Miksi konsultointi on niin suosittua?

Vaihtelua ja haastetta

Byrne kiteyttää vetovoiman vaihtelua ja haastetta koskien. Hän huomauttaa, että ala tarjoaa ”vertaansa vailla olevaa vaihtelua, joka antaa uudelle työntekijälle mahdollisuuden työskennellä eri yrityksissä ja toimialoilla, eri tehtävissä ja eri paikoissa”, mikä kaikki tarjoaa ”laajan altistumisen valtavalle määrälle liiketoiminnan haasteita”.

Näiden etujen lisäksi konsultit pääsevät kosketuksiin ylimmän johdon kanssa, ovat vuorovaikutuksessa vaikutusvaltaisten kollegoiden ja asiakasverkostojen kanssa ja matkustavat paljon – kaikki houkuttelevia osatekijöitä tuoreille MBA-tutkinnon suorittaneille.

Parempi asemoituminen tuleviin työpaikkoihin

Konsultointialan pääsy- ja työllistymisvalmentaja Angela Guido pitää konsultointialaa MBA-tutkinnon suorittaneiden keskuudessa pysyvänä kärkisijalla olevana valintana, koska se antaa ammattilaisille mahdollisuuden tutustua useisiin eri teollisuudenaloihin ja liiketoimintoihin ilman, että heidän on syytä sulautua karsinaan. Hän jatkaa Poets & Quants -artikkelissa:

Monille ihmisille konsultointi on todella paras valinta ensimmäiseksi työpaikaksi MBA:n jälkeen. Miettikääpäs: monet ihmiset haluavat MBA:n alunperin avatakseen lisää ovia ja laajentaakseen näköalojaan. Konsultointi tekee sen edelleen, koska se antaa sinulle mahdollisuuden tutustua useisiin eri toimialoihin ja toimintoihin ilman, että – useimpien yritysten tapauksessa – sinun on pakko erikoistua heti. Se antaa sinulle mahdollisuuden soveltaa sitä, mitä MBA-tutkinto opetti sinulle, jatkaa kehittymistä nopealla tahdilla (konsultoinnissa on hyvin jyrkkä oppimiskäyrä), samalla kun se avaa uusia ovia ja antaa sinulle paremmat valmiudet muihin työpaikkoihin.

Urasiaverkostojen luominen

Myös, jatkaa Guido, konsulttiyritykset tarjoavat vertaansa vailla olevia verkostoitumismahdollisuuksia, ja monet alan työpaikat palkkaavat mieluiten entisiä konsultteja. Kuten vastavalmistuneille tilintarkastajille tarjottavien julkisten kirjanpitotehtävien kohdalla, myös liikkeenjohdon konsultoinnin alalla verkostoituminen ja matkustaminen antavat näille urille valtavan arvon, sillä ne voivat toimia ponnahduslautana myöhempiin työpaikkoihin asiakasyrityksissä. McKinseylla, Bainilla ja BCG:llä on toimistoja sadoissa kaupungeissa ja kymmenissä maissa, mikä mahdollistaa aidosti maailmanlaajuisen ja laaja-alaisen verkoston.

Rakenteellinen urapolku

Konsultointi tarjoaa lisäksi hyvin jäsenneltyä urapolkua etsiville henkilöille urapolun, joka on ristiriidassa monien nykyään vallitsevien alojen epäselvien urapolkujen kanssa. Ala tarjoaa vaiheittaisen etenemisen liiketoiminta-analyytikosta konsultiksi, johtajaksi, pääjohtajaksi ja aina kumppaniksi asti.

Hyvinvointikorvaukset

Loppujen lopuksi konsultointijohto tarjoaa kilpailukykyisiä ja houkuttelevia palkkoja. Yhdysvaltojen Bureau of Labor Statisticsin (toukokuu 2019) mukaan johdon analyytikkojen mediaanipalkka on 85 260 dollaria vuodessa. Uratietojen myyjä TransparentCareer (2020) kertoo kuitenkin, että MBA-tutkinnon suorittaneen konsulttialan keskimääräinen aloittava kokonaiskorvaus, mukaan lukien allekirjoituspalkkiot, on noin 200 000 dollaria, ja Byrnen mukaan kumppanit voivat ansaita yli 500 000 dollaria vuodessa.

Katso BSchools MBA in Management Consulting -oppaasta lisää tästä alasta.

Teknologia-urat

Konsultoinnin suosiosta huolimatta Poets & Quantsin & MBA-kandidaattien mieltymyksiä käsittelevä uusi raportti viittaa siihen, että teknologia-ala on saattanut ohittaa konsultoinnin houkuttelevimpana uratoiveena.

