La versatilidad y el valor de una maestría en administración de empresas (MBA) la han convertido en la educación más valiosa de la era de la posguerra. Ninguna otra titulación ofrece tanta flexibilidad y oportunidades, ni siquiera las carreras de Derecho. Hace cuarenta años, los graduados de los programas de MBA y de Juris Doctor (JD) eran prácticamente iguales, hoy los graduados de MBA superan en número a los de JD en casi cuatro a uno, según Fortune.

En este contexto, puede parecer curioso, incluso paradójico, que las opciones profesionales de los graduados de MBA sigan estando muy concentradas en menos de un puñado de sectores industriales. Durante años, la mayoría de los graduados de MBA de las mejores escuelas de negocios del país han aceptado trabajos en sólo dos carreras: consultoría de gestión y banca de inversión. En la actualidad, al menos un tercio de los graduados de las escuelas de negocios más reputadas ocupan puestos en la consultoría de gestión -más concretamente en las «Tres Grandes» (McKinsey &Company, Boston Consulting Group y Bain &Company)-, según el Financial Times.

Dicho esto, en los últimos dos años, la industria tecnológica ha empezado a reducir la proporción de graduados de MBA que se incorporan al mundo de las finanzas y, más concretamente, a la banca de inversión. Algunos estudios sugieren incluso que la tecnología ya se ha convertido, o se convertirá pronto, en el principal reclutador de graduados de MBA.

Se sabe que la industria financiera atrae a los candidatos de empresas tecnológicas como Amazon, Microsoft y Facebook a través de guerras de ofertas, aunque por lo general sin éxito, teniendo en cuenta los altos salarios y el mejor equilibrio entre la vida laboral y personal de la industria tecnológica. Las empresas tecnológicas pagan casi tan bien como las instituciones financieras, pero exigen menos horas y ofrecen entornos, condiciones y horarios de trabajo más flexibles.

Esta guía explora las razones por las que la consultoría de gestión sigue siendo una de las carreras preferidas por los estudiantes y graduados de MBA, junto con algunas trayectorias profesionales alternativas a la consultoría de gestión.

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Carreras de consultoría de gestión

«No hay industria o campo que atraiga a más graduados de MBA en un año determinado que la consultoría,»según el editor de Poets & Quants, John A. Byrne, un destacado experto en escuelas de negocios. De hecho, la consultoría es la carrera objetivo más codiciada entre los graduados de MBA, según el Informe de Solicitudes y Aspiraciones de MBA 2018 de QS Quacquarelli Symonds -una de las encuestas más extensas de escuelas de negocios que muestrea las opiniones de los solicitantes de MBA de todo el mundo.

¿Por qué es tan popular la consultoría?

Variedad y desafío

Byrne resume el atractivo relativo a la variedad y el desafío. Señala cómo el sector proporciona «una variedad sin parangón, que permite a un nuevo recluta trabajar en diferentes empresas e industrias, en diferentes funciones y ubicaciones», todo ello ofreciendo «una amplia exposición a un gran número de retos empresariales.»

Además de estos beneficios, los consultores están expuestos a la alta dirección, interactúan con colegas de alto poder y con redes de clientes, y viajan mucho, todos ellos componentes atractivos para los recién graduados del MBA.

Mejor posicionamiento para futuros empleos

La asesora de admisiones y empleo Angela Guido considera que la consultoría es una opción perenne entre los MBA porque permite a los profesionales aprender sobre múltiples industrias y negocios sin encasillarse. Continúa en el artículo de Poets & Quants:

Para muchas personas, la consultoría es realmente la mejor opción para su primer trabajo después del MBA. Piénsalo: mucha gente quiere un MBA en primer lugar para abrir más puertas y ampliar sus horizontes. La consultoría sigue haciendo eso al exponerte a una variedad de industrias y funciones sin -en el caso de la mayoría de las empresas- obligarte a especializarte inmediatamente. Te da la oportunidad de aplicar lo que te enseñó el MBA, seguir desarrollándote a un ritmo rápido (la consultoría tiene una curva de aprendizaje muy pronunciada), al tiempo que te abre nuevas puertas y te posiciona mejor para otros trabajos.

