La polyvalence et la valeur d’un master en administration des affaires (MBA) en ont fait sans doute l’éducation la plus précieuse de l’après-guerre. Aucun autre diplôme n’offre autant de flexibilité et de possibilités – pas même les diplômes de droit. Il y a quarante ans, les diplômés des programmes de MBA et de Juris Doctor (JD) étaient à peu près égaux, aujourd’hui les diplômés de MBA sont près de quatre fois plus nombreux que les diplômés de JD, selon Fortune.

Dans ce contexte, il peut sembler curieux, voire paradoxal, que les choix de carrière des diplômés de MBA restent fortement concentrés dans moins d’une poignée de secteurs industriels. Pendant des années, la plupart des diplômés de MBA des meilleures écoles de commerce du pays ont accepté des emplois dans deux carrières seulement : le conseil en gestion et la banque d’investissement. Aujourd’hui, au moins un tiers des diplômés des écoles de commerce les plus réputées occupent des postes dans le conseil en gestion – plus précisément dans les « Big Three » (McKinsey & Company, Boston Consulting Group, et Bain & Company) – selon le Financial Times.

Cela dit, au cours des deux dernières années, l’industrie technologique a commencé à réduire la part des diplômés de MBA qui rejoignent le monde de la finance, et plus précisément la banque d’investissement. Certaines études suggèrent même que la technologie est déjà, ou sera bientôt, le principal recruteur de diplômés de MBA.

L’industrie financière est connue pour attirer les candidats loin des entreprises technologiques comme Amazon, Microsoft et Facebook par le biais de guerres d’enchères – bien que généralement sans succès compte tenu des salaires élevés et du meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée de l’industrie technologique. Les entreprises de technologie paient presque aussi bien que les institutions financières, mais exigent moins d’heures et offrent des environnements de travail, des conditions et des horaires plus flexibles.

Ce guide explore les raisons de la domination continue du conseil en gestion comme préférence de carrière parmi les étudiants et les diplômés du MBA, ainsi que quelques cheminements de carrière alternatifs au conseil en gestion.

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Carrières dans le conseil en gestion

« Il n’y a aucune industrie ou domaine qui attire plus de diplômés de MBA dans une année donnée que le conseil, »selon le rédacteur en chef de Poets & Quants, John A. Byrne, un grand expert des écoles de commerce. En effet, le conseil est la carrière cible la plus convoitée par les diplômés de MBA, selon le 2018 MBA Applications and Aspirations Report de QS Quacquarelli Symonds – l’une des plus vastes enquêtes sur les écoles de commerce qui échantillonne les opinions des candidats au MBA du monde entier.

Pourquoi le conseil est-il si populaire ?

Variété et défi

Byrne résume l’attrait concernant la variété et le défi. Il souligne comment le secteur offre « une variété inégalée, permettant à une nouvelle recrue de travailler dans différentes entreprises et industries, dans différentes fonctions et dans différents lieux », le tout offrant « une large exposition à un grand nombre de défis commerciaux. »

En plus de ces avantages, les consultants sont exposés à la haute direction, interagissent avec des collègues de haut niveau et des réseaux de clients, et voyagent beaucoup – toutes des composantes attrayantes pour les récents diplômés de MBA.

Meilleur positionnement pour les emplois futurs

Le coach en matière d’admission et d’emploi Angela Guido considère que le conseil est un choix de premier plan permanent parmi les MBA, car il permet aux professionnels d’apprendre sur plusieurs industries et entreprises sans se cataloguer. Elle poursuit dans l’article Poets & Quants:

Pour beaucoup de gens, le conseil est vraiment le meilleur choix pour leur premier emploi post-MBA. Pensez-y : beaucoup de gens veulent un MBA en premier lieu pour ouvrir plus de portes et élargir leurs horizons. Le conseil continue à le faire en vous exposant à une variété d’industries et de fonctions sans – dans le cas de la plupart des entreprises – vous obliger à vous spécialiser immédiatement. Il vous donne la chance d’appliquer ce que le MBA vous a appris, de continuer à vous développer à un rythme rapide (le conseil a une courbe d’apprentissage très raide), tout en continuant à ouvrir de nouvelles portes et à mieux vous positionner pour d’autres emplois.