”Voittomarginaali on niukka, sillä 60,4 prosenttia ehdokkaista ilmoitti teknologia-alan haluamakseen urapoluksi MBA:n jälkeen, kun taas konsultoinnin osuus oli 57,5 prosenttia”, sanoo Zach Mayo RelishCareersista, joka on verkkoalusta, joka auttaa kauppakorkeakouluopiskelijoita luomaan yhteyksiä yritysten rekrytoijiin. ”

Kolmas raportti, MBA Career Services & Employer Alliancen 2017 MBA CSEA Fall Recruiting Trends Survey -raportti, osoittaa, että 71 prosenttia vastanneista oppilaitoksista raportoi kokopäiväisten MBA-opiskelijoiden rekrytointitoiminnan kasvaneen teknologia-alalla – tämä on merkittävä harppaus verrattuna 53 prosenttiin, joka raportoi kasvusta vuoden 2016 kyselyssä.

Lisäksi New Yorkin yliopistossa teknologia-alan rekrytointi on kasvanut räjähdysmäisesti viisinkertaiseksi vuodesta 2010; NYU:n viimeisimmästä MBA-opiskelijaryhmästä 10 prosenttia otti vastaan uran teknologiayrityksissä. Tämä aalto sai koulun ottamaan käyttöön nopeutetun teknologiapainotteisen yksivuotisen MBA-ohjelman, joka sisältää palautetta pääomasijoittajilta sekä suurilta työnantajilta, kuten Paypalilta ja IBM:ltä. Nämä keskustelut johtivat räätälöityyn opetussuunnitelmaan, jossa keskitytään kokemusperäiseen oppimiseen suurissa yrityksissä, jotka ratkaisevat todellisia ongelmia.

Vastaavasti Stanfordin yliopiston maailmankuulusta kauppatieteellisestä jatko-ohjelmasta, joka sijaitsee Piilaakson ytimessä, valmistuneet hakeutuvat yleisimmin rahoitus-, teknologia-, konsultointi- ja yrittäjyystehtäviin. Vaikka rahoitusala on edelleen ykkössijalla, 25 prosenttia valmistuneista päätyy teknologia-alalle ja 16 prosentista tulee yrittäjiä.

Miksi yhä useammat MBA:t valitsevat teknologia-alan uran?

Parempi palkka

Yksi ilmeiseksi syy teknologia-alan nousuun MBA:n suorittaneiden keskuudessa liittyy palkkaan. Konsultointi- ja Wall Street -yritykset eivät enää jatkuvasti voita tarjouskilpailuja MBA-taitajista Googlea, Microsoftia ja Amazonia vastaan.

Jeff McNish, Virginian yliopiston Darden School of Businessin urakehitysdekaani, kertoi Financial Timesille, että vuodesta 2008 lähtien teknologiayritykset ovat palkkauksen osalta vetäneet vertoja Wall Streetille. ”Dardenissa, olipa kyse konsultti-, investointipankki- tai tuotehallintotyöstä teknologiayrityksessä”, McNish sanoo, ”palkka on sama, 125 000-140 000 dollarin luokkaa.”

Parempi elämänlaatu

Toiseen syyhyn liittyy yleinen yksimielisyys siitä, että teknologia-alan uran elämänlaatu ylittää huomattavasti investointipankki- ja rahoitusalan elämänlaadun. Kun palkka on suunnilleen sama, tärkein ero näiden kahden toimialan välillä on niiden paradoksaalinen työ- ja yksityiselämän tasapaino ja työkulttuuri. Teknologian huipputyöpaikat ovat jyrkässä ristiriidassa vanhanaikaisen, hikipajatyöskentelyyn perustuvan lähestymistavan kanssa, jota useimmissa pankeissa yhä vaaditaan. Paul Petrone, LinkedIn Learning -toimittaja, kirjoitti:

On melkoinen vastakkainasettelu nähdä vaativista työtehtävistä ja kolmiosaisista puvuista tunnettujen suurten pankkien kilpailevan lahjakkuuksista ohjelmistoyritysten kanssa, jotka ovat tunnettuja pingispöydistä ja farkkuihin pukeutuneista työntekijöistä töissä. Mutta se ei ole yllättävää.

Tosiasiassa Piilaakson kulttuuri leviää nopeasti koko maailmaan. Kuten luvut osoittavat, ihmiset ovat yhä enemmän kiinnostuneita rennommista organisaatioista, joissa työntekijät tuntevat itsensä vaikutusvaltaisiksi, toisin kuin ylhäältä alaspäin suuntautuvissa hierarkioissa, joissa uudet työntekijät tekevät uuvuttavia työtunteja.

