Kevin Hart ha firmato per essere un investitore e il volto di Fabletics Men, un’estensione della popolare collezione di activewear femminile co-fondata da Kate Hudson che sarà lanciata ufficialmente alla fine di questo mese.

Hudson ha co-fondato Fabletics nel 2013 con TechStyle Fashion Group come marchio femminile solo digitale. Ora ha più di $400 milioni di entrate annuali, 40 negozi al dettaglio e più di 1,5 milioni di membri attivi in tutto il mondo.

TechStyle ha detto che Fabletics Men è destinato a “soddisfare i ragazzi che i vecchi marchi di prestazioni hanno lasciato indietro.”

TechStyle co-fondatore e co-amministratore delegato Don Ressler ha detto Hart era “una vera visione guida e voce per Fabletics Men. Lui è il DNA dell’intero marchio.

“Kevin ha definito il problema: un sacco di vecchie etichette di prestazioni ti spingono ad essere qualcosa che non sei. Fabletics Men lavora 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per fornire un’attrezzatura che funzioni per chi la indossa, non il contrario.”

La collezione iniziale offrirà pezzi di stratificazione fondamentali, top e slip performanti, pantaloni pre e post-allenamento, jogger, felpe con cappuccio e girocollo. La collezione sarà venduta online e nei negozi al dettaglio Fabletics. Si concentra su vestibilità, funzione, sensazione e stile, secondo l’azienda.

Fabletics Men offrirà una selezione di capi base aggiornati.

I prezzi vanno da 29,95 dollari per il Front Row Tank e 59,99 dollari per la felpa con cappuccio Postgame a 49,99 dollari per il Franchise Short e 54,95 dollari per il Postgame Jogger.

Ressler ha detto che Fabletics Men “segna una pietra miliare per il marchio in generale”. Un beta test del prodotto è completamente esaurito, secondo l’azienda, che sta compilando una lista d’attesa per quello che sta chiamando il “lancio All-Access” a fine aprile.

Al tempo stesso, il marchio sta sottolineando lo sviluppo e la crescita di “The Crew,” una comunità per gli uomini incentrata sulla carità, il benessere e la sensibilizzazione della comunità. Come risultato della pandemia di coronavirus, fino alla fine di maggio, il 20 per cento del ricavato netto di Fabletics Men sarà donato a Heart to Heart International, un’organizzazione umanitaria con sede nel Kansas, per distribuire attrezzature e farmaci alle aziende negli Stati Uniti e a livello internazionale. L’azienda si è impegnata a donare almeno 50.000 dollari alla causa.

Hart, attore e comico, è tornato da un terribile incidente d’auto che lo ha quasi ucciso lo scorso autunno.

“Lo spazio dell’activewear vuole intimidire”, ha detto, “per farvi spendere troppi soldi in tecnologia complicata di cui non avete bisogno su etichette troppo costose, su streetwear che cerca troppo di essere cool. Ma a Fabletics Men? Ti daremo esattamente quello che vuoi ad un prezzo che non ti spaventerà a morte”.

Fabletics è uno dei numerosi marchi maschili emergenti che stanno cercando di catturare quote di mercato dai principali attori come Nike, Adidas, Under Armour e Puma. Questi includono Rhone, Ten Thousand, Tracksmith, Vuori e altri.