Réseautage de carrière

De plus, poursuit Guido, les cabinets de conseil confèrent des opportunités de réseautage inégalées, et de nombreux postes de l’industrie préfèrent embaucher d’anciens consultants. Comme dans le cas des emplois d’experts-comptables pour les nouveaux diplômés, le réseautage et les voyages intégrés aux carrières dans le conseil en gestion donnent à ces carrières une valeur énorme, car elles peuvent servir de tremplin pour des emplois ultérieurs dans les entreprises clientes. McKinsey, Bain et BCG ont tous des bureaux dans des centaines de villes et des dizaines de pays, ce qui permet un réseau véritablement mondial et de grande envergure.

Parcours de carrière structurés

En outre, pour ceux qui recherchent un parcours de carrière très structuré, le conseil en présente un qui contraste avec les parcours de carrière ambigus dans de nombreux domaines aujourd’hui. Le secteur offre une progression par étapes, de l’analyste d’affaires au consultant, au manager, au principal, et jusqu’à l’associé.

Rémunération généreuse

Enfin, la gestion du conseil offre des salaires compétitifs et attractifs. Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis (mai 2019), le salaire médian des analystes de gestion est de 85 260 $ par an. Cependant, le fournisseur de données sur les carrières TransparentCareer (2020) rapporte que la rémunération totale moyenne de départ d’un diplômé de MBA en conseil, y compris les primes à la signature, s’élève à environ 200 000 $ et Byrne affirme que les partenaires peuvent gagner plus de 500 000 $ par an.

Voir le guide BSchools MBA in Management Consulting pour plus d’informations sur ce domaine.

Carrières technologiques

Malgré la popularité du conseil, un nouveau rapport de Poets & Quants sur les préférences des candidats au MBA suggère que l’industrie technologique pourrait avoir dépassé le conseil en tant que préférence de carrière la plus attrayante.

« La marge de victoire est mince, avec 60,4 % des candidats identifiant la technologie comme leur carrière souhaitée après le MBA, contre 57,5 % pour le conseil », explique Zach Mayo de RelishCareers, une plateforme en ligne qui aide les étudiants des écoles de commerce à entrer en contact avec les recruteurs des entreprises. « Mais cela reflète la toute première fois que la technologie est en tête. »

Un troisième rapport, l’enquête 2017 MBA CSEA Fall Recruiting Trends Survey de la MBA Career Services & Employer Alliance, indique que 71 pour cent des institutions répondantes ont signalé une augmentation de l’activité de recrutement pour le secteur de la technologie parmi les étudiants MBA à temps plein – un bond important par rapport aux 53 pour cent qui ont signalé une augmentation dans l’enquête de 2016.

En outre, à l’Université de New York, le recrutement dans le secteur de la tech a quintuplé depuis 2010 ; parmi la dernière promotion de MBA de NYU, 10 % ont accepté des carrières dans des entreprises de la tech. Cette explosion a incité l’école à lancer un programme MBA accéléré d’un an axé sur la technologie, en tenant compte des commentaires des investisseurs en capital-risque et des grands employeurs comme Paypal et IBM. Ces conversations ont débouché sur un programme d’études sur mesure axé sur l’apprentissage par l’expérience au sein de grandes entreprises qui résolvent des problèmes du monde réel.

De même, les diplômés du programme d’études supérieures en commerce de l’université Stanford, de renommée mondiale, qui est situé au cœur de la Silicon Valley, occupent le plus souvent des emplois dans les domaines de la finance, de la technologie, du conseil et de l’entrepreneuriat. Si la finance occupe toujours la première place, 25 % des diplômés atterrissent dans la technologie et 16 % deviennent entrepreneurs.

Pourquoi plus de MBA choisissent-ils des carrières technologiques ?