Preferred Companies for MBAs

Syyskuussa 2017 Poets & Quants laati MBA-tutkinnon suorittaneiden parhaiden ja huonoimpien yritysten työnantajaluokituksen, joka perustui MBA-tutkinnon suorittaneiden TransparentCareerille itse ilmoittamiin tietoihin kolmella painotetulla mittarilla: kokonaiskorvaus (50 prosenttia), viikoittaiset työtunnit (10 prosenttia) ja työtyytyväisyys (40 prosenttia). Google saavutti ykkössijan halutuimpana työnantajana, ja seuraavina tulivat L.E.K. Consulting, Microsoft ja Adobe.

Rekordinaikainen rekrytointi

Yksi teknologiayritys näyttää olevan MBA-tutkinnon suorittaneiden rekrytointien lisääntymisen liikkeelle paneva voima enemmän kuin mikään muu teknologiayritys. Amazon ilmoitti hiljattain Wall Street Journalin mukaan palkkaavansa 1 000 MBA-tutkinnon suorittanutta työntekijää vuodessa, mikä on kaikkien aikojen ennätys MBA-työnantajille. Seuraavaksi lähin työnantaja, McKinsey, rekrytoi tyypillisesti vain noin puolet tästä määrästä.

Esimerkiksi Financial Times kertoo, että Duken yliopiston Fuqua School of Businessin paras rekrytoija tänä vuonna oli Amazon. Miksi? Yksi syy voi olla se, että vaikka Amazon maksaa vain hieman vähemmän kuin McKinsey, Amazonin työntekijät tekevät yleensä huomattavasti vähemmän työtunteja. TransparentCareerin tietojen mukaan Amazonin MBA-tutkinnon suorittaneet työskentelevät noin 52 tuntia viikossa, kun taas McKinseyn MBA-tutkinnon suorittaneet työskentelevät 69 tuntia – eniten tunteja kaikista tutkimuksessa mukana olleista työnantajista.

Katso BSchools MBA in High Technology Management -oppaasta lisää tästä alasta.

Functional Roles for Tech MBAs:

Mutta miten nämä MBA-tutkinnon suorittaneet hyödyttävät teknologiayrityksiä? TransparentCareer raportoi, että MBA-tutkinnon suorittaneiden tärkein toiminnallinen tehtävä tietokoneohjelmistoalalla – erityisesti teknisen tai insinööritaustan omaaville – on tuotehallinta.

Wall Street Journal kutsui hiljattain tuotehallintoa, joka oli perinteisesti markkinointitehtävä, joka sai alkunsa Cloroxin ja Procter & Gamblen kaltaisilla valmistajilla, MBA-tutkinnon suorittaneiden himotuimmaksi työnimikkeeksi. TransparentCareersin mukaan näissä tehtävissä on yli kolmannes MBA-työpaikoista sähköisen kaupankäynnin ja internetin yrityksissä, ja niissä yhdistyvät markkinoinnin, suunnittelun, analytiikan ja strategian kaltaiset tieteenalat. Tuotehallinta sijoittui reilusti toiseksi yleisimmän toiminnallisen roolin, operaatioiden, yläpuolelle.

Katso BSchools MBA in Project Management -oppaasta lisää tästä nousevasta alasta.

Finanssi- ja investointipankkiurat

Finanssi- ja investointipankkitoiminta houkuttelee MBA-kandidaatteja tyypillisesti samankaltaisista syistä kuin liikkeenjohdon konsultointi. Koska esimerkiksi merkittävä osa kauppoja tekevien investointipankkien liiketoiminnasta liittyy fuusioihin ja yritysostoihin, joihin osallistuu yrityksiä monilta eri toimialoilta, rekrytoijat tutustuvat nopeasti erilaisiin yrityksiin, jotka kaikki asettavat ainutlaatuisia liiketoiminnallisia haasteita. Kuten konsulttitoiminnassa, myös investointipankeissa MBA:t tutustuvat keskeisiin kysymyksiin ja vaikutusvaltaisiin kollegoihin ja asiakasverkostoihin – puhumattakaan siitä, että ne myös maksavat hyvin.

Lisäksi pankit tarjoavat vakaita, hyvin määriteltyjä urapolkuja, jotka ovat samankaltaisia kuin konsulttitoimistoissa, alkaen liiketoiminta-analyytikon tasolta, seuraavaksi osakkuusjohtajan tasolta, jolla monet MBA:t aloittavat, ja lopulta tapauspäällikön, johtajan ja osakkaan tasolle. Monet MBA-tutkinnon suorittaneet pitävät pankin toimistossa työskentelyn vakautta parempana kuin lähes jatkuvaa matkustamista, jota edellytetään konsulttiyritysten osakkailta ja johtajilta.