Carrera de contactos

Además, continúa Guido, las empresas de consultoría confieren unas oportunidades de contactos sin parangón, y muchos puestos del sector prefieren contratar a antiguos consultores. Al igual que ocurre con los trabajos de contabilidad pública para los contadores públicos recién licenciados, la red de contactos y los viajes incorporados a las carreras de consultoría de gestión confieren a estas carreras un enorme valor, ya que pueden funcionar como trampolines para posteriores trabajos en empresas clientes. McKinsey, Bain y BCG tienen oficinas en cientos de ciudades y docenas de países, lo que permite disponer de una red verdaderamente global y de gran alcance.

Carreras profesionales estructuradas

Además, para quienes buscan una trayectoria profesional muy estructurada, la consultoría presenta una que contrasta con las ambiguas trayectorias profesionales de muchos campos actuales. El sector ofrece una progresión escalonada de analista de negocios a consultor, gerente, director y todo el camino hasta llegar a socio.

Generosa remuneración

Por último, la gestión de la consultoría ofrece salarios competitivos y atractivos. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (mayo de 2019), el salario medio de los analistas de gestión es de 85.260 dólares al año. Sin embargo, el proveedor de datos profesionales TransparentCareer (2020) informa de que la compensación total inicial media de un graduado de MBA en consultoría, incluidas las bonificaciones por firma, asciende a unos 200.000 dólares y Byrne afirma que los socios pueden ganar más de 500.000 dólares al año.

Vea la guía BSchools MBA in Management Consulting para obtener más información sobre este campo.

Carreras tecnológicas

A pesar de la popularidad de la consultoría, un nuevo informe de Poets & Quants sobre las preferencias de los candidatos al MBA sugiere que la industria tecnológica puede haber superado a la consultoría como la preferencia de carrera más atractiva.

«El margen de victoria es escaso, ya que el 60,4% de los candidatos identifican la tecnología como su trayectoria profesional deseada tras el MBA, frente al 57,5% de la consultoría», afirma Zach Mayo, de RelishCareers, una plataforma online que ayuda a los estudiantes de escuelas de negocios a ponerse en contacto con los reclutadores de las empresas. «Pero refleja la primera vez que la tecnología ha estado en la cima».

Un tercer informe, el 2017 MBA CSEA Fall Recruiting Trends Survey de la MBA Career Services & Employer Alliance, indica que el 71% de las instituciones que respondieron informaron de un aumento en la actividad de reclutamiento para el sector tecnológico entre los estudiantes de MBA a tiempo completo, un salto significativo desde el 53% que informó de un aumento en la encuesta de 2016.

Además, en la Universidad de Nueva York, la contratación en el sector tecnológico se ha quintuplicado desde 2010; entre la última promoción de MBA de la NYU, el 10% aceptó carreras en empresas tecnológicas. Este aumento ha llevado a la escuela a introducir un programa de MBA acelerado de un año centrado en la tecnología, que incorpora los comentarios de los capitalistas de riesgo y de los principales empleadores, como Paypal e IBM. Esas conversaciones dieron lugar a un plan de estudios adaptado que se centra en el aprendizaje experimental con grandes empresas que resuelven problemas del mundo real.

De forma similar, los graduados del mundialmente conocido programa de posgrado en negocios de la Universidad de Stanford, que se encuentra en el corazón de Silicon Valley, suelen aceptar trabajos en finanzas, tecnología, consultoría y emprendimiento. Aunque las finanzas siguen ocupando el primer puesto, el 25% de los graduados se dedican a la tecnología y el 16% se convierten en emprendedores.

¿Por qué hay más MBA que eligen carreras tecnológicas?

Mejores sueldos

Una razón aparente del ascenso de la tecnología entre los graduados de MBA tiene que ver con el sueldo. Las consultoras y las empresas de Wall Street ya no ganan sistemáticamente las guerras de ofertas por el talento de los MBA frente a Google, Microsoft y Amazon.

Jeff McNish, decano de desarrollo profesional en la Darden School of Business de la Universidad de Virginia, dijo al Financial Times que desde 2008 las empresas tecnológicas han igualado a Wall Street en cuanto a salarios. «En Darden, ya sea un trabajo de consultoría, de banca de inversión o de gestión de productos en una empresa tecnológica», dice McNish, «el salario va a ser el mismo, en el rango de 125.000 a 140.000 dólares».

