Die Vielseitigkeit und der Wert eines Master-Abschlusses in Betriebswirtschaft (MBA) haben ihn zur wohl wertvollsten Ausbildung der Nachkriegszeit gemacht. Kein anderer Abschluss bietet so viel Flexibilität und Möglichkeiten – nicht einmal ein Jurastudium. Vor vierzig Jahren waren die Absolventen von MBA- und Juris-Doktor-Studiengängen etwa gleich stark vertreten, heute übertrifft die Zahl der MBA-Absolventen die der JD-Absolventen im Verhältnis von fast vier zu eins, so Fortune.

In diesem Zusammenhang mag es merkwürdig, ja paradox erscheinen, dass sich die Berufswahl der MBA-Absolventen nach wie vor stark auf weniger als eine Handvoll Branchen konzentriert. Jahrelang haben die meisten MBA-Absolventen der besten Business Schools des Landes nur zwei Berufe ergriffen: Unternehmensberatung und Investmentbanking. Nach Angaben der Financial Times nimmt heute mindestens ein Drittel der Absolventen der renommiertesten Business Schools eine Stelle in der Unternehmensberatung an – genauer gesagt bei den „Big Three“ (McKinsey & Company, Boston Consulting Group und Bain & Company).

In den letzten Jahren hat die Technologiebranche jedoch begonnen, den Anteil der MBA-Absolventen, die in die Finanzwelt und speziell ins Investmentbanking gehen, zu verringern. Einige Studien deuten sogar darauf hin, dass die Technologiebranche bereits jetzt oder bald der wichtigste Arbeitgeber für MBA-Absolventen sein wird.

Die Finanzbranche ist dafür bekannt, dass sie Kandidaten von Technologieunternehmen wie Amazon, Microsoft und Facebook durch Bieterkämpfe abwirbt – allerdings meist erfolglos angesichts der hohen Gehälter und der besseren Work-Life-Balance in der Technologiebranche. Tech-Firmen zahlen fast genauso gut wie Finanzinstitute, verlangen aber weniger Arbeitsstunden und bieten flexiblere Arbeitsumgebungen, -bedingungen und -zeiten.

Dieser Leitfaden untersucht die Gründe für die anhaltende Dominanz der Unternehmensberatung als Karrierepräferenz unter MBA-Studenten und -Absolventen und stellt einige alternative Karrierewege zur Unternehmensberatung vor.

Besondere MBA-Programme
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Karrieren in der Unternehmensberatung

„Es gibt keine Branche oder keinen Bereich, der in einem bestimmten Jahr mehr MBA-Absolventen anzieht als die Unternehmensberatung,“, so der Herausgeber von Poets & Quants, John A. Byrne, ein führender Experte für Business Schools. Laut dem 2018 MBA Applications and Aspirations Report von QS Quacquarelli Symonds – einer der umfangreichsten Business School-Umfragen, die Meinungen von MBA-Bewerbern auf der ganzen Welt einholen – ist Consulting in der Tat die begehrteste Zielkarriere unter MBA-Absolventen.

Warum ist Consulting so beliebt?

Vielfalt und Herausforderung

Byrne fasst die Anziehungskraft in Bezug auf Vielfalt und Herausforderung zusammen. Er weist darauf hin, dass der Sektor „eine unvergleichliche Vielfalt bietet, die es einem neuen Mitarbeiter ermöglicht, in verschiedenen Unternehmen und Branchen, in unterschiedlichen Funktionen und an verschiedenen Orten zu arbeiten“, was ihm „ein breites Spektrum an geschäftlichen Herausforderungen bietet.“

Zusätzlich zu diesen Vorteilen haben Berater Kontakt zum Top-Management, interagieren mit hochrangigen Kollegen und Kundennetzwerken und reisen viel – alles attraktive Komponenten für junge MBA-Absolventen.

Bessere Positionierung für zukünftige Jobs

Admissions and employment coach Angela Guido hält Consulting für die beste Wahl unter MBA-Absolventen, weil es ihnen die Möglichkeit gibt, verschiedene Branchen und Unternehmen kennenzulernen, ohne sich in eine Schublade stecken zu lassen. Im Artikel Poets & Quants schreibt sie weiter:

Für viele Menschen ist die Beratung wirklich die beste Wahl für ihren ersten Job nach dem MBA. Überlegen Sie mal: Viele Leute wollen einen MBA machen, um mehr Türen zu öffnen und ihren Horizont zu erweitern. Die Unternehmensberatung tut dies, indem sie Sie mit einer Vielzahl von Branchen und Funktionen vertraut macht, ohne dass Sie – wie bei den meisten Unternehmen – gezwungen sind, sich sofort zu spezialisieren. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, das anzuwenden, was Sie mit dem MBA gelernt haben, sich schnell weiterzuentwickeln (die Lernkurve in der Beratung ist sehr steil) und gleichzeitig neue Türen zu öffnen und sich besser für andere Jobs zu positionieren.