Meilleure rémunération

Une raison apparente de l’ascension de la technologie parmi les diplômés de MBA concerne la rémunération. Les sociétés de conseil et de Wall Street ne remportent plus systématiquement les guerres d’enchères pour les talents MBA face à Google, Microsoft et Amazon.

Jeff McNish, doyen du développement de carrière à la Darden School of Business de l’Université de Virginie, a déclaré au Financial Times que depuis 2008, les entreprises technologiques ont égalé Wall Street en matière de rémunération. « A Darden, qu’il s’agisse d’un poste de consultant, d’un poste de banque d’investissement ou d’un poste de gestion de produit dans une entreprise technologique, » dit McNish, « le salaire sera le même, dans la fourchette de 125 000 à 140 000 dollars. »

Meilleure qualité de vie

Une deuxième raison implique le consensus universel selon lequel la qualité de vie dans une carrière technologique dépasse largement celle de la banque d’investissement et de la finance. Lorsque le salaire est à peu près le même, la principale différence entre les deux industries est leur équilibre paradoxal entre vie professionnelle et vie privée et leur culture d’entreprise. Les meilleurs emplois dans le secteur de la technologie contrastent fortement avec l’approche dépassée de l’atelier de misère où l’on travaille depuis la base, qui est encore exigée par la plupart des banques. Paul Petrone, rédacteur en chef de LinkedIn Learning, a écrit :

C’est toute une juxtaposition de voir les grandes banques connues pour leurs emplois exigeants et leurs costumes trois pièces rivaliser pour les talents avec les entreprises de logiciels connues pour leurs tables de ping-pong et leurs employés portant des jeans pour travailler. Mais ce n’est pas surprenant.

Le fait est que la culture de la Silicon Valley imprègne rapidement le monde entier. Comme le montrent les chiffres, les gens sont de plus en plus attirés par des organisations plus décontractées où les employés se sentent responsabilisés, par opposition aux hiérarchies descendantes où les nouveaux employés travaillent des heures éreintantes.

Entreprises préférées des MBA

En septembre 2017, Poets & Quants a compilé un classement des employeurs des meilleures et des pires entreprises pour les diplômés de MBA, basé sur les données auto-déclarées par les diplômés de MBA à TransparentCareer à travers trois mesures pondérées : la rémunération totale (50 pour cent), les heures hebdomadaires travaillées (10 pour cent) et la satisfaction au travail (40 pour cent). Google a remporté les honneurs en tant qu’employeur le plus désirable, suivi de L.E.K. Consulting, Microsoft et Adobe.

Record-Setting Hiring

Plus que toute autre entreprise technologique, une semble être le moteur de l’augmentation du recrutement de MBA. Amazon a récemment déclaré avoir embauché 1 000 diplômés de MBA par an, selon le Wall Street Journal, ce qui constitue un nouveau record pour tout employeur de MBA dans l’histoire. L’employeur le plus proche, McKinsey, ne recrute généralement que la moitié de ce chiffre.

Par exemple, le Financial Times rapporte que le principal recruteur de la Fuqua School of Business de la Duke University cette année était Amazon. Pourquoi ? L’une des raisons pourrait être que même si Amazon paie à peine moins que McKinsey, les employés d’Amazon ont tendance à travailler beaucoup moins d’heures. Selon les données de TransparentCareer, les MBA d’Amazon travaillent environ 52 heures par semaine, tandis que ceux de McKinsey travaillent 69 heures – le plus grand nombre d’heures de tous les employeurs de l’enquête.

Voir le guide BSchools MBA in High Technology Management pour en savoir plus sur ce domaine.

Rôles fonctionnels pour les MBA en haute technologie : Gestion des produits et opérations

Mais comment ces diplômés de MBA profitent-ils aux entreprises technologiques ? TransparentCareer rapporte que le premier rôle fonctionnel des diplômés de MBA dans le secteur des logiciels informatiques – en particulier pour ceux qui ont une formation technique ou d’ingénieur – est la gestion des produits.