Mejor calidad de vida

Una segunda razón tiene que ver con el consenso universal de que la calidad de vida en una carrera tecnológica supera ampliamente la de la banca de inversión y las finanzas. Cuando el salario es más o menos el mismo, la principal diferencia entre las dos industrias es su paradójico equilibrio entre la vida laboral y la cultura del trabajo. Los mejores puestos de trabajo en el sector tecnológico contrastan fuertemente con el anticuado enfoque de taller de trabajo que todavía exigen la mayoría de los bancos. Paul Petrone, editor de LinkedIn Learning, escribió:

Es toda una yuxtaposición ver a los grandes bancos conocidos por sus trabajos exigentes y sus trajes de tres piezas compitiendo por el talento contra las empresas de software conocidas por sus mesas de ping pong y sus empleados que llevan vaqueros al trabajo. Pero no es sorprendente.

El hecho es que la cultura de Silicon Valley está calando rápidamente en todo el mundo. Como demuestran las cifras, la gente se siente cada vez más atraída por organizaciones más relajadas en las que los empleados se sienten capacitados, en contraposición a las jerarquías descendentes en las que los nuevos empleados trabajan en horarios extenuantes.

Empresas preferidas para los MBA

En septiembre de 2017, Poets &Quants recopiló una clasificación de empleadores de las mejores y peores empresas para los graduados de MBA basada en los datos autoinformados por los graduados de MBA a TransparentCareer a través de tres medidas ponderadas: compensación total (50%), horas semanales trabajadas (10%) y satisfacción laboral (40%). Google obtuvo los máximos honores como empleador más deseable, seguido de L.E.K. Consulting, Microsoft y Adobe.

Contratación que establece récords

Más que cualquier otra empresa tecnológica, una parece ser la fuerza impulsora del aumento de la contratación de MBA. Según el Wall Street Journal, Amazon informó recientemente de la contratación de 1.000 graduados de MBA al año, lo que supone un nuevo récord para cualquier empleador de MBA en la historia. El siguiente empleador más cercano, McKinsey, suele contratar sólo la mitad.

Por ejemplo, el Financial Times informa de que el principal reclutador de la Escuela de Negocios Fuqua de la Universidad de Duke este año fue Amazon. ¿Por qué? Una de las razones puede ser que, aunque Amazon paga sólo un poco menos que McKinsey, los empleados de Amazon suelen trabajar muchas menos horas. Según los datos de TransparentCareer, los MBA de Amazon trabajan unas 52 horas a la semana, mientras que los de McKinsey trabajan 69 horas, la mayor cantidad de horas de cualquier empleador en la encuesta.

Vea la guía de MBA en Gestión de Alta Tecnología de BSchools para obtener más información sobre este campo.

Roles funcionales para los MBA de tecnología: Gestión de productos y operaciones

¿Pero cómo benefician estos graduados de MBA a las empresas tecnológicas? TransparentCareer informa de que el principal papel funcional para los graduados de MBA en el sector del software informático -especialmente para aquellos con formación técnica o de ingeniería- es la gestión de productos.

El Wall Street Journal calificó recientemente la gestión de productos, que era tradicionalmente un trabajo de marketing que se originó en fabricantes como Clorox y Procter & Gamble, como el título de trabajo más codiciado para los MBA. Estas funciones representan más de un tercio de los puestos de trabajo de MBA en empresas de comercio electrónico e Internet, según TransparentCareers, y combinan disciplinas como el marketing, el diseño, la analítica y la estrategia. La gestión de productos se sitúa muy por encima de la siguiente función más frecuente: operaciones.

Vea la guía de MBA en Gestión de Proyectos de BSchools para obtener más información sobre este campo emergente.

Carreras en Finanzas y Banca de Inversión

El espacio de los servicios financieros y la banca de inversión suele atraer a los candidatos de MBA por razones similares a las de la consultoría de gestión. Por ejemplo, debido a que una parte sustancial del negocio de los bancos de inversión que realizan acuerdos implica fusiones y adquisiciones que comprenden empresas de una amplia gama de industrias, los reclutas obtienen rápidamente la exposición a una variedad de empresas, todas ellas presentando desafíos empresariales únicos. Al igual que la consultoría, los bancos de inversión exponen a los MBAs a temas esenciales y a colegas y redes de clientes de alto nivel, sin mencionar que también pagan muy bien.

Además, los bancos ofrecen trayectorias profesionales estables y bien definidas, similares a las de las empresas de consultoría, desde el nivel de analista de negocios de entrada, pasando por el nivel de asociado, en el que comienzan muchos MBAs, hasta llegar a los niveles de gestor de casos, gerente y socio. Muchos titulares de MBA prefieren la estabilidad de trabajar en la oficina de un banco a los viajes casi constantes que se esperan de los asociados y directivos de las consultoras.

