Indie značky má v poslední době každý na jazyku. Abychom byli spravedliví, bylo tomu tak už nějakou dobu, ale nyní více než kdy jindy sociální média usnadňují značkám začátky, růst a oslovovat nové publikum; něco, čeho před několika lety dosahovaly jen větší značky. Ale co je to vlastně indie krása? Je bezpečná a spolehlivá? Pokud se chcete dozvědět víc, čtěte dál!“

V článku pro časopis Forbes poukázal přispěvatel a porotce soutěže Beauty & Money 2019 Richard Kestenbaum na to, že mezi novými začínajícími firmami je trendem čistá krása (což obvykle znamená veganská a bez toxických látek), přímý prodej spotřebitelům a v podstatě indie značky.

Indie značky jsou populárnější než kdy jindy…

…ale co vůbec indie beauty znamená?“

Začněme od začátku. Pro to, o čem mluvíme v tomto článku, se tento termín používá pro označení nezávisle vlastněných podniků, které nejsou podporovány financováním od korporací. Většinu z nich řídí výhradně jejich zakladatelé a jejich přesvědčení je také velkou součástí podniku, přičemž některé z nich jsou ekologické, bezodpadové, ručně vyráběné a/nebo zcela veganské. A bez krutosti!

V důsledku toho hrají tyto značky jinou ligu, pokud jde o marketing, produkci a hodnoty; v dobrém i ve zlém. To znamená, že nemohou propagovat své výrobky jako L’Óreal (není cruelty-free), Rimmel London (není CF) nebo Estée Lauder (hádáte správně – také není cruelty-free), abych jmenovala alespoň některé z nich, ale že se také přiklonily k novým a neotřelým možnostem, aby se udržely nad vodou a uspěly samy o sobě.

Některé značky vytvořily osobnější a nikové výrobky, které bychom od velkých jmen neviděli, což vede k mému dalšímu bodu.

Nejlepší nezávislé značky pro vás

Pokud jde o tuto otázku, odpověď zní, že nemusíte hledat příliš daleko. Vsadím se, že ve svém okolí máte nějaké obchody specializované na přírodní a ekologické výrobky nebo že najdete drogerii či luxusní obchody, které takové značky prodávají. Ale pokud nemáte, jsem tu, abych vám pomohla!“

Dalším podrobnostem a vlastním zkušenostem se budu věnovat jindy, ale zde je několik skutečně fascinujících a inovativních značek, na které se můžete podívat.

Jak jsem právě zmínila, některé značky se specializují na poskytování řešení přizpůsobených každému jednotlivci, jako například Function of Beauty (péče o vlasy) nebo Curology (péče o pleť). A nejen to: jsou také 100% cruelty-free a veganské!“

Většina nezávislých značek, zejména těch lokálních nebo Etsy, nemá za sebou obrovské laboratoře a velké výrobní procesy, a navíc některé z nich dost dbají na ekologii svých obalů a složení. Vřele doporučuji podívat se na příspěvek Organically Becca o udržitelných a ekologických značkách, abyste se seznámili s několika dalšími: nakonec, přírodní krása je významnou součástí nezávislé krásy, což je důvod, proč jsou ve většině případů propojeny téměř z definice.

Jsou však nezávislé značky bezpečné?“

Indie výrobky nemusí být nutně koupelové bomby vyrobené v kuchyni náhodného člověka – i když to může být možné a nemusí to být nebezpečné. Může to znamenat i Gerard Cosmetics, Pixi Beauty nebo Colourpop!“

Ale chápu ty obavy: co když značka, od které si výrobky kupuji, neví, co dělá? Co když složky nejsou bezpečné? Většina malých značek poskytuje certifikáty a většina použitých složek by měla projít výrobními směrnicemi dané země. O pomoc můžete požádat i majitele.

Ale jako vždy existují případy, kdy i velké společnosti zjistily, že jejich výrobky jsou nebezpečné, a stáhly je poté, co se dostaly do prodeje. Nakonec to nemusí souviset s tím, jak je značka velká, ale je důležité předem vidět červené vlajky ve složení a v obchodech.

Jak můžete podpořit nezávislé značky?

Jedním z důvodů, proč jsem se inspirovala k napsání tohoto příspěvku, byl letošní veletrh Indie Beauty Expo v Los Angeles, který se konal minulý týden a na který koncem března naváže veletrh v Berlíně. Připomnělo mi to, jak mainstreamovou a snadno dostupnou, z nedostatku lepších slov, se indie kosmetika stává a jak je aktuální ve srovnání s dobou před lety, kdy byla investice do tohoto typu značek asi nemyslitelná.

Účast na těchto akcích, poznávání dalších indie značek a jejich sledování, nakupování jejich výrobků… všechno pomáhá. Již dříve jsem jmenoval několik značek, které jsou docela známé a velké, a i když je dobré mít je jako možnost, lokální výrobky a menší značky by také měly dostat trochu pozornosti.

Kosmetické akce a publikace

Jak jsem právě zmínila, nezávislé kosmetické značky zaznamenaly obrovský nárůst zastoupení, což vedlo k tomu, že mají důležitou roli v kosmetických akcích, a dokonce k vytvoření specifických akcí založených výhradně na nich.

Indie Beauty Expo se stává opravdu úspěšnou událostí v oblasti krásy | Zdroj: Zdroj: Indie Beauty Expo roste a stává se opravdu úspěšnou událostí v oblasti krásy | Zdroj: Indie Beauty Expo: Kromě toho existuje mnoho publikací a zejména blogů zaměřených na tento způsob života, jako například Indie Mag, Working With Monolids, The Indie Mood a další!

Na vlnu indie krásy naskočil dokonce i Amazon

Víte, že jedna z největších (ne-li největší) e-commerce společností na světě, Amazon, má nyní sekci Indie Beauty? Takové věci jsou velmi užitečné a usnadňují zákazníkům hledání skvělých výrobků.

Mám pocit, že nakupování u méně známých značek bojuje proti představě, že podpora větších společností obvykle pomáhá dostat se jen bohatým lidem. Navíc z menších značek těží i životní prostředí! Není žádným tajemstvím, že ty větší se rovnají velké produkci zásob, což má nevyhnutelně dopad na životní prostředí.

Celkově mám pocit, že jsou závanem čerstvého vzduchu pro kosmetický průmysl a jeho komunitu. Jejich výrobky jsou mnohem jedinečnější a osobitější než výrobky jiných velkých značek a skutečně přinášejí změnu, a proto se letos snažím od některých z nich nakupovat více. Musíme si uvědomit, že způsob, jakým konzumujeme oblečení, kosmetické výrobky, jídlo, dokonce i zábavu, mění spoustu věcí.

Vím, že nejsem ten, kdo by mluvil, ale v poslední době se snažím změnit svůj způsob nakupování a tohle je jeden ze směrů, kterým se chci vydat.

Doufám, že se vám dnešní příspěvek líbil! Vím, že byl trochu obsáhlý a nečetl se nejsnadněji, ale opravdu jsem nechtěla nechat volné konce pro lidi, kteří se v indie kosmetice nevyznají a nevědí, co a jak hledat.

Než odejdete, nezapomeňte mě sledovat na sociálních sítích. Snažím se tam být aktivnější a je to jednodušší způsob, jak vidět moje sledování a aktualizace! ♡

Instagram | Twitter | Facebook | Pinterest | Youtube