Pro nejnovější autoritativní marketingové zprávy, trendy a statistiky o tvůrcích sociálních médií a influencer marketingu se přihlaste k odběru našeho oborového zpravodaje!

Jak Snapchat vydělává peníze? Stručný přehled pro marketéry

Když se Snapchat připravuje na vstup na burzu a jeho uživatelská základna stále roste, zavádí tato pět let stará mobilní aplikace nepřetržitý proud nových funkcí, které mají oslovit uživatele i inzerenty. Tyto inovace vydláždily cestu k monetizaci – podle posledních odhadů by Snapchat měl v příštím roce vydělat téměř 1 miliardu dolarů.

S blížícím se vstupem na burzu a pokračujícím prudkým růstem počtu uživatelů musí nyní Snapchat stavět na způsobu monetizace a dále jej zdokonalovat. Jak si Snapchat vytyčil vlastní cestu k vydělávání peněz? Hlavním zdrojem příjmů Snapchatu byly doposud různé videoreklamy a další nativní reklama. Díky této jedinečné sadě reklamních možností si Snapchat již získal značnou oblibu u obchodníků.

Přehled monetizace Snapchatu

Výkonný ředitel Evan Spiegel nedávno popsal, že se podnikání skládá ze tří částí: Kamera, obsah a komunikace. Snapchat bezpochyby upřednostňuje první dvě oblasti pomocí funkcí aplikace, jako jsou geofiltry, čočky, reklamy Snap Ads a reklamy Snap to Unlock. Komunikace je naproti tomu stále neprobádaným územím, pokud jde o monetizaci Snapchatu.

Related Post: A Glossary Of Snapchat Terms, Definitions, Features, & Examples

V následujícím textu uvedeme podrobnější informace o každém z těchto tří pojmů, včetně stručného sazebníku (viz níže) a toho, jak byly klíčové funkce aplikace navrženy a upraveny tak, aby vyhovovaly potřebám inzerentů.

Snapchat vydělává na funkcích „souvisejících s fotoaparátem“

Snapchat investoval do dvou funkcí aplikace, které rozšiřují pořizování a zpracování obrázků:

1. Funkce související s fotoaparátem. Geofiltry jsou grafické překryvy dostupné pro obrázky i videa a aktivují se, když se uživatelé nacházejí na určitých geograficky vymezených místech. Tyto překryvy obvykle sdělují něco konkrétního o místě a čase snímku (obvykle událost nebo místo).

Samsung, Spotify a GW2-Sponzorované geofiltry na SXSW prostřednictvím Adweeku

Geofiltry byly inzerentům zpřístupněny v červnu 2015, kdy marketéři mohli uživatelům poskytnout jedinečné značkové filtry. Později v únoru 2016 byly uvolněny Geofiltry „na vyžádání“, které uživatelům a značkám poskytly možnost navrhovat a nakupovat vlastní Geofiltry. Cena placených Geofiltrů se odvíjí od čtvereční plochy geofiltrů.

2. Aplikace Lenses byla spuštěna v září 2015 a okamžitě přilákala angažované publikum posedlé sdílením svých rozšířených selfie. Společnost Snapchat je popsala jako nástroj umožňující „trávení času hrou“. Často jsou označovány jako „filtry“, ale od geofiltrů se liší tím, že nejsou geoaktivovány.

Sponzorovaná čočka pro film Burák prostřednictvím Marketing Land

Krátce po spuštění se objevila první sponzorovaná čočka pro film Burák. Taco Bell pak spustil kampaň Sponsored Lens pro Cinco de Mayo, která přinesla 224 milionů zhlédnutí za jeden den. Ty patří k nejdražším reklamním produktům Snapchatu a jejich cena se pohybuje někde mezi 450 a 750 tisíci dolarů za den.

A konečně nejnověji Spectacles představují první vstup Snapchatu do oblasti hardwaru. Zařízení umožňuje uživatelům nahrávat 10sekundová videa, která jsou sdílena přímo na Snapchatu. Videa jsou nahrávána v novém 115stupňovém formátu a jsou automaticky odesílána do aplikace během několika sekund po pořízení.