Karriere-Networking

Darüber hinaus, so Guido weiter, bieten Beratungsfirmen unvergleichliche Networking-Möglichkeiten, und viele Stellen in der Industrie stellen bevorzugt ehemalige Berater ein. Ähnlich wie bei Stellen in der öffentlichen Rechnungslegung für neu zugelassene CPAs verleihen die Vernetzung und die Reisetätigkeit, die in Karrieren in der Unternehmensberatung eingebaut sind, diesen Karrieren einen enormen Wert, da sie als Sprungbrett für spätere Stellen bei Kundenunternehmen dienen können. McKinsey, Bain und BCG haben Niederlassungen in Hunderten von Städten und Dutzenden von Ländern, was ein wirklich globales und weitreichendes Netzwerk ermöglicht.

Strukturierte Karrierewege

Für diejenigen, die einen stark strukturierten Karriereweg suchen, bietet die Unternehmensberatung einen, der im Gegensatz zu den unklaren Karrierewegen in vielen anderen Bereichen steht. Die Branche bietet einen stufenweisen Aufstieg vom Business Analysten zum Berater, Manager, Principal und bis hin zum Partner.

Großzügige Entlohnung

Schließlich bietet das Beratungsmanagement wettbewerbsfähige und attraktive Gehälter. Laut dem United States Bureau of Labor Statistics (Mai 2019) liegt der Medianlohn für Managementanalysten bei 85.260 US-Dollar pro Jahr. Der Karrieredatenanbieter TransparentCareer (2020) berichtet jedoch, dass die durchschnittliche Anfangsgesamtvergütung eines MBA-Absolventen in der Unternehmensberatung, einschließlich der Abschlussprämien, etwa 200.000 $ beträgt, und Byrne sagt, dass Partner mehr als 500.000 $ pro Jahr verdienen können.

Weitere Informationen zu diesem Bereich finden Sie im Leitfaden BSchools MBA in Management Consulting.

Technologiekarrieren

Trotz der Beliebtheit der Unternehmensberatung deutet ein neuer Bericht von Poets & Quants über die Präferenzen von MBA-Kandidaten darauf hin, dass die Technologiebranche die Unternehmensberatung als attraktivste Karrierepräferenz überholt haben könnte.

„Der Vorsprung ist gering: 60,4 Prozent der Kandidaten geben an, dass sie nach dem MBA eine Karriere in der Tech-Branche anstreben, während 57,5 Prozent die Beratung bevorzugen“, sagt Zach Mayo von RelishCareers, einer Online-Plattform, die Business-School-Studenten bei der Kontaktaufnahme mit Personalverantwortlichen in Unternehmen hilft. „

Ein dritter Bericht, der 2017 MBA CSEA Fall Recruiting Trends Survey der MBA Career Services & Employer Alliance, zeigt, dass 71 Prozent der antwortenden Institutionen einen Anstieg der Rekrutierungsaktivitäten für den Tech-Sektor unter Vollzeit-MBA-Studenten meldeten – ein deutlicher Sprung gegenüber den 53 Prozent, die in der Umfrage 2016 einen Anstieg meldeten.

Auch an der New York University ist die Rekrutierung im Tech-Bereich seit 2010 um das Fünffache gestiegen; von der letzten MBA-Absolventenklasse der NYU haben 10 Prozent eine Karriere bei Tech-Unternehmen angenommen. Dieser sprunghafte Anstieg veranlasste die Schule, ein beschleunigtes, einjähriges MBA-Programm mit Schwerpunkt auf Technologie einzuführen, das das Feedback von Risikokapitalgebern und großen Arbeitgebern wie Paypal und IBM berücksichtigt. Diese Gespräche führten zu einem maßgeschneiderten Lehrplan, der sich auf das Erfahrungslernen in großen Unternehmen konzentriert, die reale Probleme lösen.

Auch die Absolventen des weltberühmten Graduiertenprogramms der Stanford University, das im Herzen des Silicon Valley angesiedelt ist, nehmen am häufigsten Stellen in den Bereichen Finanzen, Technologie, Beratung und Unternehmertum an. Während das Finanzwesen immer noch an erster Stelle steht, landen 25 Prozent der Absolventen in der Technologiebranche und 16 Prozent werden Unternehmer.

Warum entscheiden sich mehr MBAs für eine Karriere in der Technologiebranche?

