Cíle učení
- Popsat, jak monopolistický soutěžitel volí cenu a množství pomocí mezních příjmů a mezních nákladů
- Vytvořit graf a interpretovat průměrné, mezní, a křivky celkových nákladů
- Vypočítejte celkové příjmy, zisky a ztráty monopolního konkurenta pomocí křivek poptávky a průměrných nákladů
Volba výstupu a ceny maximalizující zisk
Monopolně konkurenční firma rozhoduje o množství a ceně maximalizující zisk podobně jako monopolista. Monopolistický konkurent stejně jako monopolista čelí křivce poptávky skloněné směrem dolů, a proto zvolí určitou kombinaci ceny a množství podél své vnímané poptávkové křivky.
Jako příklad monopolistického konkurenta maximalizujícího zisk uveďme prodejnu Authentic Chinese Pizza, která nabízí pizzu se sýrem, sladkokyselou omáčkou a výběrem zeleniny a masa. Přestože Authentic Chinese Pizza musí konkurovat ostatním pizzeriím a restauracím, má diferencovaný produkt. Křivka vnímané poptávky firmy je klesající, jak ukazuje obrázek 1 a první dva sloupce tabulky 1.
Obr. 1. Křivka vnímané poptávky firmy je klesající. Jak monopolní konkurent volí výstup a cenu maximalizující zisk. Pro maximalizaci zisku by prodejna Authentic Chinese Pizza zvolila takové množství, kde se mezní příjem rovná mezním nákladům, neboli Q, kde MR = MC. V tomto případě by zvolila množství 40 a cenu 16 USD.
| Tabulka 1. Rozpis výnosů a nákladů | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Kvantita | Cena | Celkové výnosy | Marginální výnosy | Celkové náklady | Marginální náklady |
| 10 | $23 | $230 | – | $340 | – |
| 20 | $20 | $400 | $17 | $400 | $6 |
| 30 | $18 | $540 | $14 | $480 | $8 |
| 40 | $16 | $640 | $10 | $580 | $10 |
| 50 | $14 | $700 | $6 | $700 | $12 |
| 60 | $12 | $720 | $2 | $840 | $14 |
| 70 | $10 | $700 | -$2 | $1,020 | $18 |
| 80 | $8 | $640 | -$6 | $1,280 | $26 |
Kombinace ceny a množství v každém bodě poptávkové křivky lze vynásobit a vypočítat tak celkový příjem, který by firma získala, což je uvedeno ve třetím sloupci tabulky 1. Čtvrtý sloupec, mezní příjem, se vypočítá jako podíl změny celkového příjmu a změny množství. V posledních sloupcích tabulky 1 jsou uvedeny celkové náklady, mezní náklady a průměrné náklady. Mezní náklady se jako vždy vypočítají vydělením změny celkových nákladů změnou množství, zatímco průměrné náklady se vypočítají vydělením celkových nákladů množstvím. Následující příklad ukazuje, jak tyto firmy počítají, jaké množství svého výrobku mají dodávat a za jakou cenu.
Jak monopolní konkurent určuje, kolik má vyrábět a za jakou cenu
Postup, kterým monopolní konkurent volí množství a cenu maximalizující zisk, se velmi podobá tomu, jak tyto rozhodovací procesy provádí monopol. Nejprve si firma zvolí množství, které bude vyrábět s maximalizací zisku. Poté se firma rozhodne, jakou cenu bude za toto množství účtovat.
Krok 1. Monopolní soutěžitel určí svou úroveň výroby maximalizující zisk. V tomto případě firma Authentic Chinese Pizza určí ziskově maximalizující množství, které bude vyrábět, s ohledem na své mezní příjmy a mezní náklady. Jsou možné dva scénáře:
- Pokud firma vyrábí takové množství produkce, kdy mezní příjmy převyšují mezní náklady, pak by měla výrobu dále rozšiřovat, protože každá mezní jednotka zvyšuje zisk tím, že přináší více příjmů, než jsou její náklady. Tímto způsobem bude firma vyrábět až do množství, kdy MR = MC.
- Pokud firma vyrábí v množství, kdy mezní náklady převyšují mezní příjmy, pak každá mezní jednotka stojí více než příjmy, které přináší, a firma bude zvyšovat svůj zisk snižováním množství produkce, dokud MR = MC.
V tomto příkladu se MR a MC protínají při množství 40, což je pro firmu úroveň výstupu maximalizující zisk.
Krok 2: V tomto příkladu se MR a MC protínají při množství 40, což je pro firmu úroveň výstupu maximalizující zisk. Monopolní konkurent se rozhoduje, jakou cenu bude účtovat. Když firma určí své množství výstupu maximalizující zisk, může se podívat na křivku vnímané poptávky, aby zjistila, jakou cenu si může za toto množství výstupu účtovat. Na grafu lze tento proces znázornit jako svislou čáru, která se táhne vzhůru přes množství maximalizující zisk, dokud nenarazí na křivku vnímané poptávky firmy. V případě pizzy Authentic Chinese Pizza by měla účtovat cenu 16 USD za pizzu při množství 40 kusů.