¿Por qué son menos los MBA que eligen las carreras de finanzas y banca?

Disminución de la contratación

A pesar de estas ventajas profesionales, en la mayoría de las escuelas de negocios, la contratación de personal de finanzas representa sólo una pequeña fracción de los niveles de hace diez años. Por aquel entonces, casi la mitad de las clases que se graduaban en las escuelas de negocios de élite con las mejores especializaciones en finanzas, como la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, aceptaban trabajos en finanzas y banca de inversión.

Según Poets &Quants, el número de graduados de Wharton que han entrado en el sector financiero -incluyendo puestos en capital privado, fondos de cobertura, banca de inversión, capital riesgo o gestión de inversiones- ha caído en picado en casi un 70% desde 2008 y ahora representa menos de un tercio de la clase graduada. Las estadísticas de contratación de MBA en las escuelas que alimentan a Wall Street, como la Universidad de Columbia, la Universidad de Chicago y la Universidad de Nueva York, han experimentado una espiral descendente similar. JPMorgan Chase incluso canceló la contratación en Europa en 2013 porque contrató a muy pocos graduados, según el Financial Times.

Entender cómo y por qué se cayó el fondo de la contratación en esta industria durante un intervalo tan relativamente breve requiere una perspectiva histórica.

La Gran Recesión

Casi todos los artículos sobre el declive de la contratación de MBA por parte de los bancos de inversión y las empresas de servicios financieros comienzan con la Gran Recesión y el impacto que el colapso económico mundial sigue ejerciendo no sólo en las anémicas prácticas de contratación de Wall Street, sino también en los propios candidatos actuales a un MBA.

Después de todo, esta generación de graduados de MBA recuerda vívidamente las imágenes de las noticias de la red de septiembre de 2008 de todos los empleados despedidos de Lehman Brothers llevando sus «cajas de banquero» llenas de pertenencias personales fuera de la sede del banco en Nueva York. El venerable Lehman Brothers, de 158 años de antigüedad y uno de los mayores bancos de inversión del país en ese momento, presentó la mayor petición de quiebra bajo el Capítulo 11 de la historia en Estados Unidos, con una deuda de 613.000 millones de dólares, debido a la enorme exposición de la empresa, apalancada en derivados, al torrente de impagos de las hipotecas subprime. La quiebra de Lehman desencadenó la crisis financiera mundial de 2008.

Para los jóvenes que estaban pensando en hacer carrera en Wall Street, la quiebra de Lehman les impactó como el asesinato de Kennedy había impactado a una generación anterior no muchos años antes. El cofundador de TransparentCareer, Kevin Marvinac, sugiere que la continua caída de la popularidad de los puestos de servicios financieros es un signo de los tiempos. La mayoría de los actuales MBA, explicó a Poets & Quants, eran estudiantes universitarios durante o inmediatamente después de la crisis financiera. «Recuerdo haber estudiado finanzas en la universidad y pensar: ‘Vaya, ya no me interesa la banca después de ver la debacle de Lehman Brothers’. La subsiguiente congelación de la contratación tampoco ayudó».

Cultura laboral anticuada

Sin embargo, el editor de Poets &Quants, John A. Byrne, cree que hay otros factores que explican la reducción de la contratación de MBA en el sector financiero, además de la Gran Recesión o el ya mencionado excelente equilibrio entre vida laboral y personal y las culturas más ricas de las empresas tecnológicas de la competencia.
«Todavía hay un núcleo fuerte de graduados que se plantean dedicarse a ello», explica Damian Zikakis, director de servicios de carrera de la Ross School of Business de la Universidad de Michigan. «Pero parte de esto es una cuestión de la generación del milenio. He visto a estudiantes volver al campus de sus prácticas en la banca de inversión y decir: ‘De ninguna manera. No quiero ese estilo de vida'»

Actualmente, TransparentCareer informa que el trabajo promedio de MBA en la banca de inversión requiere casi 80 horas de trabajo cada semana. Eso es el doble de lo que la mayoría de Estados Unidos considera una semana laboral estándar, y 23 horas por encima de la media de todos los demás graduados de MBA. Lazard Freres & Co. reportó 83 horas, y los datos de Goldman Sachs incluso reportaron hasta 86 horas en 2016. Si ese es el promedio, ¿cuántas horas debe registrar una estrella de Goldman?