Le Wall Street Journal a récemment qualifié la gestion des produits, qui était traditionnellement un poste de marketing issu de fabricants comme Clorox et Procter &Gamble, de titre de poste le plus convoité par les MBA. Selon TransparentCareers, ces postes représentent plus d’un tiers des emplois de MBA dans les entreprises de commerce électronique et d’Internet, et mêlent des disciplines telles que le marketing, la conception, l’analyse et la stratégie. La gestion de produits s’est classée bien au-dessus du deuxième rôle fonctionnel le plus fréquent : les opérations.

Voir le guide BSchools MBA in Project Management pour en savoir plus sur ce domaine émergent.

Carrières dans la finance et la banque d’investissement

L’espace des services financiers et de la banque d’investissement attire généralement les candidats MBA pour des raisons similaires à celles du conseil en gestion. Par exemple, parce qu’une part importante des activités des banques d’investissement qui concluent des transactions implique des fusions et des acquisitions comprenant des entreprises d’un large éventail d’industries, les recrues sont rapidement exposées à une variété d’entreprises, toutes présentant des défis commerciaux uniques. Tout comme le conseil, les banques d’investissement exposent les MBA à des questions essentielles et à des réseaux de collègues et de clients très puissants – sans oublier qu’elles paient aussi très bien.

En outre, les banques offrent des plans de carrière stables et bien définis, semblables à ceux des sociétés de conseil, depuis le niveau d’analyste commercial débutant, puis le niveau d’associé où de nombreux MBA commencent, et enfin les niveaux de gestionnaire de cas, de directeur et d’associé. De nombreux titulaires de MBA préfèrent la stabilité du travail dans les bureaux d’une banque aux déplacements quasi-constants attendus des associés et des managers dans les sociétés de conseil.

Pourquoi moins de MBA choisissent-ils des carrières dans la finance et la banque ?

Déclin de l’embauche

Malgré ces avantages de carrière, dans la plupart des écoles de commerce, le recrutement en finance ne représente qu’une petite fraction des niveaux d’il y a dix ans. À l’époque, près de la moitié des classes de diplômés des écoles de commerce d’élite avec des spécialisations en finance de premier rang, comme la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie, acceptaient des emplois dans la finance et la banque d’investissement.

Selon Poets & Quants, le nombre de diplômés de Wharton qui se sont dirigés vers le secteur financier – y compris les postes dans le capital-investissement, les fonds spéculatifs, la banque d’investissement, le capital-risque ou la gestion des investissements – a chuté de près de 70 % depuis 2008 et représente désormais moins d’un tiers de la classe de diplômés. Les statistiques d’embauche de MBA dans les écoles qui alimentent Wall Street, comme l’université de Columbia, l’université de Chicago et l’université de New York, ont connu une spirale descendante similaire. JPMorgan Chase a même annulé le recrutement en Europe en 2013 parce qu’elle a embauché si peu de diplômés, selon le Financial Times.

Comprendre comment et pourquoi le fond s’est effondré en matière d’embauche dans ce secteur pendant un intervalle relativement bref nécessite une perspective historique.

La Grande Récession

Presque tous les articles sur le déclin du recrutement des MBA par les banques d’investissement et les entreprises de services financiers commencent par la Grande Récession et l’impact que l’effondrement économique mondial continue d’exercer non seulement sur les pratiques d’embauche anémiques de Wall Street, mais aussi sur les candidats actuels aux postes de MBA eux-mêmes.

Après tout, cette génération de diplômés de MBA se souvient parfaitement des images diffusées par les réseaux en septembre 2008, montrant tous les employés licenciés de Lehman Brothers transportant leurs « boîtes de banquier » remplies d’effets personnels hors du siège de la banque à New York. La vénérable Lehman Brothers, âgée de 158 ans – l’une des plus grandes banques d’investissement du pays à l’époque – a déposé le plus important dossier de faillite de l’histoire des États-Unis en vertu du chapitre 11, avec 613 milliards de dollars de dettes, en raison de l’exposition massive de la société, financée par des produits dérivés, au torrent de défaillances des prêts hypothécaires à risque. La faillite de Lehman a ensuite donné le coup d’envoi de la crise financière mondiale de 2008.