Bessere Bezahlung

Ein offensichtlicher Grund für den Aufstieg der Technologiebranche bei MBA-Absolventen ist die Bezahlung. Beratungs- und Wall-Street-Firmen gewinnen den Bieterkrieg um MBA-Talente nicht mehr konsequent gegen Google, Microsoft und Amazon.

Jeff McNish, Dekan für Karriereentwicklung an der Darden School of Business der University of Virginia, erklärte gegenüber der Financial Times, dass Tech-Firmen seit 2008 bei der Bezahlung mit der Wall Street gleichziehen. „An der Darden School of Business ist es egal, ob es sich um einen Job in der Unternehmensberatung, im Investmentbanking oder im Produktmanagement eines Technologieunternehmens handelt“, so McNish, „das Gehalt ist dasselbe, es liegt zwischen 125.000 und 140.000 Dollar.“

Bessere Lebensqualität

Ein zweiter Grund ist der allgemeine Konsens, dass die Lebensqualität in einer Technologiekarriere die im Investmentbanking und im Finanzwesen bei weitem übertrifft. Bei annähernd gleichem Gehalt besteht der Hauptunterschied zwischen den beiden Branchen in der paradoxen Work-Life-Balance und der Arbeitskultur. Die Top-Jobs im Technologiesektor stehen in krassem Gegensatz zu der veralteten, von Grund auf durchdachten Arbeitsweise, die in den meisten Banken immer noch vorherrscht. Paul Petrone, Redakteur bei LinkedIn Learning, schrieb:

Es ist schon ein ziemlicher Gegensatz, wenn große Banken, die für anspruchsvolle Jobs und dreiteilige Anzüge bekannt sind, mit Softwareunternehmen konkurrieren, die für Tischtennisplatten und Mitarbeiter bekannt sind, die Jeans zur Arbeit tragen. Aber es ist nicht überraschend.

Tatsache ist, dass die Kultur des Silicon Valley schnell in die ganze Welt vordringt. Wie die Zahlen zeigen, fühlen sich die Menschen mehr und mehr zu entspannteren Organisationen hingezogen, in denen die Mitarbeiter das Gefühl haben, selbstbestimmt zu sein, im Gegensatz zu den Hierarchien von oben nach unten, in denen neue Mitarbeiter zermürbende Arbeitszeiten haben.

Bevorzugte Unternehmen für MBA-Absolventen

Im September 2017 erstellte Poets & Quants ein Arbeitgeber-Ranking der besten und schlechtesten Unternehmen für MBA-Absolventen, basierend auf Selbstauskünften von MBA-Absolventen an TransparentCareer über drei gewichtete Messgrößen: Gesamtvergütung (50 Prozent), wöchentliche Arbeitsstunden (10 Prozent) und Arbeitszufriedenheit (40 Prozent). Google erhielt die höchste Auszeichnung als begehrtester Arbeitgeber, gefolgt von L.E.K. Consulting, Microsoft und Adobe.

Rekordverdächtige Einstellungen

Mehr als jedes andere Tech-Unternehmen scheint eines die treibende Kraft hinter dem Anstieg der MBA-Einstellungen zu sein. Wie das Wall Street Journal berichtet, stellte Amazon kürzlich 1.000 MBA-Absolventen pro Jahr ein, was einen neuen Rekord für jeden MBA-Arbeitgeber in der Geschichte darstellt. Der nächstfolgende Arbeitgeber, McKinsey, stellt in der Regel nur etwa die Hälfte davon ein.

Die Financial Times berichtet beispielsweise, dass Amazon in diesem Jahr der Top-Einsteller an der Fuqua School of Business der Duke University war. Why? Ein Grund könnte sein, dass Amazon zwar nur geringfügig weniger zahlt als McKinsey, die Mitarbeiter von Amazon aber deutlich weniger Stunden arbeiten. Nach Angaben von TransparentCareer arbeiten MBAs bei Amazon etwa 52 Stunden pro Woche, während die bei McKinsey 69 Stunden arbeiten – die meisten Stunden aller Arbeitgeber in der Umfrage.

Siehe den BSchools MBA in High Technology Management Guide für mehr Informationen zu diesem Bereich.

Funktionale Rollen für Tech-MBAs: Produktmanagement und Betrieb

Aber was bringen diese MBA-Absolventen den Technologieunternehmen? TransparentCareer berichtet, dass die wichtigste funktionale Rolle für MBA-Absolventen im Software-Sektor – vor allem für diejenigen mit technischem oder ingenieurwissenschaftlichem Hintergrund – das Produktmanagement ist.

