YouTuber ja yrittäjä Mindy McKnight tuo kauneusalan taustansa lelumarkkinoille.
McKnight, YouTube-kanavan CuteGirlsHairstyles luoja ja kaksosflunssaajien Brooklyn ja Bailey McKnightin äiti, teki Maesan kanssa yhteistyötä hiustenhoitomerkin Hairitage parissa, joka lanseerattiin tammikuussa lähes kaikkiin Walmart-oviin. McKnight on sittemmin tehnyt yhteistyötä Jakks Pacific Inc:n kanssa lelujen mannekiinipäiden sarjassa, joka on tarkoitettu lapsille, jotka voivat leikkimällä opetella hiusten muotoilua.
Ajatus syntyi McKnightin aiemmista kokemuksista, kun hän osti mannekiinipäitä, joiden avulla hän harjoitteli uusia tyylejä kanavaansa varten. Hänen mukaansa nuo mallinuket olivat usein ylihinnoiteltuja; hän halusi Cute Girls Hairstyles -lelusarjan olevan edullisempi.
”Varhaisessa vaiheessa pystyimme näkemään lelujen, erityisesti mallinukkepäiden, potentiaalin”, McKnight kertoi Beauty Inc:lle puhelimitse dallasilaisesta kodistaan. ”Kun harjoittelin taitojani, ostin mannekiinipäitä ja työstin niitä, jotta minun ei tarvinnut työstää lasteni hiuksia koko päivää. Lapseni leikkivät niillä, ja sitten he oppivat tekemään hiuksia.”
Cute Girls Hairstyles -muotoilupää, 29,99 dollaria. Courtesy of Cute Girls Hairstyles
Voit myös tykätä
YouTuben YouTube Creators -yksikön johtaja Jamie Byrne sanoi lausunnossaan, että luovat tekijät ovat ”seuraavan sukupolven mediabrändejä, ja heillä pitäisi olla monipuolisia ja moninaisia ansaintamahdollisuuksia.”
Söpöt Tytöt Kampaukset -leluja tullaan myymään Amazonissa sekä myymälöissä ja verkkokaupoissa, kuten Walmartissa, Targetissa ja Sam’s Clubissa. Hinnat vaihtelevat 9,99 dollarin glitter-harjasta 19,99 dollarin jalokivihiussarjasta 39,99 dollarin muotoiluperuukkiin.
Amy Neben, Select Management Groupin osakas ja McKnightin manageri, sanoi, että kumppanuus Jakksin kanssa sai alkunsa, koska McKnight ”omistaa suuren osan seo:sta tyttöjen hiusoppaiden osalta” YouTubessa.
Hairitage, McKnightin ja Maesan hiustenhoitobrändi, on matkalla 30 miljoonan dollarin vähittäismyyntiin tänä vuonna koronaviruspandemiasta huolimatta, Neben sanoi. Linja laajenee kansainvälisesti ja esittelee uusia kategorioita vuonna 2021.
”Koska Mindy omistaa yleisönsä verkossa, emme olleet siinä tilanteessa, että olisimme joutuneet miettimään, miten siirtyä digitaaliseen markkinointistrategiaan, kun myymälöitä suljettiin”, Neben sanoi. ”COVID-19 vaikutti luonnollisesti myymäläelementtiin, mutta säilytimme silti vahvan myynnin sähköisessä viestinnässä.”
Kysyttäessä, miten pandemia on vaikuttanut hänen YouTube-kanavaansa, McKnight sanoi, että sitoutuminen on noussut, mutta yleinen mainoskulutus on laskenut. Vaikuttajat, lisäsi hän, ovat myös ottaneet ”paljon paineita” – tapahtuma, joka näyttää olevan seurausta supervaikuttajien yleisestä kamppailusta merkityksellisyydestä ja sosiaalisen median käyttäjien lisääntyneestä ajasta alustoilla.
”Televisiotuotanto lopetettiin, elokuvatuotanto lopetettiin, joten ihmisten oli katsottava vain sitä, mitä internetissä oli”, McKnight sanoi. ”Minusta tuntuu, että sen takia tämä vuosi oli vihapainotteisin, negatiivisin. Ihmiset olivat niin vihaisia ja purkivat sen kaikkiin ympärillään oleviin ihmisiin. Perheeni ja kanavamme selvisivät siitä. Yritimme jatkaa positiivisuuden tuomista takaisin tilaan ja puhua kohottavista asioista ja perheestä.”
Lisää WWD.comista:
The Thread: Will Beauty Embrace Instagram Reels?
HipDot Turns to Microinfluencer Collaborations for Creator Series
TikTok-vaikuttaja Addison Rae luo kosmetiikkayrityksen