Přestože proces, kterým se monopolní konkurent rozhoduje o množství a ceně, je podobný způsobu, jakým se rozhoduje monopolista, je třeba připomenout dva rozdíly. Za prvé, ačkoli jak monopolista, tak monopolní soutěžitel čelí křivkám poptávky skloněným dolů, křivka vnímané poptávky monopolisty je křivkou tržní poptávky, zatímco křivka vnímané poptávky monopolního soutěžitele vychází z rozsahu jeho diferenciace produktu a z toho, kolika konkurentům čelí. Za druhé, monopolista je obklopen překážkami vstupu na trh a nemusí se vstupu obávat, ale monopolní soutěžitel, který dosahuje zisku, musí očekávat vstup firem s podobnými, ale diferencovanými výrobky.
Vyzkoušejte to
Výpočet zisku
Pokud monopolní soutěžitel určil množství produkce, které maximalizuje zisk a které bude dodávat, dalším krokem je výpočet výše zisku, který vydělává. Použijeme stejný postup, jaký byl použit u dokonalé konkurence a monopolu. To je znázorněno na obrázku 2 s použitím údajů z tabulky 2, která rozšiřuje údaje z to tabulky 1 o průměrné celkové náklady v posledním sloupci.
Obrázek č. 2. Výpočet zisku pro monopolního konkurenta. Pro výpočet zisku vyjděte z množství maximalizujícího zisk, které je 40. Dále zjistěte celkový příjem, který je plochou obdélníku s výškou P = 16 dolarů krát základna Q = 40. Dále zjistěte celkové náklady, což je plocha obdélníku o výšce AC = 14,50 USD krát základna Q = 40. Rozdíl mezi oběma plochami je zisk, malý obdélník nad celkovými náklady na obrázku.
| Tabulka 2. Rozpis výnosů a nákladů, včetně průměrných nákladů | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kvantita | Cena | Celkové výnosy | Marginální výnosy | Celkové náklady | Marginální náklady. Náklady | Průměrné náklady |
| 10 | $23 | $230 | – | $340 | – | $34 |
| 20 | $20 | $400 | $17 | $400 | $6 | $20 |
| 30 | $18 | $540 | $14 | $480 | $8 | $16 |
| 40 | $16 | $640 | $10 | $580 | $10 | $14.50 |
| 50 | $14 | $700 | $6 | $700 | $12 | $14 |
| 60 | $12 | $720 | $2 | $840 | $14 | $14 |
| 70 | $10 | $700 | -$2 | $1,020 | $18 | $14.57 |
| 80 | $8 | $640 | -$6 | $1,280 | $26 | $16 |
Začneme určením úrovně výstupu maximalizující zisk, kdy se mezní příjem rovná mezním nákladům. To je Q = 40. Dále hledáme ziskové rozpětí, rozdíl mezi cenou a průměrnými náklady. Cena je 16 USD, kterou můžete odečíst z křivky poptávky pro množství rovné 40. Průměrné náklady jsou 14,50 USD, což lze odečíst z křivky průměrných nákladů pro množství rovné 40. Zisková marže je 16,00 USD – 14,50 USD = 1,50 USD za každou jednotku, kterou firma prodá. Celkový zisk je zisková marže krát množství neboli 1,50 USD x 40 = 60 USD.
Alternativně můžeme zisk vypočítat jako celkové výnosy minus celkové náklady. Celkový výnos je cena krát množství neboli 16,00 $ x 40 = 640 $. To je plocha obdélníku, který začíná v počátku, stoupá k ceně 16 USD, přechází na křivku poptávky, klesá k množství 40 a vrací se do počátku. Celkové náklady jsou průměrné náklady krát množství neboli 14,50 USD x 40 = 580 USD. To je plocha obdélníku, který začíná v počátku, stoupá po svislé ose k průměrné ceně 14,50 USD, přechází na křivku průměrných nákladů, klesá k množství 40 a vrací se do počátku. Zisk je rozdíl mezi těmito dvěma plochami, 640 – 580 = 60 USD. Ten je graficky znázorněn jako plocha obdélníku na vrcholu celkových nákladů neboli cena minus průměrné náklady krát množství. Všimněte si, že pokud by firma dosahovala nulového ekonomického zisku, obdélníky celkových výnosů a celkových nákladů by byly stejné – neexistoval by žádný obdélník zisku. Bod zvratu nastává tam, kde se křivka poptávky protíná s průměrnými náklady, tedy P = AC. Všimněte si také, že pokud by firma dosahovala ztráty, záporný zisk (tj. ztráta) by byl obdélník na vrcholu celkových výnosů.
Zkuste to
Přispějte!
Zlepšit tuto stránkuZjistit více