Das Wall Street Journal bezeichnete kürzlich das Produktmanagement, das traditionell ein Marketing-Job war und seinen Ursprung bei Herstellern wie Clorox und Procter & Gamble hatte, als die begehrteste Jobbezeichnung für MBAs. Laut TransparentCareers machen diese Aufgaben mehr als ein Drittel der MBA-Jobs bei E-Commerce- und Internetfirmen aus und vereinen Disziplinen wie Marketing, Design, Analytik und Strategie. Das Produktmanagement rangiert weit vor der nächsthäufigsten funktionalen Rolle: dem operativen Geschäft.

Weitere Informationen zu diesem aufstrebenden Bereich finden Sie im Leitfaden BSchools MBA in Project Management.

Finanz- und Investmentbanking-Karrieren

Die Finanzdienstleistungen und das Investmentbanking ziehen MBA-Kandidaten aus ähnlichen Gründen an wie die Unternehmensberatung. Da ein wesentlicher Teil des Geschäfts bei Investmentbanken Fusionen und Übernahmen von Firmen aus einer Vielzahl von Branchen umfasst, lernen die Bewerber schnell eine Vielzahl von Unternehmen kennen, die alle einzigartige geschäftliche Herausforderungen darstellen. Ähnlich wie in der Unternehmensberatung lernen MBAs in Investmentbanken wichtige Themen kennen und werden mit hochrangigen Kollegen und Kundennetzwerken in Kontakt gebracht – ganz zu schweigen davon, dass sie auch sehr gut bezahlt werden.

Darüber hinaus bieten Banken stabile, klar definierte Karrierewege, die denen in Beratungsunternehmen ähneln, vom Einstiegsniveau eines Business Analysten über die Associate-Ebene, auf der viele MBAs beginnen, bis hin zu den Ebenen Case Manager, Manager und Partner. Viele MBA-Absolventen ziehen die Stabilität der Arbeit in einer Bankniederlassung der fast ständigen Reisetätigkeit vor, die von Associates und Managern in Beratungsunternehmen erwartet wird.

Warum entscheiden sich weniger MBA-Absolventen für eine Karriere im Finanz- und Bankwesen?

Rückläufige Einstellungszahlen

Trotz dieser Karrierevorteile machen die Einstellungen im Finanzbereich an den meisten Business Schools nur noch einen Bruchteil des Niveaus von vor zehn Jahren aus. Damals nahm fast die Hälfte der Absolventen von Elitehochschulen mit erstklassigen Finanzspezialisierungen, wie der Wharton School der University of Pennsylvania, Stellen im Finanzwesen und Investmentbanking an.

Nach Angaben von Poets & Quants ist die Zahl der Wharton-Absolventen, die in den Finanzsektor gegangen sind – einschließlich Positionen in Private Equity, Hedge-Fonds, Investmentbanking, Risikokapital oder Investmentmanagement – seit 2008 um fast 70 Prozent gesunken und macht jetzt weniger als ein Drittel der Absolventen aus. Die Einstellungsstatistiken für MBAs an Wall Street-Zubringerschulen wie der Columbia University, der University of Chicago und der New York University zeigen eine ähnliche Abwärtsspirale. Der Financial Times zufolge hat JPMorgan Chase 2013 sogar die Rekrutierung in Europa abgebrochen, weil es so wenige Absolventen einstellte.

Um zu verstehen, wie und warum der Tiefpunkt bei den Einstellungen in dieser Branche in einem so relativ kurzen Zeitraum erreicht wurde, ist eine historische Perspektive erforderlich.

Die große Rezession

Nahezu jeder Artikel über den Rückgang der MBA-Einstellungen bei Investmentbanken und Finanzdienstleistern beginnt mit der großen Rezession und den Auswirkungen, die der weltweite wirtschaftliche Zusammenbruch nicht nur auf die Einstellungspraktiken der Wall Street, sondern auch auf die derzeitigen MBA-Kandidaten selbst hat.

Diese Generation von MBA-Absolventen erinnert sich noch lebhaft an die Fernsehbilder vom September 2008, in denen zu sehen war, wie alle entlassenen Mitarbeiter von Lehman Brothers ihre „Banker’s Boxes“ voller persönlicher Gegenstände aus der Bankzentrale in New York trugen. Die ehrwürdige, 158 Jahre alte Lehman Brothers – zu diesem Zeitpunkt eine der größten Investmentbanken des Landes – stellte mit 613 Milliarden Dollar Schulden den größten Insolvenzantrag nach Chapter 11 in der Geschichte der USA, da das Unternehmen aufgrund seiner massiven Derivatverschuldung von der Flut der Subprime-Hypothekenausfälle betroffen war. Der Konkurs von Lehman war der Auslöser der weltweiten Finanzkrise von 2008.