Pour les jeunes qui envisagent de faire carrière à Wall Street, l’effondrement de Lehman les a choqués de la même manière que l’assassinat de Kennedy avait choqué une génération précédente, pas si longtemps auparavant. Le cofondateur de TransparentCareer, Kevin Marvinac, suggère que la baisse continue de popularité des rôles dans les services financiers est un signe des temps. La plupart des MBA actuels, a-t-il expliqué à Poets & Quants, étaient des étudiants de premier cycle universitaire pendant ou immédiatement après la crise financière. Je me souviens avoir été étudiant en finance à l’université et m’être dit : « Je n’ai plus aucun intérêt pour la banque après avoir assisté à la débâcle de Lehman Brothers ». Le gel des embauches qui s’en est suivi n’a pas aidé non plus. »

Culture de travail antique

Toutefois, le rédacteur en chef de Poets & Quants, John A. Byrne, pense que d’autres facteurs expliquent la réduction des embauches de MBA dans le secteur financier que la Grande Récession ou l’excellent équilibre entre vie professionnelle et vie privée et les cultures plus riches des entreprises technologiques concurrentes, évoqués plus haut.
« Il y a toujours un fort noyau de diplômés qui envisagent de se lancer dans cette voie », explique Damian Zikakis, directeur des services de carrière à la Ross School of Business de l’université du Michigan. « Mais il s’agit en partie d’un problème lié au millénaire. J’ai vu des étudiants revenir sur le campus après leur stage dans une banque d’investissement et dire : « Pas question. Je ne veux pas de ce style de vie.' »

En ce moment, TransparentCareer rapporte que l’emploi moyen d’un MBA dans une banque d’investissement nécessite près de 80 heures de travail par semaine. C’est le double de ce que la plupart des Américains considèrent comme une semaine de travail standard – et 23 heures de plus que la moyenne de tous les autres diplômés de MBA. Lazard Freres & Co. a déclaré 83 heures, et les données de Goldman Sachs ont même déclaré jusqu’à 86 heures en 2016. Si c’est la moyenne, combien d’heures doit enregistrer une star de Goldman ?

Toutefois, en 2013, les plus grandes banques ont établi des « week-ends protégés » pour créer des cultures de travail plus attrayantes pour les diplômés de MBA, selon Slate, bien que la nouvelle ait pu éventuellement être plus un discours de relations publiques que la réalité. Certaines politiques ne couvrent pas des week-ends entiers parce qu’elles laissent de côté une partie non négligeable – ces politiques interdisent simplement aux associés et analystes juniors de travailler pendant les 36 heures entre 21 heures le vendredi soir et 9 heures le dimanche matin. Cela dit, certains ont noté un changement positif dans la culture du travail.

L’année dernière, les dix premiers recruteurs de la Fuqua School of Management étaient composés uniquement de sociétés de conseil en technologie et en gestion. « Les banques embauchent toujours des gens, mais elles doivent améliorer leur jeu », a déclaré le doyen de Fuqua, Bill Boulding, au Financial Times. « Si vous voulez attirer la génération actuelle d’étudiants, vous devez leur donner quelque chose qui a un sens et un but, et pas seulement la possibilité de gagner beaucoup d’argent. »

Quelles que soient les causes, si l’industrie de la finance espère recruter des MBA en nombre comme autrefois – et surtout si elle cherche à embaucher plus de Millennials loin des secteurs de la technologie et du conseil – elle a un chemin difficile à parcourir. Par exemple, dans l’étude Poets & Quants sur les employeurs, bien que le géant des services financiers Liberty Mutual ait terminé à la septième place, aucune banque ne figurait parmi les dix premières – et seules Goldman Sachs et Morgan Stanley se sont hissées parmi les 20 premières.

Voir le guide BSchools MBA in Finance pour en savoir plus sur ce domaine.