Miksi yhä harvemmat MBA-tutkinnon suorittaneet valitsevat rahoitus- ja pankkiuran?

Vuokrauksen väheneminen

Näistä uraeduista huolimatta useimmissa kauppakorkeakouluissa rahoitusalan rekrytoinnissa on vain pieni murto-osa kymmenen vuoden takaisesta tasosta. Tuolloin lähes puolet huippuluokan kauppakorkeakoulujen, kuten Pennsylvanian yliopiston Wharton Schoolin, valmistuneista opiskelijoista otti vastaan rahoitus- ja investointipankkitöitä.

Poets & Quantsin mukaan Whartonista valmistuneiden määrä, jotka ovat lähteneet rahoitusalalle – mukaan lukien työpaikat pääomasijoitusrahastoissa, hedge-rahastoissa, investointipankkitoiminnassa, pääomasijoituksissa tai sijoitusten hallinnassa – on romahtanut lähes 70 prosenttia vuodesta 2008, ja niiden osuus on nyt alle kolmannes valmistuneista. Wall Streetin syöttökoulujen, kuten Columbian yliopiston, Chicagon yliopiston ja New Yorkin yliopiston, MBA-tutkinnon suorittaneiden rekrytointitilastot ovat olleet samanlaisessa syöksykierteessä. Financial Timesin mukaan JPMorgan Chase jopa perui rekrytoinnit Euroopassa vuonna 2013, koska se palkkasi niin vähän valmistuneita.

Sen ymmärtäminen, miten ja miksi alan rekrytoinneissa tapahtui näin lyhyessä ajassa pohjakosketus, vaatii historiallista perspektiiviä.

Suuri lama

Lähes jokainen artikkeli investointipankkien ja rahoituspalveluyritysten MBA-tutkinnon suorittaneiden rekrytointien vähenemisestä alkaa suurella lamalla ja sillä vaikutuksella, joka maailmanlaajuisella taloudellisella romahduksella on edelleen Wall Streetin aneemisten rekrytointikäytäntöjen lisäksi myös nykyisiin MBA-tutkinnon suorittaneisiin hakijoihin itseensä.

Loppujen lopuksi tämä MBA-tutkinnon suorittaneiden sukupolvi muistaa elävästi syyskuun 2008 verkkouutisten kuvamateriaalin, jossa kaikki Lehman Brothersin irtisanotut työntekijät kantoivat henkilökohtaisia tavaroitaan täynnä olevia ”pankkiirin laatikoita” ulos pankin pääkonttorista New Yorkissa. Kunnianarvoisa 158-vuotias Lehman Brothers – yksi maan suurimmista investointipankeista tuolloin – jätti historian suurimman Chapter 11 -menettelyn mukaisen konkurssihakemuksen Yhdysvalloissa 613 miljardin dollarin veloilla, koska yritys oli altistunut massiivisille, johdannaisilla velkaantuneille riskeille, jotka johtuivat subprime-asuntolainojen maksukyvyttömyystilanteista. Lehmanin konkurssi käynnisti vuoden 2008 maailmanlaajuisen finanssikriisin.

Wall Streetin uraa harkitseville nuorille Lehmanin konkurssi järkytti heitä samalla tavalla kuin Kennedyn murha järkytti aiempaa sukupolvea muutamaa vuotta aiemmin. TransparentCareerin toinen perustaja Kevin Marvinac katsoo, että rahoituspalvelutehtävien suosion jatkuva lasku on ajan merkki. Useimmat nykyiset MBA:t, hän selitti Poets & Quants -lehdelle, olivat opiskelleet yliopistossa finanssikriisin aikana tai heti sen jälkeen. ”Muistan opiskelleeni finanssialaa yliopistossa ja ajatelleeni: ’Vau, pankkitoiminta ei enää kiinnosta minua sen jälkeen, kun olin nähnyt Lehman Brothersin romahduksen. Sitä seuranneet rekrytointijäädytyksetkään eivät auttaneet.”

