Často kladené otázky týkající se marketingu a reklamy na geofencingu:
- Co je to marketing na geofencingu?
- Jak funguje geofencing?
- Je geofencing drahý?
- Můžu používat geofencing bez SEO?
- Proč bych měl začít s geofencing marketingem?
Co je geofencing marketing?
Obsah
Geofencing marketing je marketingová služba založená na poloze, kterou firmy používají k zapojení svého publika. Činí tak prostřednictvím zasílání relevantních zpráv uživatelům chytrých telefonů, kteří vstoupí do předem stanovené hranice nebo zeměpisné oblasti. Jedná se o mobilní a desktopovou marketingovou strategii, která dává místním, vícekanálovým podnikům možnost komunikovat prostřednictvím mobilních zařízení se zákazníky a potenciálními klienty, kteří jsou poblíž a je více než pravděpodobné, že jsou připraveni nakupovat, ještě předtím, než projdou dveřmi.
Marketéři posílají nabídky produktů nebo konkrétní propagační akce na mobilní zařízení spotřebitelů nebo potenciálních zákazníků, když spustí vyhledávání v určité lokalitě, geograficky, ať už se jedná o nákupní centrum, obchod nebo dokonce čtvrť!“
Trh se neustále mění a zákazníci se ocitají zaplaveni irelevantními reklamami. Geofencing dává podnikům příležitost využít dva nejdůležitější aspekty cesty kupujícího, když se protínají: čas a místo. Co to však znamená pro váš podnik? Znamená to, že doručíte správné sdělení na správné místo a ve správný čas. Tato forma reklamy je účinným způsobem, jak navázat kontakt s novými i již existujícími zákazníky.
Chcete se dozvědět více? Lidé se také ptají:
- Jaká je definice geofencingu?
- Jaké jsou příklady geofencingu?
Jak funguje geofencingový marketing?
Úspěšný geofencingový marketing vytváří smysluplné interakce mezi podnikem a zákazníkem nebo potenciálním zákazníkem. Podniky mohou tuto mobilní marketingovou strategii využít díky kombinaci technologie s přesným zacílením na zákazníka spolu se skutečným, personalizovaným sdělením.
Geofencing začíná technologií. Tato forma marketingu využívá k vybudování plotu technologie, jako jsou majáky, GPS nebo dokonce IP adresy. Když někdo s mobilním zařízením, který má aplikaci související s podnikem nebo zadá klíčové výrazy do vyhledávání, vstoupí do určité oblasti, může obdržet speciální reklamy, zprávy nebo oznámení.
Vzhledem k vysoce lokalizovanému a hypercílenému publiku produkuje strategie geofencingu méně, ale mnohem kvalifikovanějších potenciálních zákazníků. To vede k vyšší kvalitě prokliků a lepší návratnosti investic (ROI) a návratnosti výdajů na reklamu (ROAS).
Strategie spočívá v uspokojování potřeb zákazníků přímo tam, kde se nacházejí. To se opírá o to, že skutečně porozumíte své zákaznické základně a využijete sílu vyhledávání „blízko mě“. Analýza vyhledávání a demografické údaje hrají při zajišťování úspěchu tohoto typu kampaně zásadní roli.
Chcete vědět víc?
- Jak funguje geofencing, pokračování
- Jak nastavit geofencing
Je geofencing drahý?
Jednou z nejčastěji kladených otázek, které dostáváme, je: „Jaké jsou náklady na geofence?“. Odpověď: záleží na tom. Obvykle se cena pohybuje od 4 do 15 dolarů CPM (cena za tisíc zobrazení). Cenu však ovlivňuje několik faktorů, včetně objemu impresí a pokročilých funkcí cílení.
Cenu kampaně ovlivní velikost a počet geofenzí. Čím větší geofence, tím nižší bude CPM, protože objem je vyšší.
Zohledněte také úroveň reportingu, kterou od své investice očekáváte. Ne všechny služby jsou si rovny. Některé marketingové společnosti jsou zcela transparentní, zatímco jiné ne. Některé společnosti vám poskytnou rozpis impresí na jednotlivá místa, zatímco některé vám poskytnou pouze celkový součet kampaní.
