Kevin Hart assinou para ser um investidor bem como o rosto de Fabletics Men, uma extensão da popular colecção de roupa activa feminina cofundada por Kate Hudson que será oficialmente lançada no final deste mês.

Hudson cofundou a Fabletics em 2013 com a TechStyle Fashion Group como uma marca de moda feminina só digital. Agora tem mais de $400 milhões em receita anual, 40 lojas de varejo e mais de 1,5 milhões de membros ativos em todo o mundo.

TechStyle disse que o Fabletics Men se destina a “atender aos caras que as marcas de performance mais antigas deixaram para trás”.

TechStyle cofundador e co-diretor executivo Don Ressler disse que Hart era “uma verdadeira visão e voz orientadora para Fabletics Men”. Ele é o DNA de toda a marca.

“Kevin chamou o problema: muitas etiquetas de desempenho mais antigas pressionam você para ser algo que você não é. Fabletics Men trabalha 24 horas por dia, 7 dias por semana, para fornecer equipamento que funciona para o utente – e não o contrário”

A colecção inicial oferecerá peças de camadas fundamentais, tops e fundos de desempenho, calças de pré e pós-treino, joggers, capuzes e camisolas crewneck. A coleção será vendida online, bem como nas lojas Fabletics. É focada no ajuste, função, tato e estilo, de acordo com a empresa.

Fabletics Men irá oferecer uma selecção de conceitos básicos actualizados.

Preços variam de $29,95 para o Tanque da Linha da Frente e $59,99 para o Postgame Hoodie até $49,99 para o Franchise Short e $54,95 para o Postgame Jogger.

Ressler disse que Fabletics Men “marca um marco transformador para a marca em geral”. Um teste beta do produto completamente esgotado, de acordo com a empresa, que está compilando uma lista de espera para o que está chamando de “All-Access Launch” no final de abril.

Ao mesmo tempo, a marca está enfatizando o desenvolvimento e crescimento do “The Crew”, uma comunidade para homens centrada em torno de caridade, bem-estar e alcance comunitário. Como resultado da pandemia do coronavírus, até o final de maio, 20% da receita líquida do Fabletics Men’s será doada à Heart to Heart International, uma organização humanitária com sede no Kansas, para distribuir equipamentos e medicamentos a empresas nos EUA e internacionalmente. A empresa se comprometeu a doar pelo menos 50 mil dólares à causa.

Hart, um ator e comediante, voltou de um horrível acidente de carro que quase o matou no outono passado.

“O espaço de roupa ativa quer intimidar”, disse ele, “para que você gaste muito dinheiro em tecnologia complicada que você não precisa em etiquetas de preço exagerado, em roupa de rua que se esforça demais para ser legal”. Mas no Fabletics Men? Vamos dar-te exactamente o que queres a um preço que não te assuste”

Fabletics é uma das várias marcas de homens de topo que tentam captar quota de mercado dos principais jogadores como a Nike, Adidas, Under Armour e Puma. Estas incluem Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori e outros.