní závěry o tom, jak tato měřítka odpovídají jejich aspiracím a životním preferencím.