Carrières dans le marketing des produits de consommation

L’industrie des produits de consommation, parfois connue sous l’appellation CPG qui signifie consumer packaged goods, a longtemps été un recruteur dévoué de diplômés de MBA. Comme TransparentCareer l’explique le mieux, « Quel MBA fraîchement diplômé ne voudrait pas conduire des initiatives stratégiques pour des marques très en vue qu’il peut utiliser lui-même, qu’il peut voir à la télévision ou qu’il va toucher dans un rayon de magasin ? »

Alors, qu’est-ce qui distingue les carrières en marketing de produits ?

Des motivations différentes

Certains éléments différencient les carrières traditionnellement plus qualitatives et axées sur le marketing dans ce domaine du conseil, de la technologie, de la banque d’investissement et de la finance. Le premier est que les MBA qui cherchent des emplois dans ce domaine semblent être motivés par un ensemble différent de motivations.

TransparentCareer rapporte que l’une des variables les plus étroitement corrélées à la satisfaction professionnelle dans les rôles de CPG est leur impact. Les carrières de CPG obtiennent un score supérieur à la moyenne dans le domaine de l' »impact du travail ». L’article de blog continue, « la capacité de créer et de posséder des projets, des produits, des initiatives stratégiques et même des budgets entiers dans ces grandes entreprises attire sans aucun doute les diplômés de MBA soucieux de flexibiliser à la fois leurs compétences analytiques et opérationnelles. »

Lieux des sièges sociaux

Le deuxième aspect concerne les sièges sociaux des entreprises généralement moins désirables loin des côtes Est et Ouest et souvent dans le Midwest, certaines entreprises ayant leur siège dans des zones métropolitaines secondaires et tertiaires.

Par exemple, le siège de Procter &Gamble est à Cincinnati ; celui de General Mills est à Minneapolis ; et ceux de Whirlpool et de la Kellogg Company sont respectivement dans la Rust Belt du Michigan – Benton Harbor et Battle Creek. Cela dit, il existe des exceptions. La plus remarquable est probablement le siège urbain de Clorox dans la baie de San Francisco.

Dominance des femmes

Le troisième aspect concerne la grande proportion de femmes dans l’industrie des produits de consommation. Un étonnant 56 % des MBA dans cette industrie sont des femmes, ce qui contraste fortement avec le pourcentage de femmes qui obtiennent un MBA, qui est d’environ 37 %. Une analyse de Monster suggère que les femmes peuvent préférer les emplois de marketing comme ceux-ci parce qu’ils exigent de la créativité et de la collaboration, ainsi qu’une meilleure flexibilité de l’équilibre travail-vie privée.

Meilleur équilibre travail-vie privée

Les données de TransparentCareer soutiennent ce quatrième aspect des avantages de l’équilibre travail-vie privée. Les diplômés de MBA dans les produits de consommation déclarent travailler 45 heures par semaine en moyenne, soit beaucoup moins que la moyenne générale de 55 heures. En outre, les données indiquent une faible proportion de voyages de seulement 11 %, 66 % déclarant ne pas voyager du tout.

Presumément, les employeurs se sentent obligés d’offrir ces avantages en matière d’équilibre entre vie professionnelle et vie privée pour attirer les meilleurs talents en marketing, malgré les emplacements moins désirables de cette industrie, ainsi qu’une rémunération bien inférieure – le cinquième et dernier aspect distinctif de l’analyse.

Rémunération inférieure

La rémunération dans le secteur des GPC est nettement inférieure aux options de carrière abordées dans les sections précédentes. La rémunération totale des diplômés de MBA acceptant des offres de marketing et de gestion de la marque dans cette industrie n’était en moyenne que de 146 000 $, au 28e percentile – bien en dessous de la norme de 210 000 $ dans l’industrie du conseil.

Voir le guide BSchools MBA in Marketing pour plus d’informations sur ce domaine émergent.