Vääristynyt työkulttuuri

Poets & Quantsin päätoimittaja John A. Byrne uskoo kuitenkin, että MBA-tutkinnon suorittaneiden rekrytointien väheneminen finanssialalla selittyy muillakin tekijöillä kuin suurella taantumalla tai edellä mainituilla erinomaisella työ- ja yksityiselämän tasapainolla ja rikkaammalla kulttuurilla kilpailevissa teknologiayrityksissä.
”On edelleen vahva ydin valmistuneita, jotka harkitsevat alalle hakeutumista”, selitti Damian Zikakis, Michiganin yliopiston Ross School of Businessin urapalvelujen johtaja. ”Mutta osittain tämä on vuosituhannen vaihteen ongelma. Olen nähnyt opiskelijoiden palaavan kampukselle investointipankkiharjoittelusta ja sanovan: ’Ei käy. En halua sellaista elämäntapaa.'”

Tänään TransparentCareer raportoi, että keskimääräinen MBA-työ sijoituspankkitoiminnassa vaatii lähes 80 tuntia työtä viikossa. Se on kaksinkertainen määrä verrattuna siihen, mitä useimmat Yhdysvalloissa pitävät tavanomaisena työviikkona – ja 23 tuntia enemmän kuin kaikilla muilla MBA-tutkinnon suorittaneilla keskimäärin. Lazard Freres & Co. ilmoitti 83 tuntia, ja Goldman Sachsin tiedoissa jopa 86 tuntia vuonna 2016. Jos tämä on keskiarvo, kuinka monta tuntia Goldmanin tähtipelaajan on kirjauduttava?

Mutta vuonna 2013 suurimmat pankit ottivat käyttöön ”suojattuja viikonloppuja” luodakseen MBA-tutkinnon suorittaneita houkuttelevampia työpaikkakulttuureja, kertoo Slate, joskin uutinen saattoi kenties olla enemmänkin suhdetoimintaa kuin todellisuutta. Jotkin käytännöt eivät kata kokonaisia viikonloppuja, koska ne jättävät pois merkittävän osan – nämä käytännöt vain kieltävät junior associateja ja analyytikkoja työskentelemästä 36 tunnin aikana perjantai-illan kello 21.00 ja sunnuntaiaamun kello 9.00 välisenä aikana. Jotkut ovat kuitenkin huomanneet positiivisen muutoksen työkulttuurissa.

Viime vuonna Fuqua School of Managementin kymmenen tärkeintä rekrytoijaa koostuivat yksinomaan teknologia- ja liikkeenjohdon konsulttiyrityksistä. ”Pankit palkkaavat edelleen ihmisiä, mutta niiden on nostettava tasoaan”, Fuquan dekaani Bill Boulding sanoi Financial Timesille. ”Jos aiot houkutella nykyistä opiskelijasukupolvea, sinun on tarjottava heille jotain, jolla on merkitystä ja tarkoitusta, eikä vain mahdollisuutta ansaita paljon rahaa.”

Olivatpa syyt mitkä tahansa, jos finanssiala toivoo rekrytoivansa MBA-tutkinnon suorittaneita entiseen tapaan – ja etenkin jos se pyrkii palkkaamaan enemmän vuosituhannen vaihteen opiskelijoita teknologia- ja konsultointialoilta – sillä on edessään vaikea tie. Esimerkiksi Poets & Quantsin työnantajatutkimuksessa rahoituspalvelujätti Liberty Mutual sijoittui seitsemänneksi, mutta yksikään pankki ei ollut kymmenen parhaan joukossa – ja vain Goldman Sachs ja Morgan Stanley pääsivät 20 parhaan joukkoon.

Katso BSchools MBA in Finance -oppaasta lisää tältä alalta.

Kuluttajatuotteiden markkinointiurat

Kuluttajatuoteteollisuus, joka tunnetaan toisinaan CPG-nimityksellä, joka tarkoittaa consumer packaged goods (kuluttajapakattuja tavaroita), on jo pitkään rekrytoinut ahkerasti MBA-tutkinnon suorittaneita. Kuten TransparentCareer selittää parhaiten: ”Kuka vastavalmistunut MBA ei haluaisi johtaa strategisia aloitteita korkean profiilin tuotemerkeille, joita he voivat käyttää itse, nähdä televisiossa tai käydä koskettamassa kaupan hyllyllä?”

Mikä siis erottaa tuotemarkkinoinnin urat toisistaan?

Erotteleva motivaatio

Tietyt elementit erottavat perinteisesti laadullisemmat, markkinointiin keskittyvät urat tällä alalla konsulttitoiminnasta, teknologia-alan, investointipankkitoiminnan ja rahoitusalan urista. Ensimmäinen on se, että MBA-tutkinnon suorittaneita, jotka hakevat töitä tältä alalta, näyttävät ohjaavan erilaiset motiivit.

