La YouTuber y empresaria Mindy McKnight lleva su experiencia en belleza al mercado de los juguetes.
McKnight, creadora del canal de YouTube CuteGirlsHairstyles y madre de las gemelas Brooklyn y Bailey McKnight, se asoció con Maesa en una marca de cuidado del cabello, Hairitage, que se lanzó en casi todas las puertas de Walmart en enero. Desde entonces, McKnight se ha asociado con Jakks Pacific Inc. en una línea de juguetes de cabezas de maniquí para que los niños jueguen y aprendan a peinarse.
La idea surgió de las experiencias pasadas de McKnight comprando cabezas de maniquí con las que practicar nuevos estilos para su canal. Esos maniquíes, dijo, solían tener un precio excesivo; quería que la línea de juguetes Cute Girls Hairstyles fuera más asequible.
«Desde el principio, pudimos ver el potencial de los juguetes, concretamente de las cabezas de maniquí», dijo McKnight a Beauty Inc por teléfono desde su casa de Dallas. «Mientras practicaba mis habilidades, compraba cabezas de maniquí y trabajaba en ellas para no tener que trabajar en el pelo de mis hijos todo el día. Mis hijos jugaban con ellos y luego aprendían a peinarlos».
Una cabeza de peinado de Cute Girls Hairstyles, 29,99 dólares. Cortesía de Cute Girls Hairstyles
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En un comunicado, Jamie Byrne, director de YouTube Creators, dijo que los creadores son «marcas de medios de comunicación de próxima generación y deben tener fuentes de ingresos variadas y diversas»
Los juguetes de Cute Girls Hairstyles se venderán en Amazon y en tiendas y en línea en Walmart, Target y Sam’s Club. Los precios oscilan entre los 9,99 dólares de un cepillo de purpurina, los 19,99 dólares de un kit de peinado joya y los 39,99 dólares de una peluca de peinado.
Amy Neben, socia de Select Management Group y mánager de McKnight, dijo que la asociación con Jakks surgió porque McKnight «posee una gran parte del seo en lo que respecta a los tutoriales de peinados para niñas» en YouTube.
Hairitage, la marca de cuidado del cabello de McKnight y Maesa, está en camino de hacer 30 millones de dólares en ventas al por menor este año a pesar de la pandemia de coronavirus, dijo Neben. La línea se expandirá internacionalmente y estrenará nuevas categorías en 2021.
«Como Mindy es dueña de su audiencia en línea, no estábamos en posición de averiguar cómo pivotar hacia una estrategia de marketing digital mientras las tiendas estaban cerrando», dijo Neben. «Cuando se le preguntó cómo había afectado la pandemia a su canal de YouTube, McKnight dijo que la participación había aumentado, pero que el gasto general en publicidad había disminuido. Los influencers, añadió, también han recibido «mucha presión», un hecho que parece ser el resultado de la lucha general de los superinfluencers por la relevancia y el aumento del tiempo de los usuarios de las redes sociales en las plataformas.
«La producción de televisión se cerró, la producción de películas se cerró, así que lo único que la gente tenía que ver era lo que había en Internet», dijo McKnight. «Siento que, debido a eso, fue el año más odioso y negativo. La gente estaba muy enfadada y se desquitaba con cualquiera que estuviera cerca. Mi familia y nuestros canales se las arreglaron para superar eso. Intentamos seguir devolviendo la positividad al espacio y hablar de cosas edificantes y de la familia».
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