Tvar vašeho loga vypovídá hodně o vaší firmě. Může zákazníkům říci, zda jste přátelští nebo seriózní, vědečtí nebo umělečtí, tradiční nebo špičkoví. Stejně jako barvy loga mají i tvary loga svůj význam a tento článek vám pomůže se o nich dozvědět. Až budete příště potřebovat logo, budete přesně vědět, jaký tvar použít.

Čas dostat se do formy!“

Měkké, kulaté, organické tvary-

Pokud byste hráli s kamarádem hru na honěnou, co byste byli raději, kdyby po vás hodil – ostrý předmět, nebo měkký předmět? Odpověď je celkem zřejmá. I když na vás loga nemusí nutně letět vzduchem, přesto mohou vyvolat podobnou reakci. Obecně platí, že měkké, kulaté a organické tvary jsou méně zastrašující než ostré. Působí neškodně, přátelsky a přívětivě. V této části se podíváme na to, jak lze tyto pocity aplikovat na různé typy podniků.

Kruhové, eliptická a vejčitá loga

Kruhy, elipsy a ovály mohou znázorňovat mnoho hodnot a pocitů. Ve výše uvedených příkladech vidíme tyto tvary použité k vyjádření jemnosti pomocí klidné scenérie farmy; odlehčenosti pomocí ilustrace roztomilých zvířat; přátelskosti pomocí ilustrace zdánlivě přístupného obchodníka; a inkluzivity u loga rodinného zubního lékaře.

Kulatá loga lze také využít k hravosti orientované na mládež, jak je vidět na výše uvedených příkladech, které vystihují barevné, na děti orientované ilustrace.

Když měkké a pozvolné křivky kruhů, elipsy a oválu se často hodí pro jemnější použití, tyto tvary se v historii používaly také pro odznaky a razítka, která existují v odvětvích s tradičními, autentickými nebo dokonce historickými vlastnostmi. Výše uvedené příklady ukazují, jak lze tyto tvary použít k vytvoření loga ve stylu odznaku nebo razítka.

Organicky tvarovaná loga

Není to úplně kruh, elipsa ani ovál, ale je to měkké a kulaté, takže co to je? Říkejme jim „organické“ tvary, protože vystihují přirozeně se vyskytující tvary v přírodě. Organické tvary se používají k vytvoření těch měkkých rozmazaných pocitů, které matematicky dokonalý kruh nemůže vyvolat. Symbolizují půdu pro soukromého investora, znázorňují naději a vstřícnost pro neziskovou organizaci a představují kapky šťávy pro společnost vyrábějící za studena lisované džusy. Pokud má vaše firma přírodní nebo zemité vlastnosti, přemýšlejte o použití organického tvaru!

Spirály

Ačkoli je to méně obvyklé v designu loga, spirály jsou zajímavé a užitečné. Mohou působit hypnotizujícím, centralizujícím nebo plynoucím dojmem. Ve výše uvedených příkladech jsou spirály použity k vyjádření kmenovosti pro firmu zabývající se životním koučováním žen, k vyjádření toku a strategie pro marketingovou, strategickou a technologickou společnost a k vyjádření osobní introspekce a transformace pro inspirativní řečníky. Zní vám to povědomě? Zkuste logo ve tvaru spirály!“

Ostré a hranaté tvary-

Ostré a hranaté tvary jsou sice často děsivější než kulaté měkké tvary, ale není třeba se jim vyhýbat. Ve skutečnosti jsou tyto tvary ideální pro sdělení síly, inteligence, stability nebo prostě chladnokrevnosti! V této části se podíváme na to, jak se tyto tvary mohou týkat vaší firmy.

Čtvercové a trojúhelníkové logo

Definičním znakem, který odděluje hranaté tvary od měkkých tvarů, je přítomnost rohů. Rohy jsou z definice ostré a náhlé. Co to může znamenat pro vaši firmu? Přesnost, stabilitu, spolehlivost. Ve výše uvedených příkladech jsou čtverce a trojúhelníky použity k vyjádření profesionality u právníků a marketingového poradce, k vyjádření stability a kontroly u společnosti zabývající se vybavením domácnosti a k vyjádření vyspělosti a inteligence v osobním logu.

Čtvercová a trojúhelníková loga jsou také ze své podstaty „ostřejší“ než kruhy (bez slovní hříčky). Ve výše uvedených příkladech jsou trojúhelníky použity pro ztvárnění alternativního způsobu života společnosti vyrábějící udržitelný textil a pro dodání drsňáckého vzhledu salonu.

Některé další hodnoty, které mohou čtverce a trojúhelníky představovat, jsou síla, technologie a uhlazenost.

Loga obsahující svislé čáry

Jinou podobou, kterou na sebe loga berou, je podoba složená z čar. Svislé linie působí mocně a pevně, jako kůl v zemi. Ve výše uvedených příkladech jsou vertikální linie použity jako symbol nadřazenosti a síly pro hostinec a jako symbol moci a vzestupu pro společnost vyrábějící doplňky stravy. Pokud vaše společnost sdílí tyto hodnoty, je logo se svislými liniemi dobrou volbou.

Loga obsahující vodorovné čáry

Na rozdíl od svislých čar, horizontální linie jsou uzemňující. Díky nim může logo působit klidně a bezpečně. Ve výše uvedeném příkladu jsou vodorovné čáry použity k vyjádření komunikace a klidu pro společnost, která sdružuje odvětví informačních a komunikačních technologií v Africe.

Vodorovné čáry lze také použít k vyjádření rychlosti a pohybu pro doručovací společnost.

Kulturní tvary loga-

Mimo základních tvarů se setkáváme také s mnoha tvary se specifickým kulturním významem, jako jsou kříže, srdce a stuhy.

Ve výše uvedeném příkladu byl pro znázornění zdraví použit kříž. Kříže se také běžně objevují v náboženských logách.

Nikoho asi nepřekvapí, že srdce jsou běžnými tvary v seznamovacích aplikacích. Srdce lze také použít pro záchranné stanice pro zvířata, potravinové kuchyně nebo neziskové organizace – v podstatě pro cokoli, co hraje na city nebo empatii.

Srdíčka se již dlouho používají k vyjádření informovanosti. Výše uvedený příklad používá stužku, aby upozornil konkrétně na rakovinu prsu.

Dejte svému logu tvar-

Loga jsou jednoduché obrázky, ale mají velký význam. Až budete navrhovat to své, ujistěte se, že přemýšlíte o tom, jaké tvary sdělují sdělení, které chcete předat.

Chcete se dozvědět více o návrhu loga? Přečtěte si, jak navrhnout logo.

Připraveni získat profesionální logo pro svou firmu?