TransparentCareer raportoi, että CPG-alan tehtävissä yksi työtyytyväisyyteen läheisimmin korreloivista muuttujista on niiden vaikutus. CPG-urat saavat keskimääräistä paremmat pisteet ”työn vaikutuksesta”. Blogikirjoituksessa jatketaan: ”Mahdollisuus luoda ja omistaa projekteja, tuotteita, strategisia aloitteita ja jopa kokonaisia budjetteja näissä suurissa yrityksissä houkuttelee epäilemättä MBA-tutkinnon suorittaneita tutkinnon suorittaneita, jotka ovat innokkaita joustamaan sekä analyyttisistä että toiminnallisista taidoistaan.”

Pääkonttoreiden sijainnit

Toiseen näkökohtaan liittyy yleensä vähemmän toivottujen yritysten pääkonttorit kaukana itä- ja länsirannikolta ja usein keskilännessä, ja joidenkin yhtiöiden pääkonttorit sijaitsevat toissijaisilla ja kolmannen asteen suurkaupunkialueilla.

Esimerkiksi Procter & Gamblen pääkonttori sijaitsee Cincinnatissa, General Millsin pääkonttori Minneapolisissa ja Whirlpoolin pääkonttori Michiganin ruostevyöhykkeellä Benton Harborissa ja Kellogg Companyn pääkonttori Battle Creekissä. Poikkeuksia on kuitenkin olemassa. Todennäköisesti merkittävin on Cloroxin pääkonttori San Franciscon lahden alueella.

Naisten ylivalta

Kolmas näkökohta liittyy naisten suureen osuuteen kulutustuoteteollisuudessa. Hämmästyttävät 56 prosenttia tämän alan MBA-tutkinnon suorittaneista on naisia, mikä poikkeaa dramaattisesti MBA-tutkinnon suorittaneiden naisten prosenttiosuudesta, joka on noin 37 prosenttia. Monsterin analyysi viittaa siihen, että naiset saattavat suosia tällaisia markkinointitehtäviä, koska ne edellyttävät luovuutta ja yhteistyötä sekä parempaa työ- ja yksityiselämän tasapainon joustavuutta.

parempi työ- ja yksityiselämän tasapaino

TransparentCareerin tiedot tukevat tätä neljättä näkökohtaa, joka koskee työ- ja yksityiselämän tasapainon etuja. Kuluttajatuotteiden alalla MBA-tutkinnon suorittaneet kertovat työskentelevänsä keskimäärin 45 tuntia viikossa, mikä on paljon vähemmän kuin yleinen 55 tunnin keskiarvo. Lisäksi tietojen mukaan matkustamisen osuus on alhainen, vain 11 prosenttia, ja 66 prosenttia ilmoittaa, ettei matkusta lainkaan.

Työnantajien on oletettavasti pakko tarjota näitä työn ja yksityiselämän tasapainoon liittyviä etuja houkutellakseen markkinoinnin huippulahjakkuuksia huolimatta tämän alan vähemmän toivotuista sijainneista sekä huomattavasti alhaisemmasta palkasta – analyysin viidennestä ja viimeisestä erottelevasta näkökohdasta.

Alhaisemmat korvaukset

Tuotevalmistusalan korvaukset ovat huomattavasti alhaisemmat kuin edellisissä osioissa käsitellyt uravaihtoehdot. Tällä alalla markkinointi- ja brändinhallintatarjoukset hyväksyneiden valmistuneiden MBA-tutkinnon suorittaneiden kokonaiskorvaus oli keskimäärin vain 146 000 dollaria eli 28. prosenttiyksiköllä – kaukana alle konsulttialan 210 000 dollarin standardikorvauksen.

Katsokaa BSchools MBA in Marketing -oppaasta lisää tästä nousevasta alasta.

Digitaalisen markkinoinnin urat

Final Financial Times -lehden mukaan digitaalisella markkinoinnilla viitataan siihen, että kuluttajat tavoitetaan markkinoimalla tuotteita tai palveluja digitaalisten kanavien avulla. Brändien markkinointi digitaalisen median eri muotojen avulla on kriittinen tavoite, ja siihen liittyy tyypillisesti mobiilimarkkinoinnin, sosiaalisen median markkinoinnin, display-mainonnan, hakukoneoptimoinnin ja minkä tahansa muun digitaalisen median muodon osaamista.

Vähemmistö asiantuntijoista on sitä mieltä, että digitaalinen markkinointi vaatii uudenlaista lähestymistapaa markkinointiin ja uudenlaista ymmärrystä kuluttajien käyttäytymisestä. Digitaalinen markkinointi edellyttää esimerkiksi sitä, että yritykset analysoivat arvoa, joka vastaa uudenlaisia mittareita, kuten sovellusten latausten lukumäärää mobiililaitteilla ja sitoutumisia sosiaalisen median sivustoilla, kuten Twitterissä, Facebookissa ja Instagramissa.