Sin embargo, en 2013 los bancos más grandes establecieron «fines de semana protegidos» para crear culturas de trabajo más atractivas para los graduados de MBA, según Slate, aunque la noticia podría haber sido posiblemente más un lanzamiento de relaciones públicas que la realidad. Algunas políticas no cubren los fines de semana enteros porque dejan fuera una parte considerable; esas políticas se limitan a prohibir que los asociados y analistas junior trabajen durante las 36 horas entre las 9 de la noche del viernes y las 9 de la mañana del domingo. Dicho esto, algunos han observado un cambio positivo en la cultura de trabajo.

El año pasado, los diez principales reclutadores de la Fuqua School of Management fueron únicamente empresas de tecnología y consultoría de gestión. «Los bancos siguen contratando gente, pero tienen que mejorar su juego», dijo el decano de Fuqua, Bill Boulding, al Financial Times. «Si van a atraer a la generación actual de estudiantes, tienen que darles algo que tenga sentido y propósito, no sólo la oportunidad de ganar mucho dinero».

Sea cual sea la causa, si el sector de las finanzas espera reclutar MBAs en las cantidades que antes lo hacían -y especialmente si buscan contratar más Millennials lejos de los sectores de tecnología y consultoría- se enfrentan a un duro camino por delante. Por ejemplo, en el estudio de empleadores de Poets & Quants, aunque el gigante de los servicios financieros Liberty Mutual quedó en séptimo lugar, ningún banco apareció entre los diez primeros, y sólo Goldman Sachs y Morgan Stanley estuvieron entre los 20 primeros.

Vea la guía de MBA en Finanzas de BSchools para obtener más información sobre este campo.

Carreras de Marketing de Productos de Consumo

La industria de productos de consumo, a veces conocida por la designación CPG que significa bienes de consumo envasados, ha sido durante mucho tiempo un devoto reclutador de graduados de MBA. Como lo explica mejor TransparentCareer, «¿Qué MBA recién graduado no querría impulsar iniciativas estratégicas para marcas de alto perfil que puedan usar ellos mismos, que puedan ver en la televisión o que vayan a tocar en un estante de la tienda?»

Entonces, ¿qué distingue a las carreras de marketing de productos?

Diferentes motivaciones

Ciertos elementos diferencian las carreras tradicionalmente más cualitativas y centradas en el marketing en este campo de las de consultoría, tecnología, banca de inversión y finanzas. El primero es que los MBA que buscan trabajo en este campo parecen estar impulsados por un conjunto diferente de motivaciones.

TransparentCareer informa de que una de las variables más estrechamente relacionadas con la satisfacción laboral en las funciones de CPG es su impacto. Las carreras de CPG puntúan por encima de la media en el ámbito del «impacto del trabajo». La publicación del blog continúa diciendo que «la capacidad de crear y poseer proyectos, productos, iniciativas estratégicas e incluso presupuestos enteros en estas grandes empresas atrae sin duda a los graduados de MBA ansiosos por flexibilizar tanto sus habilidades analíticas como operativas».

Localización de las sedes

El segundo aspecto tiene que ver con las sedes de las empresas, generalmente menos deseables, alejadas de las costas este y oeste y a menudo en el medio oeste, con algunas empresas con sede en áreas metropolitanas secundarias y terciarias.

Por ejemplo, la sede de Procter &Gamble está en Cincinnati; la de General Mills en Minneapolis; y las de Whirlpool y Kellogg Company en el Cinturón de Óxido de Michigan -Benton Harbor y Battle Creek, respectivamente. Dicho esto, existen excepciones. Probablemente la más destacada sea la sede urbana de Clorox en la zona de la bahía de San Francisco.

Dominio de las mujeres

El tercer aspecto es la gran proporción de mujeres en la industria de productos de consumo. Un asombroso 56% de los MBA de esta industria son mujeres, lo que contrasta dramáticamente con el porcentaje de mujeres que obtienen un MBA, que es de alrededor del 37%. Un análisis de Monster sugiere que las mujeres pueden preferir este tipo de trabajos de marketing porque requieren creatividad y colaboración, junto con una mayor flexibilidad en la conciliación de la vida laboral y personal.