Brýle jsou k dispozici již nyní (prostřednictvím „Snapbotů“) a prodávají se za 129 dolarů.

Související příspěvek: Vizuální průvodce nejžhavějším technologickým produktem Snapchat Spectacles

Snapchat vydělává také na videoreklamě

Na Snapchatu se denně odehraje více než 10 miliard zhlédnutí videí. Od května tento počet překonává Youtube i Facebook.

Mělo by být samozřejmé, že nabídka mobilní videoreklamy Snapchat, Snap Ads, je nejoblíbenějším reklamním produktem. Tento formát lze popsat jako vertikální video, které je dlouhé maximálně 10 sekund a které si uživatelé mohou posunutím nahoru zobrazit v delší verzi.

Comcast, PS4, Google, Walmart a Amazon Snap Ads

Ceny jsou stanoveny na základě CPM (0,02 USD za 1 000 zobrazení). Vzhledem k tomu, že se do živých příběhů denně zapojuje více než 10-20 milionů uživatelů Snapchatters, stojí kampaně Snap Ad inzerenty od 100 do 500 tisíc dolarů.

Snapchat také nedávno představil reklamy „Snap to Unlock“, které nabízejí exkluzivní obsah těm, kdo naskenují kódy Snap, které se objevují venku i jinde. Společnost Universal Pictures byla mezi prvními, kdo s tímto novým reklamním produktem experimentoval při propagaci filmu Dívka ve vlaku:

V lednu 2015 poskytlo spuštění služby Discover inzerentům možnost zahrnout své reklamy do denního příběhu publikace. Od té doby je to jedna z nejsledovanějších funkcí Snapchatu. Od svého spuštění prošla řadou iterací, včetně změny způsobu prodeje reklam. Inzerenti mají možnost zakoupit si úplné převzetí denních příběhů. Vzhledem k tomu, že obsah Discover je vysoce kurátorovaný a navštěvovaný, mohou tato převzetí stát až 250-500 tisíc dolarů.

Videoreklamy na Snapchatu se staly takovou prioritou, že inovativnější značky začaly vytvářet reklamy specifické pro vertikální formát obrazovky.

Related Post: A Timeline of Snapchat Advertising

Snapchat musí ještě plně řešit komunikaci

Jednou z velkých neznámých stále zůstává, zda a jak Snapchat dále zlepší obousměrnou komunikaci v rámci aplikace. Aplikace byla vytvořena pro zasílání zpráv mezi čtyřma očima, ale ne v takovém měřítku, jaké je potřeba pro něco takového, jako je program služeb pro firemní zákazníky. Zatímco Facebook Messenger, Twitter a další platformy zavedly funkce pro rozšíření komunikace se zákazníky, experimentů na Snapchatu bylo zatím málo.

Jak Snapchat vydělává peníze:

Nejnovější vývoj v oblasti toho, jak bude Snapchat vydělávat peníze

V červnu Snapchat představil řadu nových funkcí včetně průběžného seznamu prověřených partnerů z řad kreativních agentur. Ještě pozoruhodnější bylo oznámení Snapchat Partners, rozhraní API umožňující přístup k programatickým rozhraním, které by mělo výrazně usnadnit cestu k nákupu reklamy na platformě.

A nejnověji zprávy z nedávné prezentace inzerentů ukazují, že Snapchat výrazně prosazuje reklamy Snap To Unlock a Live Stories. Celkově je inzerentům předkládáno, že se společnost snaží usnadnit hlubší a smysluplnější spojení s publikem. K dnešnímu dni se zdá, že tato strategie funguje dobře.

Podívejte se také na naše příspěvky na téma:

Kolik lidí je na Snapchatu?“

10 statistik Snapchatu, které by měl znát každý marketér

Nejlepší influenceři Snapchatu, které je třeba sledovat

Zvládněte influencer marketing s naším komplexním průvodcem CMO ke stažení zdarma

.