Přirovnání k pořadu o vaření je způsob, jakým jsem dospěl k odlišení živého vysílání od livestreamingu, dvou rychle se rozvíjejících trendů poskytujících živý obsah na podobných zařízeních se dvěma klíčovými odlišujícími lákadly – osobností a interakcí s publikem.

Rozdělení odvětví livestreamingu

Pokud právě nežijete na této nové hranici livestreamingu, možná vám není jasné, jaké jsou rozdíly mezi Facebook Live, Instagram live, Twitch, YouTube live, YouNow, live.ly a Live.me.

Z mého pohledu by se aplikace a platformy měly rozdělit do tří kategorií:

• Livestreaming
• Živé vysílání
• Vertikálně zaměřený streaming

Vertikálně zaměřený streaming je celkem jednoduchý a zaměřuje se na konkrétní odvětví. Například Twitch je rozšířením herní kategorie a živé vysílání je způsob, jak tuto vertikálu prozkoumat a pochlubit se jí. Připouštím, že jak se uživatelé na platformě etablovali, začali hledat jiné než vertikálně specifické způsoby, jak pobavit a zaujmout své fanoušky a nakonec rozvíjet svůj obsah, ale to je zcela samostatný rozhovor na později.

Dva, které stojí za to prozkoumat, jsou livestreaming a živé vysílání – pasivní versus aktivní sledování.

Livestreaming vs. živé vysílání

Krátký pohled zpět na začátek této spotřebitelské livestreamingové revoluce začíná u Meerkatu (ano, pamatuji Ustream) a pomáhá poskytnout kontext pro to, co se děje nyní. Tato aplikace vyvolala toto silné hnutí mobilního livestreamingu, ale nedokázala ho využít, částečně proto, že měla krátkozraký pohled na trh s livestreamingem a na vše, čím se brzy stane – a čím se teprve stane.

Pohled na jemné, ale důležité rozdíly mezi livestreamingem a živým vysíláním znamená prozkoumat pobídky a motivace a také odlišné chování, které stojí za každým z nich.

Meerkat zaujal přístup „livestreaming jako užitek“ a předpokládal, že jen technická možnost živě vysílat video komukoli z telefonu je dostatečně silná, aby se udržela. Ačkoli je to neuvěřitelně užitečné, následná cesta společnosti Meerkat za identitou a rozvíjející se odvětví livestreamových aplikací ukázala něco jiného.

Zdá se, že reklamní rozpočet a metody společnosti Facebook Live naznačují, že uvažuje stejně a že problémem společnosti Meerkat byla informovanost a osvěta spotřebitelů.

Livestreaming z mobilního zařízení dává sílu distribuce do rukou milionů nebo dokonce miliard lidí. Každý má šanci stát se slavným a moc získat publikum je v jeho vlastních rukou. Pokud je však trh omezen pouze na lidi, kteří chtějí být slavní, motivace pro běžného člověka k pravidelnému živému vysílání se nesčítá a nevysvětluje plný potenciál této technologie.

Na druhou stranu je živé vysílání o vytváření spojení – něco stejně všudypřítomného jako jakákoli jiná služba zasílání zpráv. Namísto snahy přesvědčit každého, že může být slavný a oslovit široké publikum, chce každý navázat smysluplná spojení a tento cíl se škáluje od těch, kteří chtějí jen mluvit o svém dni, až po ty, kteří chtějí udělat kariéru v oblasti digitální zábavy.

Jak se to liší od livestreamingu, Meerkatu a Facebook Live? Největší problém spočívá v tom, že jsme přišli na to, jak poskytnout všem lidem pobídku k živému vysílání. Jedním z kroků je vzít herní prvky a udělat z živého vysílání hru kolem levelování a získávání unikátních předmětů. Druhým krokem je přidat finanční pobídku, kterou může získat kdokoli, nejen špičkoví digitální influenceři.