Carrières de marketing numérique

Selon le Financial Times, le marketing numérique fait référence au marketing de produits ou de services utilisant des canaux numériques pour atteindre les consommateurs. Promouvoir les marques par le biais de diverses formes de médias numériques revient à l’objectif critique, et implique généralement une maîtrise du mobile, du marketing des médias sociaux, de la publicité par affichage, de l’optimisation des moteurs de recherche et de toute autre forme de médias numériques.

La plupart des experts estiment que le marketing numérique nécessite une nouvelle approche du marketing et une nouvelle compréhension du comportement des consommateurs. Par exemple, le marketing numérique exige que les entreprises analysent la valeur correspondant à de nouveaux types de mesures, telles que le nombre de téléchargements d’applications sur les appareils mobiles et les engagements sur les sites de médias sociaux tels que Twitter, Facebook et Instagram.

La montée en flèche de la demande pour les carrières en marketing numérique

Il est facile de comprendre pourquoi on pourrait envisager un MBA avec un accent sur le marketing numérique. La demande de compétences en marketing numérique explose, et les employeurs sont prêts à payer une prime salariale substantielle pour ces compétences.

Considérez la croissance de la demande de compétences professionnelles cruciales en marketing numérique au cours de la période 2011 à 2016, selon les recherches du fournisseur d’analyses du marché du travail de Boston, Burning Glass Technologies. Au cours de ces cinq années, la demande d’expertise en marketing de contenu a grimpé en flèche de 450 % et la demande de capacités d’analyse numérique a fait un bond de 152 %.

Deux catégories qui ont presque doublé comprennent la demande de compétences en marketing des médias sociaux, qui a augmenté de 96 %, ainsi que leur besoin de compétences en marketing numérique en général, qui a bondi de 92 %. De plus, depuis 2011, les offres d’emploi faisant appel à des compétences en marketing numérique ont augmenté 30 % plus vite que les offres d’emploi en marketing en général.

En outre, selon une étude récente de McKinley Marketing Partners, parmi les responsables marketing qui embauchent cette année, 56 % engageront des professionnels ayant des compétences en marketing numérique, la publicité numérique, la stratégie de contenu et les médias sociaux comptant pour les trois compétences les plus demandées. Mais leur recherche de spécialistes du marketing numérique sera serrée. Seule une fraction des professionnels du marketing numérique recherchent activement de nouvelles opportunités d’emploi, et près de la moitié d’entre eux déclarent qu’ils ne changeraient de poste qu’en raison d’une augmentation de salaire.

Burning Glass Technologies rapporte également que quatre offres d’emploi en marketing sur dix font désormais appel à des compétences en marketing numérique. Ces compétences sont assorties d’une prime salariale de près de 7 000 dollars par rapport aux autres rôles marketing, et les postes de marketing numérique sont 16 % plus longs à pourvoir. Le marketing mobile semble être la compétence la mieux rémunérée, avec un salaire moyen national annoncé de 88 681 dollars, mais la base de données Glassdoor suggère que les salaires de niveau directeur sur des marchés comme San Francisco, qui sont environ 28 pour cent au-dessus de la moyenne nationale, approchent les 137 125 dollars, selon les données Glassdoor.

McKinley Marketing Partners est même allé jusqu’à avertir les responsables de l’embauche qu’ils « devraient toujours rechercher des spécialistes du marketing ayant des compétences numériques, afin d’avoir un vivier de talents dans lequel puiser lorsqu’un besoin se fait sentir ; sinon, ils risquent d’avoir du mal à trouver le bon candidat à court terme. »

Avec des tendances d’emploi aussi remarquables, il n’est pas surprenant que les écoles de commerce progressistes, notamment l’Université de Caroline du Nord et l’Université de l’Illinois, aient consacré des ressources considérables au recrutement de professeurs et de consultants expérimentés en marketing numérique et à la mise à jour de leurs programmes d’études pour y intégrer des sujets dans cette nouvelle discipline.

Voir le guide BSchools MBA in Digital Marketing And Social Media pour en savoir plus sur ce domaine émergent.