Für junge Menschen, die eine Karriere an der Wall Street in Betracht ziehen, war der Zusammenbruch von Lehman ein Schock, wie ihn die Ermordung Kennedys für eine frühere Generation nur wenige Jahre zuvor bedeutete. Der Mitbegründer von TransparentCareer, Kevin Marvinac, vermutet, dass der anhaltende Rückgang der Popularität von Finanzdienstleistungsberufen ein Zeichen der Zeit ist. Die meisten der heutigen MBAs, so erklärte er den Poets & Quants, haben ihr Studium während oder unmittelbar nach der Finanzkrise absolviert. „Ich erinnere mich, dass ich an der Uni Finanzwissenschaften studiert habe und dachte: ‚Wow, nach dem Lehman Brothers-Debakel habe ich kein Interesse mehr am Bankwesen. Die darauf folgenden Einstellungsstopps haben auch nicht geholfen.“

Antiquierte Arbeitskultur

Der Herausgeber von Poets & Quants, John A. Byrne, glaubt jedoch, dass andere Faktoren für den Rückgang der Einstellungen von MBAs im Finanzsektor verantwortlich sind als die Große Rezession oder die oben erwähnte ausgezeichnete Work-Life-Balance und die reichhaltigere Kultur in konkurrierenden Technologieunternehmen.
„Es gibt immer noch einen starken Kern von Absolventen, die einen solchen Beruf in Erwägung ziehen“, erklärt Damian Zikakis, Leiter der Karrieredienste an der Ross School of Business der University of Michigan. „Aber das ist zum Teil ein Problem der Millennials. Ich habe Studenten erlebt, die von ihren Praktika im Investmentbanking zurück auf den Campus kamen und sagten: ‚Auf keinen Fall. Ich will diesen Lebensstil nicht.'“

Aktuell berichtet TransparentCareer, dass der durchschnittliche MBA-Job im Investmentbanking fast 80 Stunden Arbeit pro Woche erfordert. Das ist das Doppelte dessen, was die meisten in den Vereinigten Staaten als Standard-Arbeitswoche ansehen – und 23 Stunden mehr als der Durchschnitt aller anderen MBA-Absolventen. Lazard Freres & Co. meldete 83 Stunden, und Goldman Sachs gab 2016 sogar 86 Stunden an. Wenn das der Durchschnitt ist, wie viele Stunden muss dann ein Goldman-Star arbeiten?

Im Jahr 2013 haben die größten Banken jedoch „geschützte Wochenenden“ eingeführt, um eine für MBA-Absolventen attraktivere Arbeitsplatzkultur zu schaffen, so Slate, obwohl die Nachricht möglicherweise eher ein PR-Pitch als die Realität war. Einige Richtlinien decken nicht das gesamte Wochenende ab, weil sie einen großen Teil auslassen – diese Richtlinien verbieten Junior Associates und Analysten lediglich, während der 36 Stunden zwischen 21 Uhr am Freitagabend und 9 Uhr am Sonntagmorgen zu arbeiten. Dennoch haben einige eine positive Veränderung der Arbeitskultur festgestellt.

Im letzten Jahr bestanden die zehn größten Personalvermittler der Fuqua School of Management ausschließlich aus Technologie- und Unternehmensberatungsfirmen. „Banken stellen immer noch Leute ein, aber sie müssen ihr Angebot verbessern“, sagte Fuqua-Dekan Bill Boulding der Financial Times. „Wenn man die heutige Generation von Studenten anziehen will, muss man ihnen etwas bieten, das Sinn und Zweck hat, und nicht nur die Möglichkeit, eine Menge Geld zu verdienen.“

Was auch immer die Gründe sein mögen, wenn die Finanzindustrie hofft, MBAs in der gleichen Anzahl wie früher zu rekrutieren – und vor allem, wenn sie versucht, mehr Millennials aus dem Technologie- und Beratungssektor einzustellen -, steht ihr ein harter Weg bevor. In der Arbeitgeberstudie von Poets & Quants zum Beispiel landete der Finanzdienstleistungsriese Liberty Mutual zwar auf dem siebten Platz, aber keine Bank unter den Top Ten – und nur Goldman Sachs und Morgan Stanley schafften es unter die Top 20.

Weitere Informationen zu diesem Bereich finden Sie im Leitfaden BSchools MBA in Finance.

