YouTuberin und Unternehmerin Mindy McKnight bringt ihren Beauty-Hintergrund auf den Spielzeugmarkt.
McKnight, Gründerin des YouTube-Kanals CuteGirlsHairstyles und Mutter der Zwillinge Brooklyn und Bailey McKnight, hat sich mit Maesa zusammengetan, um die Haarpflegemarke Hairitage zu entwickeln, die im Januar in fast allen Walmart-Märkten erhältlich ist. Seitdem hat McKnight zusammen mit Jakks Pacific Inc. eine Spielzeuglinie mit Schaufensterpuppen entwickelt, mit denen Kinder spielerisch lernen können, wie man Haare stylt.
Die Idee entstand aus McKnights früheren Erfahrungen mit dem Kauf von Schaufensterpuppen, mit denen sie neue Frisuren für ihren Kanal einübte. Diese Schaufensterpuppen, sagte sie, waren oft überteuert; sie wollte, dass die Cute Girls Hairstyles Spielzeuglinie erschwinglicher ist.
„Schon früh sahen wir das Potenzial für Spielzeug, insbesondere für Schaufensterpuppenköpfe“, sagte McKnight gegenüber Beauty Inc per Telefon von ihrem Haus in Dallas aus. „Während ich meine Fähigkeiten übte, kaufte ich Schaufensterpuppen und arbeitete an ihnen, damit ich nicht den ganzen Tag an den Haaren meiner Kinder arbeiten musste. Meine Kinder spielten mit ihnen und lernten so, wie man Haare macht.“
Ein Stylingkopf von Cute Girls Hairstyles, $29,99. Mit freundlicher Genehmigung von Cute Girls Hairstyles
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In einer Erklärung sagte Jamie Byrne, YouTube’s Director of YouTube Creators, dass Creators „Medienmarken der nächsten Generation sind und vielfältige und unterschiedliche Einnahmequellen haben sollten“
Cute Girls Hairstyles Spielzeug wird auf Amazon und in Geschäften und online bei Walmart, Target und Sam’s Club verkauft. Die Preise reichen von 9,99 $ für eine Glitzerbürste über 19,99 $ für ein Juwelen-Haar-Set bis hin zu 39,99 $ für eine Styling-Perücke.
Amy Neben, Partnerin bei der Select Management Group und McKnights Managerin, sagte, die Partnerschaft mit Jakks sei zustande gekommen, weil McKnight „einen großen Teil des SEOs in Bezug auf Haar-Tutorials für Mädchen“ auf YouTube besitzt.
Hairitage, die Haarpflegemarke von McKnight und Maesa, ist trotz der Coronavirus-Pandemie auf dem besten Weg, in diesem Jahr 30 Millionen Dollar Umsatz im Einzelhandel zu machen, so Neben. Die Linie wird international expandieren und 2021 neue Kategorien einführen.
„Da Mindy ihr Publikum online hat, waren wir nicht in der Lage herauszufinden, wie wir zu einer digitalen Marketingstrategie übergehen sollten, als die Geschäfte geschlossen wurden“, sagte Neben. „Das In-Store-Element wurde natürlich durch COVID-19 beeinträchtigt, aber wir haben immer noch starke Verkäufe auf E-Comm.“
Auf die Frage, wie sich die Pandemie auf ihren YouTube-Kanal ausgewirkt hat, sagte McKnight, dass das Engagement gestiegen ist, aber die Werbeausgaben insgesamt gesunken sind. Sie fügte hinzu, dass die Influencer auch „eine Menge Hitze“ abbekommen haben – eine Erscheinung, die das Ergebnis des allgemeinen Kampfes der Superinfluencer um Relevanz und der erhöhten Zeit der Social-Media-Nutzer auf den Plattformen zu sein scheint.
„Die TV-Produktion wurde eingestellt, die Filmproduktion wurde eingestellt, so dass die Leute nur noch das sehen konnten, was im Internet zu finden war“, sagte McKnight. „Ich habe das Gefühl, dass es deshalb das hasserfüllteste und negativste Jahr war. Die Leute waren so wütend und haben das an jedem ausgelassen, der in ihrer Nähe war. Meine Familie und unsere Kanäle haben es geschafft, das zu überstehen. Wir haben versucht, die Positivität zurück in den Raum zu bringen und über aufbauende Dinge und die Familie zu sprechen.“
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