Digitaalisen markkinoinnin urien kysynnän kasvu

On helppo ymmärtää, miksi voi harkita MBA-tutkintoa, jossa keskitytään digitaaliseen markkinointiin. Digitaalisen markkinoinnin taitojen kysyntä on räjähdysmäisessä kasvussa, ja työnantajat ovat valmiita maksamaan näistä taidoista huomattavan palkkapreemion.

Huomioi bostonilaisen työmarkkina-analytiikkatoimittajan Burning Glass Technologiesin tutkimuksen mukaan keskeisten digitaalisen markkinoinnin ammattitaitojen kysynnän kasvua vuosina 2011-2016. Näiden viiden vuoden aikana sisältömarkkinointiosaamisen kysyntä kasvoi huikeat 450 prosenttia ja digitaalisen analytiikan taitojen kysyntä 152 prosenttia.

Kahteen lähes kaksinkertaistuneeseen kategoriaan kuuluvat sosiaalisen median markkinointitaitojen kysyntä, joka kasvoi 96 prosenttia, sekä digitaalisen markkinoinnin taitojen yleinen tarve, joka nousi 92 prosenttia. Lisäksi vuodesta 2011 lähtien digitaalisen markkinoinnin taitoja vaativat työpaikkailmoitukset kasvoivat 30 prosenttia nopeammin kuin markkinoinnin työpaikkailmoitukset yleensä.

McKinley Marketing Partnersin hiljattain tekemän tutkimuksen mukaan tänä vuonna palkkaavista markkinointijohtajista 56 prosenttia palkkaa ammattilaisia, joilla on digitaalisen markkinoinnin taitoja, ja digitaalinen mainonta, sisältöstrategia ja sosiaalinen media ovat kolme tärkeintä kysyttyä taitoa. Digitaalisten markkinoijien etsintä on kuitenkin tiukkaa. Vain murto-osa digitaalisen markkinoinnin ammattilaisista etsii aktiivisesti uusia työmahdollisuuksia, ja lähes puolet sanoo vaihtavansa työpaikkaa vain palkankorotuksen vuoksi.

Burning Glass Technologies raportoi myös, että neljä kymmenestä avoimesta markkinointitehtävästä vaatii nyt digitaalisen markkinoinnin taitoja. Näillä taidoilla on lähes 7 000 dollarin palkkalisä muihin markkinointitehtäviin verrattuna, ja digitaalisen markkinoinnin työpaikkojen täyttäminen kestää 16 prosenttia kauemmin. Mobiilimarkkinointi näyttäisi olevan korkeimmin palkattu taito, ja sen kansallinen mainostettu keskipalkka on 88 681 dollaria, mutta Glassdoor-tietokannan mukaan johtajatason palkat San Franciscon kaltaisilla markkinoilla, jotka ovat noin 28 prosenttia kansallisen keskiarvon yläpuolella, lähestyvät Glassdoorin tietojen mukaan 137 125 dollaria.

McKinley Marketing Partners meni jopa niin pitkälle, että varoitti palkkaavia johtajia siitä, että heidän ”pitäisi aina etsiä markkinoijia, joilla on digitaalisia taitoja, jotta heillä on osaajien varasto, jota he voivat hyödyntää, kun tarvetta ilmenee; muuten heillä voi olla vaikeuksia löytää oikeaa ehdokasta lyhyellä varoitusajalla”.”

Tällaisten huomattavien työllisyystrendien vuoksi ei ole yllättävää, että edistykselliset kauppakorkeakoulut, erityisesti Pohjois-Carolinan ja Illinoisin yliopistot, ovat käyttäneet huomattavia resursseja digitaalisen markkinoinnin kokeneiden opettajien ja konsulttien rekrytoimiseen ja opetussuunnitelmiensa päivittämiseen niin, että ne sisältävät tämän uuden tieteenalan aiheita.

Katso BSchools MBA in Digital Marketing And Social Media -oppaasta lisää tästä kehittyvästä alasta.

Healthcare Careers

TransparentCareersin mukaan terveydenhuolto on toinen johtava ala, joka työllistää MBA-tutkinnon suorittaneita. Tämä monimuuttujainen ala sisältää mahdollisuuksia muun muassa terveydenhuoltopalveluissa, lääketeollisuudessa, vakuutusalalla, tietotekniikassa, sairaalahallinnossa ja -rahoituksessa sekä lääkinnällisten laitteiden myynnissä.