Konsumgütermarketing-Karrieren

Die Konsumgüterindustrie, die manchmal auch unter der Bezeichnung CPG (Consumer Packaged Goods) bekannt ist, rekrutiert seit langem mit Begeisterung MBA-Absolventen. Wie TransparentCareer am besten erklärt: „Welcher frischgebackene MBA würde nicht gerne strategische Initiativen für hochkarätige Marken vorantreiben, die er selbst benutzen, im Fernsehen sehen oder in einem Ladenregal anfassen kann?“

Was also zeichnet Karrieren im Produktmarketing aus?

Unterschiedliche Motivationen

Einige Elemente unterscheiden die traditionell eher qualitativ ausgerichteten, marketingorientierten Karrieren in diesem Bereich von denen in den Bereichen Beratung, Technik, Investmentbanking und Finanzen. Erstens scheinen MBAs, die in diesem Bereich arbeiten wollen, von einer anderen Motivation angetrieben zu werden.

TransparentCareer berichtet, dass eine der Variablen, die am engsten mit der Arbeitszufriedenheit in CPG-Berufen zusammenhängt, ihre Wirkung ist. CPG-Karrieren schneiden im Bereich „Auswirkungen der Arbeit“ überdurchschnittlich gut ab. In dem Blog-Beitrag heißt es weiter: „Die Möglichkeit, in diesen großen Unternehmen Projekte, Produkte, strategische Initiativen und sogar ganze Budgets zu entwickeln und zu verantworten, zieht zweifellos MBA-Absolventen an, die sowohl ihre analytischen als auch ihre operativen Fähigkeiten einsetzen wollen.“

Standorte der Unternehmenszentralen

Der zweite Aspekt betrifft die im Allgemeinen weniger begehrten Unternehmenszentralen, die nicht an der Ost- und Westküste, sondern häufig im Mittleren Westen liegen, wobei einige Unternehmen ihren Hauptsitz in sekundären und tertiären Ballungsgebieten haben.

Der Hauptsitz von Procter & Gamble befindet sich beispielsweise in Cincinnati, der von General Mills in Minneapolis und der von Whirlpool und Kellogg Company im Michigan Rust Belt – Benton Harbor bzw. Battle Creek. Es gibt jedoch auch Ausnahmen. Die wohl bemerkenswerteste ist der städtische Hauptsitz von Clorox in der San Francisco Bay Area.

Dominanz von Frauen

Der dritte Aspekt betrifft den hohen Anteil von Frauen in der Konsumgüterindustrie. Erstaunliche 56 Prozent der MBAs in dieser Branche sind weiblich, was in dramatischem Gegensatz zu dem Prozentsatz der Frauen steht, die einen MBA erwerben, der bei etwa 37 Prozent liegt. Eine Analyse von Monster legt nahe, dass Frauen solche Marketingjobs bevorzugen, weil sie Kreativität und Zusammenarbeit sowie eine bessere Work-Life-Balance-Flexibilität erfordern.

Bessere Work-Life-Balance

Die Daten von TransparentCareer unterstützen diesen vierten Aspekt der Work-Life-Balance-Vorteile. MBA-Absolventen in der Konsumgüterindustrie geben an, im Durchschnitt 45 Stunden pro Woche zu arbeiten, weit weniger als der Gesamtdurchschnitt von 55 Stunden. Darüber hinaus weisen die Daten auf einen geringen Reiseanteil von nur 11 Prozent hin, während 66 Prozent überhaupt keine Reisen angeben.

Mutmaßlich sehen sich die Arbeitgeber gezwungen, diese Vorteile der Work-Life-Balance zu bieten, um Top-Marketing-Talente anzulocken, obwohl die Standorte in dieser Branche weniger begehrt sind und die Bezahlung weitaus niedriger ist – der fünfte und letzte unterscheidende Aspekt der Analyse.

Niedrigere Vergütung

Die Vergütung im CPG-Sektor ist wesentlich niedriger als bei den in den vorangegangenen Abschnitten diskutierten Karriereoptionen. Die Gesamtvergütung von MBA-Absolventen, die Marketing- und Markenmanagement-Angebote in dieser Branche annehmen, liegt im Durchschnitt bei nur 146.000 Dollar und damit im 28. Perzentil – weit unter dem Standard von 210.000 Dollar in der Beratungsbranche.

Weitere Informationen zu diesem aufstrebenden Bereich finden Sie im BSchools MBA in Marketing Guide.

Karrieren im digitalen Marketing

Nach Angaben der Financial Times bezieht sich digitales Marketing auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen über digitale Kanäle, um die Verbraucher zu erreichen. Die Förderung von Marken durch verschiedene Formen digitaler Medien stellt das entscheidende Ziel dar und beinhaltet in der Regel Kenntnisse in den Bereichen Mobile, Social Media Marketing, Display-Werbung, Suchmaschinenoptimierung und anderen Formen digitaler Medien.