Carrières dans la santé

Selon TransparentCareers, la santé est un autre secteur de premier plan qui emploie des diplômés de MBA. Cette industrie multivariable comprend des opportunités dans les services de soins de santé, les produits pharmaceutiques, l’assurance, l’informatique, l’administration et les finances hospitalières, et les ventes de dispositifs médicaux, entre autres spécialisations.

Une des raisons pour lesquelles le secteur des soins de santé peut attirer les MBA est ses scores exceptionnels de satisfaction des travailleurs. En effet, TransparentCareers a constaté que ce secteur présentait des scores exceptionnellement élevés en matière d' »impact du travail » et que les personnes entrant dans ce domaine faisaient état d’un bonheur général de 8,4 sur 10 – l’un des plus élevés parmi les 3 500 employeurs de MBA du monde entier figurant dans la base de données des chercheurs. La charge de travail relativement légère et les faibles déplacements par rapport à d’autres industries ont été d’autres facteurs favorables pour les MBA employés dans le secteur des soins de santé.

Changement de carrière après l’obtention du diplôme d’une école de commerce

Le titre de MBA peut offrir aux diplômés une plus grande flexibilité en permettant différentes voies d’opportunité. Cette flexibilité peut décrire pourquoi 40 % des MBA changent de secteur d’activité après l’obtention de leur diplôme, selon un rapport de 2017 du Graduate Management Admissions Council.

Une autre étude a fait état de taux de réorientation professionnelle post-diplôme encore plus importants. Selon Poets & Quants, près de neuf diplômés de MBA sur dix changent soit de secteur, soit de fonction après l’obtention de leur diplôme, et près de sept sur dix changent les deux.

En raison de cette mobilité professionnelle sensiblement accrue, les MBA semblent beaucoup plus heureux après l’obtention de leur diplôme qu’avant d’entrer dans une école de commerce. Sur une échelle de dix points, les MBA ont signalé à TransparentCareer un niveau de bonheur de 4,94 avant de commencer l’école de commerce. Mais après l’obtention de leur diplôme, leur moyenne a grimpé en flèche à 7,81, soit une hausse de près de 60 % !

Pensées finales sur les parcours de carrière des MBA

Le facteur qui peut pousser les MBA à s’intéresser à des domaines de carrière autres que le conseil en gestion et la banque d’investissement est peut-être un facteur qui n’est pas encore généralement discuté. Ce facteur peut être la disponibilité facile et rapide des renseignements sur le marché de l’emploi que les MBA reçoivent par le biais de certains des nouveaux analystes et portails du marché du travail, y compris Burning Glass et Glassdoor – et surtout des plateformes comme RelishCareers et TransparentCareer.

L’information libre et ouverte universellement disponible pour tous les acheteurs et vendeurs incarne une hypothèse de base de la théorie microéconomique, et un ingrédient essentiel au fonctionnement efficace de tout marché sain, en particulier le marché du travail. Cependant, il n’y a pas plusieurs décennies, les diplômés des écoles de commerce se lançaient essentiellement dans des carrières sans disposer de bonnes données.

Par exemple, il existait des réputations de bouche à oreille basées sur des preuves anecdotiques selon lesquelles de nombreuses banques d’investissement exigeaient des heures longues et éreintantes, mais relativement peu d’études crédibles et faisant autorité sur cette caractéristique existaient. Et avant Internet, l’examen des quelques preuves existantes nécessitait un voyage à la bibliothèque.

Les plateformes comme TransparentCareer offrent une avancée significative aux MBA et aux autres personnes qui prennent des décisions de carrière critiques et difficiles. Désormais, toute personne disposant d’un accès à Internet peut facilement consulter par elle-même des données mondiales, nationales, régionales et même individuelles sur des éléments tels que le nombre moyen d’heures de travail par semaine, la satisfaction professionnelle et le bonheur général chez des employeurs potentiels. Ces utilisateurs peuvent ensuite facilement tirer leurs propres conclusions sur la façon dont ces mesures correspondent à leurs aspirations et à leurs préférences de style de vie.