Krásným příkladem je čínský spotřebitelský trh. Čína již v příštím roce počítá s ekonomikou virtuálních dárků v hodnotě 5 miliard dolarů. Lidé si kupují virtuální předměty za skutečné peníze, které je zhodnocují, a posílají je vysílatelům z různých důvodů, včetně možnosti stát se součástí zážitku, a ne se jen dívat.

Zní to jednoduše, přidat do živého videa mikrotransakce nebo spropitné s cílem podpořit osobní příjmy, ale aby bylo jasno, virtuální dárky se od spropitného liší. Spropitné je nudné a zaměřené na peníze, zatímco virtuální dárky v podobě kouzelných hůlek, koblih, aut, hradů a dalších věcí jsou mnohem zábavnější a mění způsob vnímání.

Tady se rozdíl v živém vysílání a živém přenosu stává ještě jasnějším. Aby se lidé dostali k tomu, že si budou moci vydělat dostatek virtuálních dárků od diváků, musí dojít ke změně chování od pouhého livestreamu a ukazování lidem, kde se nacházíte.

Otevření aplikace a zahájení přenosu s kamerou směřující ven předpokládá, že lidé chtějí sledovat, co je kolem někoho. Většinou nechtějí. Místo toho, aby kamera sloužila jako pomůcka k tomu, aby lidem ukazovala věci, je živé vysílání středem pozornosti a tím, kdo určuje, co je důležité. Lidé tíhnou k osobnostem a moderátorům, kteří poskytují komentáře.

Klíče k úspěšnému živému vysílání

Živé vysílání je odvrácenou stranou živého přenosu. Je aktivní ve srovnání s užitkovými a pasivními typy livestreamingu. Živé vysílání je jednodušší i těžší, než se zdá. Většinou mají největší úspěch ti, kteří dokážou být charismatičtí, nebo ti, kteří jsou ochotni být skuteční.

Příklad Matt a Glory, kteří na Live.me vystupují pod uživatelským jménem Slice N Rice. Live.me byl jejich první pokus o živé vysílání a okamžitě zaznamenali úspěch, vydělali hodně přes 10 000 dolarů a získali 70 000 fanoušků, protože byli zábavní a skuteční – dokonce více než jejich zaznamenané pokusy s videi na YouTube.

Snadno se spojili s diváky a živé vysílání jim poskytlo toto okno k milionům lidí v reálném čase.

Matt i Glory chápou, že živé vysílání vyžaduje vykřikovat jména lidí, začleňovat výzvy u milníků a reagovat na konverzaci probíhající během vysílání. Jsou to stejné dovednosti, které si zpravodajští moderátoři osvojují při živém vysílání v televizi.

Ve skutečnosti se mnoho z těchto dovedností a technik používaných v tradičním zpravodajství tím, že mají někoho na místě dění, dobře převádí pro živé vysílání událostí. Zjistili jsme, že namísto toho, aby Live.me držel v ruce telefon a ukazoval panel Comic-Conu, funguje lépe mít na událostech vyhrazeného moderátora a získat čas jeden na jednoho s celebritami. Zapojení ve všech ukazatelích stoupá a diváci získávají zcela nový, osobnější zážitek.

Jakmile začne tyto různé aplikace a platformy používat více lidí, ať už jste divák, streamer nebo vysílatel, začnou být rozdíly zřejmé.

Snažit se tvrdit, že všechny livestreamy jsou stejné – od živých koncertů po #challenges – prostě dává čím dál menší smysl, protože odvětví livestreamingu roste a zraje. Nazývání všeho livestreamingem také činí tuto novou oblast technologií pro spotřebitele ještě více matoucí.

Víme, že „going live“ není módní záležitost, a proto je tak důležité pochopit jeho různé trhy a případy použití uvnitř kategorie živých přenosů. Co bude nakonec hnací silou růstu a udržitelnosti platforem v odvětví živého vysílání? Sázíme na jedinečné nástroje a funkce, které uživatelům umožní budovat lepší vztahy, zpeněžovat a porozumět svému publiku.

Khudor Annous je vedoucím marketingu a partnerství ve společnosti Live.me, platformě pro živé vysílání od vývojáře aplikací Cheetah Mobile.

Obrázek se svolením .

.