Většina z nás zná logo National Geographic, jehož design tvoří obdélníková krabice v jasně žluté barvě. Vedle něj by text „National Geographic“ v charakteristickém bezpatkovém písmu se všemi velkými písmeny. Jaký příběh se však skrývá za tímto ikonickým logem? O tom vypovídá brožura s názvem Identify: Základní principy designu identity v ikonických ochranných známkách Chermayeff & Geismar hovoří o jeho velmi zajímavé historii. Stejně jako mnoho jiných nejúčinnějších a nejrozpoznatelnějších symbolů na světě je i současný návrh loga National Geographic výsledkem důkladné studie jejich cílového trhu: „Rozsáhlý audit spojený s omezeným spotřebitelským průzkumem ukázal, že jednoduché logo se žlutým okrajem inspirované obálkou časopisu National Geographic s ochrannou známkou je silným identifikátorem značky National Geographic a že samotná žlutá barva vytváří poměrně silnou rozpoznatelnost značky,“ prozrazuje dokument. Při vymýšlení loga se tedy tým designérů z Chermayeff & Geismar ujistil, že využil to, co je pravděpodobně nejdůležitější složkou značky National Geographic: její identitu jako časopisu. Časopis National Geographic, který byl založen v roce 1888, má dobrou pověst jako dobře zpracované čtení o geografii, přírodních vědách, historii a kultuře po celém světě. A co je ještě důležitější, NatGeo, jak se mu hovorově říká, proslul jako vynikající zdroj velkolepých fotografií. Současně se Chermayeff & Geismar zavázal navrhnout logo, které bude reprezentovat také mnoho produktových řad značky, která se neustále rozrůstá jako jedna z největších vědeckých a vzdělávacích institucí na světě. Koneckonců NatGeo je především společností, která se aktivně zasazuje o ochranu životního prostředí a historie, stejně jako o poznávání světové kultury a historie. Výsledkem je úhledné a moderní, zjednodušené logo, které mohou snadno používat všechny divize společnosti National Geographic: jednoduchý žlutý portrétní rámeček v kontrastu „s názvem „National Geographic“ vyvedeným v novém, odvážném vlastním stylu písma“. Chermayeff & Geismarští umělci pečlivě propočítali velikostní vztah mezi žlutým obdélníkem a textem a eliminovali všechna další slova kromě National Geographic, s výjimkou National Geographic Channel. Aby National Geographic poučil své různé jednotky roztroušené v mnoha zemích světa i své partnery o správném používání loga, vydal obsáhlý soubor pokynů, které vysvětlovaly zásady stojící za aktualizovanými materiály identity značky. Pokyny byly navíc doplněny sadou snadno stažitelných schválených variant ochranné známky, fotografií a abecedy. Stejně jako National Geographic může mít i vaše společnost ikonický design loga, a to díky spolupráci s naším vynikajícím týmem profesionálů ve společnosti GreyBox Creative. GreyBox Creative je newyorská grafická agentura, která vám pomůže vytvořit širokou škálu materiálů firemní identity pro vaši společnost, od chytlavého vlastního návrhu loga a inovativních propagačních materiálů až po velmi dobře ovladatelné webové stránky. Kontaktujte nás ještě dnes a dozvíte se více o efektivních způsobech rozvoje vaší značky.