Mejor conciliación de la vida laboral y personal

Los datos de TransparentCareer apoyan este cuarto aspecto de las ventajas de la conciliación de la vida laboral y personal. Los graduados de MBA en productos de consumo dicen trabajar 45 horas a la semana de media, mucho menos que la media general de 55 horas. Además, los datos indican una baja proporción de viajes de sólo el 11 por ciento, y el 66 por ciento declara no haber viajado en absoluto.

Es de suponer que los empleadores se sientan obligados a ofrecer estas ventajas de equilibrio entre la vida laboral y la personal para atraer a los mejores talentos de marketing a pesar de que la ubicación de esta industria es menos deseable, así como de que la remuneración es mucho más baja, el quinto y último aspecto distintivo del análisis.

Menor remuneración

La remuneración en el sector de los bienes de consumo es sustancialmente inferior a la de las opciones profesionales analizadas en las secciones anteriores. La remuneración total de los MBA graduados que aceptan ofertas de marketing y gestión de marcas en este sector sólo alcanzó un promedio de 146.000 dólares, en el percentil 28, muy por debajo del estándar de 210.000 dólares del sector de la consultoría.

Vea la guía de MBA en Marketing de BSchools para obtener más información sobre este campo emergente.

Carreras de marketing digital

Según el Financial Times, el marketing digital se refiere a la comercialización de productos o servicios utilizando canales digitales para llegar a los consumidores. La promoción de las marcas a través de diversas formas de medios digitales constituye el objetivo fundamental, y normalmente implica el dominio de los móviles, el marketing en las redes sociales, la publicidad gráfica, la optimización de los motores de búsqueda y cualquier otra forma de medios digitales.

La mayoría de los expertos creen que el marketing digital requiere un nuevo enfoque del marketing y una nueva comprensión del comportamiento del consumidor. Por ejemplo, el marketing digital requiere que las empresas analicen el valor correspondiente a nuevos tipos de métricas, como el número de descargas de aplicaciones en dispositivos móviles y la participación en sitios de medios sociales como Twitter, Facebook e Instagram.

El aumento de la demanda de carreras de marketing digital

Es fácil entender por qué uno podría considerar un MBA con un enfoque en el marketing digital. La demanda de habilidades de marketing digital está explotando, y los empleadores están dispuestos a pagar una prima salarial sustancial por estas habilidades.

Considere el crecimiento de la demanda de habilidades de trabajo de marketing digital cruciales durante el período de 2011 a 2016, según la investigación del proveedor de análisis del mercado laboral de Boston Burning Glass Technologies. Durante estos cinco años, la demanda de conocimientos de marketing de contenidos se disparó un asombroso 450% y la demanda de capacidades de análisis digital se disparó un 152%.

Dos categorías que casi se duplicaron incluyen la demanda de habilidades de marketing en redes sociales, que aumentó un 96%, junto con su necesidad de habilidades de marketing digital en general, que aumentó un 92%. Además, desde 2011, las ofertas de empleo que requieren habilidades de marketing digital crecieron un 30% más rápido que las ofertas de empleo de marketing en general.

Además, según un estudio reciente de McKinley Marketing Partners, de los ejecutivos de marketing que contratan este año, el 56% contratará a profesionales con habilidades de marketing digital, siendo la publicidad digital, la estrategia de contenidos y las redes sociales las tres habilidades más demandadas. Sin embargo, la búsqueda de profesionales del marketing digital será muy ajustada. Sólo una parte de los profesionales del marketing digital están buscando activamente nuevas oportunidades de trabajo, y casi la mitad dicen que sólo cambiarían por un aumento de sueldo.

Burning Glass Technologies también informa de que cuatro de cada diez puestos de trabajo de marketing requieren ahora habilidades de marketing digital. Estos conocimientos conllevan una prima salarial de casi 7.000 dólares con respecto a otras funciones de marketing, y los puestos de trabajo de marketing digital tardan un 16% más en cubrirse. El marketing móvil parece ser la habilidad mejor pagada, con un salario medio nacional anunciado de 88.681 dólares, pero la base de datos de Glassdoor sugiere que los salarios a nivel de director en mercados como San Francisco, que están un 28 por ciento por encima de la media nacional, se acercan a los 137.125 dólares, según los datos de Glassdoor.

