V Discovery Communications opět nastal čas převracení. Po transformaci sítí jako Discovery Times na Investigation Discovery a Planet Green na Destination America se společnost chystá ve středu oznámit, že hodlá transformovat Discovery Fit & Health na Discovery Life v naději, že přiláká širší publikum.

Od konce loňského roku společnost zvažuje, jak urychlit růst sítě Fit & Health, která odstartovala v roce 2011 ze sítě tehdy známé jako FitTV. „Strategií je zde zvýšit atraktivitu takové sítě,“ řekl Henry Schleiff, manažer společnosti Discovery, který dohlíží na Life a také na kanály American Heroes Channel, Destination America a Investigation Discovery. Společnost chce podle něj zajistit lepší sledovanost a příjmy z reklamy a zároveň zvýšit hodnotu sítě pro kabelové a satelitní operátory.

Síť by měla být spuštěna v lednu.

Vedení věří, že zaměření na životní události – těhotenství, emocionální momenty změn, vztahy a nečekané zlomové okamžiky – přiláká k nabídce sítě širší okruh lidí, uvedla Jane Latmanová, která bude působit jako generální ředitelka sítě. “ Zaměření na „život“ oproti „zdraví“ nás činí přístupnějšími a nabízí atraktivní platformu pro skvělé vyprávění příběhů, které zachycují dramata neodmyslitelně spjatá s naším každodenním životem,“ uvedla prostřednictvím e-mailu. „Odstraňuje významnou bariéru a vybízí ke změně.“

V současné době se Discovery Fit & Health dostává do přibližně 47 milionů domácností. Ve smlouvě, uvedla Schleiffová, se Investigation Discovery od roku 2008, kdy ji společnost přepracovala, rozrostla na dosah přibližně 85 milionů domácností. „Chceme přejít od skromného úspěchu k obrovskému úspěchu,“ řekl.

Tato změna představuje poslední z několika napříč kabelovými sítěmi. Společnost A+E Networks nedávno transformovala starou síť Bio na lifestylově zaměřenou FYI. Společnost Hallmark představila plány zaměřit svůj kanál Hallmark Movie Channel na mysteriózní filmy. A Discovery před několika měsíci změnila svůj Military Channel na American Heroes Channel. Vzhledem k tomu, že stále více tradičních televizních diváků vyhledává nové digitální způsoby konzumace obsahu, jako je například streamování videa, kabelové a vysílací sítě zjišťují, že musí rozšířit své sítě, aby dosáhly růstu, o který podle inzerentů a distributorů stojí.

Společnost uvedla, že pro Discovery Life Channel připravuje více než 10 nových seriálů a speciálů. Mezi tři první projekty patří „Rodiny na pokraji“, který sleduje přední odbornici na vztahy, která se snaží dát rodiny potýkající se s problémy, jako je závislost nebo porucha příjmu potravy, opět dohromady; „Ripped Kids“, seriál, který bude popisovat děti, které soutěží v silových soutěžích, a rodiče, kteří se je snaží vychovávat; a „Tales From the Maternity Ward“, který se zaměří na skutečné příběhy z nejrušnějších porodnic v Americe.

Síť se pravděpodobně zaměří spíše na původní pořady než na převzaté, uvedl Schleiff, i když nevyloučil, že bude hledat pořady ze zdrojů mimo Discovery.

„Víme, že v televizním prostředí existuje mezera pro odhalující a silné příběhy, které zkoumají okamžiky konfliktů, vášní, rodinných vztahů, nepřízně osudu, tragédie a uzdravení samotného života. Jsou to příběhy lidí, jako jste vy nebo já – relativní, dojemné příběhy lidí, kteří se ocitli v mimořádných situacích,“ řekl Latman. „Je to o neplánovaných životních okamžicích – kdo ‚plánuje‘, že skončí na pohotovosti? Narodí se mu dítě s autismem, rozvede se? Nebo bojovat se závislostí? Tyto věci neplánujeme, a přesto se všichni v průběhu života setkáváme s neočekávanými situacemi.“

Marketing, který stojí za spuštěním sítě, by se měl zintenzivnit ve čtvrtém čtvrtletí.