Yksi syy siihen, miksi terveydenhuoltoala voi houkutella MBA:ta, ovat sen poikkeukselliset työtyytyväisyysarviot. Itse asiassa TransparentCareersin mukaan tällä alalla oli ainutlaatuisen korkeat ”työn vaikutuksen” pisteet, ja alalle tulevat ilmoittivat 8,4 pistettä 10:stä yleisessä tyytyväisyydessä – yksi korkeimmista tutkijoiden tietokannassa, johon kuului 3500 MBA-työnantajaa kaikkialta maailmasta. Suhteellisen kevyt työtaakka ja vähäinen matkustaminen muihin aloihin verrattuna olivat muita suotuisia tekijöitä terveydenhuollon alalla työskenteleville MBA:ille.

Uranvaihto kauppakorkeakoulusta valmistumisen jälkeen

MBA-tutkinto voi tarjota valmistuneille enemmän joustavuutta, koska se mahdollistaa erilaisia mahdollisuuksia. Tämä joustavuus saattaa kuvata sitä, miksi 40 prosenttia MBA-tutkinnon suorittaneista vaihtaa alaa valmistumisen jälkeen Graduate Management Admissions Councilin vuonna 2017 julkaiseman raportin mukaan.

Toisessa tutkimuksessa raportoitiin vielä suuremmista valmistumisen jälkeisistä uranvaihtoasteista. Poets & Quantsin mukaan lähes yhdeksän kymmenestä MBA-tutkinnon suorittaneesta vaihtaa joko toimialaa tai tehtävää valmistumisensa jälkeen – ja lähes seitsemän kymmenestä vaihtaa molempia.

Tämän huomattavasti lisääntyneen uraliikkuvuuden vuoksi MBA-tutkinnon suorittaneet vaikuttavat valmistumisensa jälkeen paljon onnellisemmilta kuin ennen kauppakorkeakouluun tuloa. Kymmenen pisteen asteikolla MBA-koulutuksen suorittaneet ilmoittivat TransparentCareerille onnellisuudekseen 4,94 ennen kauppakorkeakoulun aloittamista. Valmistumisen jälkeen heidän keskiarvonsa nousi räjähdysmäisesti 7,81:een, mikä merkitsee lähes 60 prosentin nousua!

Loppupohdintoja MBA:n urapoluista

Tekijä, joka saattaa ohjata MBA:n opiskelijoita kiinnostumaan myös muista ura-alueista kuin liikkeenjohdon konsultoinnista ja investointipankkitoiminnasta, saattaa olla tekijä, josta ei ole vielä yleisesti keskusteltu. Tämä tekijä voi olla työmarkkinatiedon helppo ja nopea saatavuus, jota MBA:t saavat joidenkin uudempien työmarkkina-analyytikoiden ja -portaalien, kuten Burning Glassin ja Glassdoorin – ja erityisesti RelishCareersin ja TransparentCareerin kaltaisten alustojen – kautta.

Vapaa ja avoin tieto, joka on yleisesti kaikkien ostajien ja myyjien saatavilla, ilmentää mikrotaloustieteen teorian keskeistä olettamusta, ja se on olennaisen tärkeä osatekijä, joka on olennaisen tärkeä minkä tahansa terveen markkinan, erityisesti työmarkkinoiden, tehokkaalle toiminnalle. Vielä muutama vuosikymmen sitten kauppakorkeakoulusta valmistuneet aloittivat kuitenkin uransa pääasiassa ilman kunnollisia tietoja.

Suusta suuhun -mielipiteisiin perustuvia mainintoja oli esimerkiksi siitä, että monet investointipankit vaativat pitkiä ja uuvuttavia työpäiviä, mutta suhteellisen vähän uskottavia ja arvovaltaisia tutkimuksia tästä ominaisuudesta oli olemassa. Ja ennen internetiä vähäisenkin todistusaineiston tarkastelu vaati kirjastoreissun.

TransparentCareerin kaltaiset alustat tarjoavat merkittävän edistysaskeleen MBA:lle ja muille kriittisiä ja haastavia urapäätöksiä tekeville. Nyt kuka tahansa, jolla on internetyhteys, voi helposti tutustua maailmanlaajuisiin, kansallisiin, alueellisiin ja jopa yksilöllisiin tietoihin, jotka koskevat esimerkiksi keskimääräisiä viikkotunteja, työtyytyväisyyttä ja yleistä tyytyväisyyttä potentiaalisiin työnantajiin. Käyttäjät voivat sitten helposti tehdä omat johtopäätöksensä siitä, miten nämä mittarit sopivat heidän toiveisiinsa ja elämäntapoihinsa.