McKinley Marketing Partners incluso llegó a advertir a los directores de contratación que «deberían buscar siempre vendedores con conocimientos digitales, para tener una reserva de talento a la que recurrir cuando surja una necesidad; de lo contrario, podrían tener dificultades para encontrar al candidato adecuado con poca antelación.»

Con unas tendencias de empleo tan notables, no es de extrañar que las escuelas de negocios progresistas, sobre todo la Universidad de Carolina del Norte y la Universidad de Illinois, hayan dedicado considerables recursos a la contratación de profesores y consultores con experiencia en marketing digital y a la actualización de sus planes de estudio para incorporar temas de esta nueva disciplina.

Vea la guía de BSchools MBA in Digital Marketing And Social Media para obtener más información sobre este campo emergente.

Carreras en el sector de la salud

Según TransparentCareers, el sector de la salud es otro de los principales que emplea a los graduados de MBA. Esta industria multivariada incluye oportunidades en servicios sanitarios, productos farmacéuticos, seguros, informática, administración y finanzas hospitalarias y ventas de dispositivos médicos, entre otras especializaciones.

Una de las razones por las que el sector sanitario puede resultar atractivo para los MBA es su excepcional puntuación de satisfacción de los trabajadores. De hecho, TransparentCareers descubrió que este sector tenía unas puntuaciones excepcionalmente altas en cuanto al «impacto del trabajo» y los que entraban en el campo informaban de un 8,4 sobre 10 en cuanto a la felicidad general, una de las más altas entre la base de datos de los investigadores de 3.500 empleadores de MBA de todo el mundo. La carga de trabajo relativamente ligera y los escasos desplazamientos en comparación con otros sectores fueron otros factores favorables para los MBA empleados en el sector sanitario.

Cambio de carrera tras graduarse en la escuela de negocios

La credencial de MBA puede proporcionar a los graduados una mayor flexibilidad al permitirles diferentes vías de oportunidad. Esta flexibilidad puede describir por qué el 40 por ciento de los MBA cambian de industria después de graduarse, según un informe de 2017 del Graduate Management Admissions Council.

Otro estudio informó de tasas de cambio de carrera aún mayores después de la graduación. Según Poets & Quants, casi nueve de cada diez graduados de MBA cambian de sector o de función después de graduarse, y casi siete de cada diez cambian ambos.

Debido a esta movilidad profesional sustancialmente mejorada, los MBA parecen mucho más felices después de graduarse que antes de entrar en la escuela de negocios. En una escala de diez puntos, los MBA informaron a TransparentCareer de un nivel de felicidad de 4,94 antes de comenzar la escuela de negocios. Pero después de la graduación, su media se disparó a 7,81, ¡un aumento de casi el 60%!

Pensamientos finales sobre las trayectorias profesionales de los MBA

El único factor que puede estar impulsando el interés de los MBA en campos profesionales más allá de la consultoría de gestión y la banca de inversión puede ser un factor que todavía no se discute generalmente. Este factor puede ser la fácil y rápida disponibilidad de información sobre el mercado laboral que reciben los MBA a través de algunos de los nuevos analistas y portales del mercado laboral, como Burning Glass y Glassdoor, y especialmente plataformas como RelishCareers y TransparentCareer.

La información gratuita y abierta, disponible universalmente para todos los compradores y vendedores, encarna un supuesto central de la teoría microeconómica, y un ingrediente esencial para el funcionamiento eficiente de cualquier mercado saludable, especialmente el mercado laboral. Sin embargo, no hace muchas décadas, los graduados de las escuelas de negocios se embarcaban esencialmente en carreras sin buenos datos.

Por ejemplo, existían reputaciones de boca en boca basadas en pruebas anecdóticas de que muchos bancos de inversión requerían largas y agotadoras horas, pero existían relativamente pocos estudios creíbles y autorizados sobre esa característica. Y antes de Internet, la revisión de las escasas pruebas existentes requería un viaje a la biblioteca.

Las plataformas como TransparentCareer ofrecen un avance significativo a los MBA y a otras personas que toman decisiones profesionales críticas y difíciles. Ahora, cualquier persona con acceso a Internet puede ver fácilmente por sí misma datos globales, nacionales, regionales e incluso individuales sobre componentes como la media de horas semanales, la satisfacción laboral y la felicidad general de los posibles empleadores. Esos usuarios pueden entonces sacar fácilmente sus propias conclusiones sobre cómo esas medidas encajan con sus aspiraciones y preferencias de estilo de vida.