„Často zaměňován s horším AdaM Schefterem. . Jedná se o falešný účet. Přináší falešné zprávy. Trolling the NFL.“

–Bio na Twitteru, @AdarnSchefter

Ačkoli v biografickém údaji nemůže být jasněji uvedeno, co je účet zač a o co mu jde, rukopis a profilový obrázek @AdarnSchefter fakticky opičí ověřený účet reportéra ESPN NFL Adama Scheftera. Pod něčím, co na první pohled vypadá jako skutečný McCoyův banner, @AdarnSchefter tweetuje falešné, ale věrohodné zprávy z NFL a pak retweetuje každého, kdo mu na to skočí.

Bože, lidi na to skočí. Teprve sedmým tweetem @AdarnSchefter prohlásil: „Je to oficiální. The #Jaguars have traded for Tim Tebow,“ a oficiální účet @SportsCenter to nevědomky retweetnul. Výmysl se stal virálním a dobře živený troll si postavil most k proslulosti.

„Nejlepší na tom je, že jsem špatně napsal hledání,“ radoval se poté, co mnohé vyvedl z míry svou zprávou, že Delfíni „usilují“ o výměnu Reggieho Bushe. Jak je možné, že tolik lidí stále naletí na stejný žert?“

Vedoucí autor serveru Bleacher Report Dan Levy napsal na začátku tohoto týdne o moderních médiích posedlých sólokapry. Staré chlubení se tím, že se článek dostane do novin o den dříve než ostatní, už neplatí. Moderní autoři se však stále snaží získat sólokapra jeden od druhého a někteří si stěžují na to, že dostávají „zásluhy“ za příběhy, které se objevily na Twitteru téměř současně.

I když sami nezveřejňujete zprávy, součástí „generování obsahu“ je předávání zpráv a analýz svým sledujícím. Moderní sportovní reportér sází svou autoritu – a tím i živobytí – na každý tweet, který odešle.

Mike Wise z Washington Post to poznal na vlastní kůži. Wise, uznávaný publicista, provedl během svého všednodenního rozhlasového pořadu „experiment“ na Twitteru. Zatímco svět NFL čekal na oznámení, zda bude suspendován quarterback Pittsburghu Steelers Ben Roethlisberger, Wise napsal na Twitter, že Roethlisberger „dostane pět zápasů“.

Byla to naprostá lež.

Wise řekl, že zkoušel, jak daleko se lež rozšíří. Rozšířila se – téměř okamžitě – k jeho redaktorům. Než jeho rozhlasový pořad skončil, byl Wiseův tweet důkladně vyvrácen a jeho následné vysvětlení příliš málo a příliš pozdě. Wise byl na měsíc suspendován.

Tento incident členům médií bolestně zdůraznil, že Twitter a další online média jsou stejně „skutečná“ jako tisk, pokud jde o aktuální zprávy. Podepsání se pod lež způsobilo Wiseovi obrovskou škodu na pověsti a on za to zaplatil.

Bezmyšlenkovité stisknutí tlačítka „retweet“ po příliš zbrklém přečtení lživého tweetu není zdaleka tak neetické jako úmyslné šíření lživé zprávy, ale účinek je stejný. Sledující připojí jméno, tvář a pověst novináře k něčemu nepravdivému.

Poté, co Denver Broncos podepsali smlouvu s Peytonem Manningem, se objevily spekulace, že Tim Tebow bude vyměněn. Když se novináři horečně snažili tuto zprávu získat, objevilo se několik falešných účtů, které měly senzace napodobit. Jeden z nich, @TirnTebow, dokonce nachytal dobře informovaného reportéra NFLN a NFL.com Michaela Lombardiho.

Lombardi si přečetl tvrzení falešného Tebowa, že jde do Jacksonvillu. Ale místo toho, aby jednoduše stiskl tlačítko RT, jak to udělalo mnoho jeho vrstevníků, Lombardi napsal „Tebow to Jacksonville according to Tebow.“

To způsobilo, že se celým Twitterem prohnala nová vlna falešných informací. Ti, kteří čekali na legitimní zprávy, se na Lombardiho tweet vrhli a důvěryhodný reportér NFL omylem vytvořil dojem, že mluvil se samotným Tebowem.

Ale jednoduché podvody, jako jsou napodobeniny jmen handle (jako T-I-R-N Tebow a A-D-A-R-N Schefter výše), snadno padnou – a lze se za ně omluvit.

Zákeřnější jsou případy jako „uvězněný Bob“. Incarcerated Bob, známý účastník rozhlasových pořadů, s oblibou předstírá, že má zdroje, a „hlásí“ příběhy, které si vymyslel. Každý, kdo se odváží poukázat na Bobovy otřesné výsledky, je zablokován nebo okřiknut.

Přesto má Bob značnou sledovanost a jistou známost, takže ho občas citují renomovaná média, která si prostě neudělala domácí úkol.

Nejenže to snižuje renomé renomovaných médií, ale dává to lháři pírko do čepice. Když si hrajete na špičku mezi novinkami na Twitteru, vaše pověst se rozkrájí na kousky.

Chip Brown, hlavní autor texaské pobočky serveru Rivals.com, Orangebloods.com, dřel jako pes a informoval o každém zvratu ságy o přerozdělení konferencí NCAA v roce 2010. Ze svého účtu @ChipBrownOB přicházel Brown s nepřetržitým proudem sólokaprů, který vyvrcholil jeho zprávou, že texaský AD a prezident informovali zaměstnance, že Big 12 už není.

Zákulisní dohody velmi bohatých mužů se samozřejmě mohou obrátit na potřesení rukou a mnoho z toho, co Brown hlásil jako hotové věci, se rozplynulo. Nikdo nepochybuje o tom, že Brown má dobré zdroje, a mnohé z toho, co mu bylo řečeno, bylo v té době pravděpodobně „pravdivé“. Svou práci dělal dobře a s chutí.

Ale ve spěchu, aby předběhl zbytek Twitteru, Brown nenechal vývoj zpráv rozvinout. Jeho legitimní žurnalistika se nijak nelišila od toho, když si uvězněný Bob vymýšlel.

Jak podotkl Levy, nemá to cenu. Vzhledem k tomu, že miliony lidí sledují každý svůj jedinečný soubor tweetů, odpálit sportovní mediální svět jednostranným „sólokaprem“ je téměř nemožné. I když se Jayi Glazerovi podaří o pár minut předběhnout Chrise Mortensena, nikdo si druhý den nebude pamatovat, kdo měl sólokapra.

Ale lidé si budou navždy pamatovat, kdo se spletl.