Die meisten Experten sind der Ansicht, dass digitales Marketing einen neuen Marketingansatz und ein neues Verständnis des Verbraucherverhaltens erfordert. Das digitale Marketing erfordert beispielsweise, dass Unternehmen den Wert neuartiger Kennzahlen analysieren, wie etwa die Anzahl der App-Downloads auf mobilen Geräten und das Engagement auf Social-Media-Seiten wie Twitter, Facebook und Instagram.

Die steigende Nachfrage nach Berufen im digitalen Marketing

Es ist leicht zu verstehen, warum man einen MBA mit Schwerpunkt digitales Marketing in Betracht ziehen könnte. Die Nachfrage nach Kenntnissen im Bereich des digitalen Marketings explodiert, und die Arbeitgeber sind bereit, für diese Fähigkeiten einen beträchtlichen Gehaltsaufschlag zu zahlen.

Betrachten Sie den Anstieg der Nachfrage nach wichtigen Kenntnissen im Bereich des digitalen Marketings im Zeitraum von 2011 bis 2016, wie Untersuchungen des Bostoner Anbieters von Arbeitsmarktanalysen Burning Glass Technologies zeigen. In diesen fünf Jahren ist die Nachfrage nach Content-Marketing-Fachwissen um unglaubliche 450 Prozent und die Nachfrage nach digitalen Analysefähigkeiten um 152 Prozent gestiegen.

Zwei Kategorien, die sich fast verdoppelt haben, sind die Nachfrage nach Social-Media-Marketing-Fähigkeiten, die um 96 Prozent gestiegen ist, sowie der Bedarf an digitalen Marketing-Fähigkeiten insgesamt, der um 92 Prozent gestiegen ist. Darüber hinaus sind seit 2011 die Stellenausschreibungen, die digitale Marketingkenntnisse erfordern, um 30 Prozent schneller gestiegen als die Stellenausschreibungen im Marketing insgesamt.

Außerdem werden laut einer aktuellen Studie von McKinley Marketing Partners 56 Prozent der Marketing-Führungskräfte, die in diesem Jahr Einstellungen vornehmen, Fachleute mit digitalen Marketingkenntnissen einstellen, wobei digitale Werbung, Content-Strategie und soziale Medien zu den drei am meisten nachgefragten Fähigkeiten zählen. Doch die Suche nach digitalen Vermarktern wird schwierig sein. Nur ein Bruchteil der Fachleute für digitales Marketing sucht aktiv nach neuen Stellenangeboten, und fast die Hälfte gibt an, dass sie nur wegen einer Gehaltserhöhung wechseln würden.

Burning Glass Technologies berichtet außerdem, dass vier von zehn Stellenangeboten im Bereich Marketing inzwischen Kenntnisse im digitalen Marketing voraussetzen. Diese Fähigkeiten bringen einen Gehaltsaufschlag von fast 7.000 Dollar gegenüber anderen Marketingpositionen mit sich, und es dauert 16 Prozent länger, bis Stellen im digitalen Marketing besetzt sind. Mobile Marketing scheint die am besten bezahlte Qualifikation zu sein, mit einem nationalen Durchschnittsgehalt von 88.681 Dollar, aber die Glassdoor-Datenbank zeigt, dass die Gehälter auf Direktorenebene in Märkten wie San Francisco, die etwa 28 Prozent über dem nationalen Durchschnitt liegen, sich 137.125 Dollar nähern, laut Glassdoor-Daten.

McKinley Marketing Partners ging sogar so weit, Personalverantwortliche zu ermahnen, dass sie „immer nach Vermarktern mit digitalen Fähigkeiten suchen sollten, damit sie einen Pool von Talenten haben, auf den sie zurückgreifen können, wenn ein Bedarf entsteht; andernfalls könnten sie Schwierigkeiten haben, kurzfristig den richtigen Kandidaten zu finden.“

Angesichts solch bemerkenswerter Beschäftigungstrends ist es nicht verwunderlich, dass fortschrittliche Wirtschaftshochschulen, insbesondere die University of North Carolina und die University of Illinois, beträchtliche Ressourcen für die Rekrutierung erfahrener Dozenten und Berater im Bereich des digitalen Marketings sowie für die Aktualisierung ihrer Lehrpläne aufgewendet haben, um Themen dieser neuen Disziplin einzubeziehen.

Weitere Informationen zu diesem aufstrebenden Bereich finden Sie im Leitfaden BSchools MBA in Digital Marketing And Social Media.

Karrieren im Gesundheitswesen

Nach TransparentCareers ist das Gesundheitswesen ein weiterer führender Sektor, in dem MBA-Absolventen beschäftigt werden. Diese multivariate Branche bietet unter anderem Möglichkeiten in den Bereichen Gesundheitsdienstleistungen, Pharmazeutika, Versicherungen, Informatik, Krankenhausverwaltung und -finanzierung sowie Vertrieb medizinischer Geräte.

Ein Grund, warum das Gesundheitswesen für MBA-Absolventen interessant sein könnte, ist die außergewöhnliche Zufriedenheit der Arbeitnehmer. TransparentCareers hat herausgefunden, dass dieser Industriezweig besonders hohe Werte bei der Arbeitszufriedenheit aufweist. Diejenigen, die in diesen Bereich einsteigen, berichten, dass sie mit 8,4 von 10 Punkten insgesamt zufrieden sind – einer der höchsten Werte in der Datenbank der Forscher, die 3.500 MBA-Arbeitgeber aus der ganzen Welt umfasst. Die relativ geringe Arbeitsbelastung und die geringe Reisetätigkeit im Vergleich zu anderen Branchen waren weitere günstige Faktoren für MBAs, die im Gesundheitswesen beschäftigt sind.

Karrierewechsel nach Abschluss der Business School

Der MBA-Abschluss kann Absolventen eine größere Flexibilität bieten, da er verschiedene Möglichkeiten eröffnet. Diese Flexibilität könnte der Grund dafür sein, dass 40 Prozent der MBA-Absolventen nach ihrem Abschluss die Branche wechseln, wie aus einem Bericht des Graduate Management Admissions Council aus dem Jahr 2017 hervorgeht.

Eine andere Studie berichtet über noch höhere Raten von Karrierewechseln nach dem Abschluss. Laut Poets & Quants wechseln fast neun von zehn MBA-Absolventen nach ihrem Abschluss entweder die Branche oder die Funktion – und fast sieben von zehn wechseln beides.

Aufgrund dieser deutlich erhöhten beruflichen Mobilität scheinen MBA-Absolventen nach ihrem Abschluss viel zufriedener zu sein als vor ihrem Eintritt in die Business School. Auf einer Zehn-Punkte-Skala gaben MBAs bei TransparentCareer einen Glückswert von 4,94 an, bevor sie ihr Studium aufnahmen. Aber nach dem Abschluss stieg ihr Durchschnittswert auf 7,81, ein Anstieg um fast 60 Prozent!

Abschließende Überlegungen zu MBA-Karrierewegen

Ein Faktor, der das Interesse der MBAs an Berufsfeldern jenseits von Unternehmensberatung und Investmentbanking vorantreibt, wird möglicherweise noch nicht allgemein diskutiert. Dieser Faktor könnte die einfache und schnelle Verfügbarkeit von Arbeitsmarktinformationen sein, die MBAs über einige der neueren Arbeitsmarktanalysten und -portale erhalten, darunter Burning Glass und Glassdoor – und insbesondere Plattformen wie RelishCareers und TransparentCareer.

Freie und offene Informationen, die allen Käufern und Verkäufern zur Verfügung stehen, sind eine Kernannahme der mikroökonomischen Theorie und ein wesentlicher Bestandteil für das effiziente Funktionieren jedes gesunden Marktes, insbesondere des Arbeitsmarktes. Vor nicht allzu vielen Jahrzehnten jedoch begannen Absolventen von Wirtschaftshochschulen ihre berufliche Laufbahn im Wesentlichen ohne gute Daten.

So gab es zum Beispiel Mund-zu-Mund-Propaganda, die auf anekdotischen Belegen dafür beruhte, dass viele Investmentbanken lange, zermürbende Arbeitszeiten verlangten, aber es existierten nur relativ wenige glaubwürdige, verbindliche Studien über diese Eigenschaft. Und bevor es das Internet gab, musste man für die Überprüfung der wenigen vorhandenen Belege eine Bibliothek aufsuchen.

Plattformen wie TransparentCareer bieten MBAs und anderen, die kritische und schwierige Karriereentscheidungen treffen, einen bedeutenden Fortschritt. Jeder, der über einen Internetzugang verfügt, kann sich jetzt auf einfache Weise selbst einen Überblick über globale, nationale, regionale und sogar individuelle Daten zu Komponenten wie durchschnittliche Wochenstunden, Arbeitszufriedenheit und allgemeine Zufriedenheit bei potenziellen Arbeitgebern verschaffen. Die Nutzer können dann leicht ihre eigenen Schlüsse darüber ziehen, wie diese Werte mit ihren Zielen und Lebensstilpräferenzen übereinstimmen.