Jak velké vrstvení dat potřebujete? Chování a demografické cílení, možnosti opětovného cílení jsou obvykle zpoplatněny. Tyto možnosti se obvykle vyplatí investovat, protože dále zajišťují úspěch vaší kampaně tím, že se skutečně zaměřují na vaši cílovou skupinu.
Chcete vědět víc?
- Kolik stojí geofencing?
Mohu používat geofencing bez SEO?
Stále více podniků přesouvá své marketingové rozpočty na digitální reklamu, mobilní marketing a součástí tohoto mixu by mělo být i lokální SEO. Marketing založený na poloze je jedním z nejlepších způsobů, jak maximalizovat omezený rozpočet.
Jednak geofencing, jednak SEO (optimalizace pro vyhledávače) mohou mít rozsáhlé dopady, zejména pro právní a lékařské praxe. Geofencing pomůže s osobami na vrcholu tunelu, které projevily záměr. Například: „Jsem zraněný a nyní jsem na pohotovosti.“
Pokud máte solidní strategii SEO a umisťujete se v žebříčku na několik klíčových slov, stejní potenciální zákazníci, kteří viděli vaše reklamy z kampaně geofencing, budou s větší pravděpodobností navštěvovat váš výpis z vyhledávání bez ohledu na to, zda hledali vaše značková nebo neznačková klíčová slova.
Kromě toho Google upřednostňuje reklamy na základě jejich skóre kvality. Skóre kvality se skládá z očekávané míry prokliku, relevance reklamy a zkušenosti s cílovou stránkou. Čím relevantnější jsou vaše vstupní stránky k reklamám, tím vyšší bude vaše skóre. Čím vyšší bude vaše skóre kvality, tím méně budete muset předem zaplatit, aby se vaše reklamy v podstatě zobrazily. A jak Google určuje věci jako „relevance“ a „zkušenost s cílovou stránkou“? Hádáte správně – SEO.
Chcete vědět víc?
- Co je to SEO?
- Co je to reklama ve vyhledávačích?
- Organické vyhledávání versus placené vyhledávání
Proč bych měl začít s geofencingovým marketingem?
Nakonec. Na závěr, ale rozhodně ne v poslední řadě – proč byste měli začít s geofencingovým marketingem? Proč geofencing tak vzrušuje majitele firem a jak vám může pomoci? Přidání geofencing marketingu do vaší současné marketingové strategie má čtyři hlavní výhody:
- Zacílení. Největší výhodou geofencingu je, že se vaše sdělení stává stále relevantnější pro lidi v okolí. Tím, že oslovíte ty, kteří jsou geograficky „blízko“, a navrstvíte na ně další údaje o cílení, máte mnohem větší pravděpodobnost, že se dočkáte konverzí, než kdybyste prostě rozhazovali sítě.
- Efektivita výdajů. Kvalitnější leady vedou k efektivnějším marketingovým rozpočtům. Díky geofencingu jste schopni oslovit publikum, u kterého je největší pravděpodobnost konverze. To znamená, že na méně relevantní zákazníky se vynakládá méně rozpočtu.
- Efektivita dat. Pokud se geofencing provádí správně, může přinést zcela nový svět dat. Se správným marketingovým týmem budete moci shromažďovat velmi cenné údaje o vzorcích návštěvnosti, délce trvání a účinnosti sdělení.
-
Lepší atribuce. Geofencing překlenuje propast mezi reklamou a akcí. Jste schopni zjistit, kdy byla reklama zobrazena a co zákazník udělal dále. To je obrovská pomoc a lze to využít napříč všemi marketingovými aktivitami. Jedná se o klíčového hráče při určování návratnosti investic do vašeho podnikání.
Chcete vědět více?
- Dostupné aplikace pro geofencing
- Facebook Geofencing
Marketingové společnosti zabývající se geofencingem
Pokud máte zájem o naše marketingové a reklamní služby v oblasti geofencingu, kontaktujte nás a probereme vaše marketingové cíle. V případě našich služeb je geofencing většinou pouze jednou z částí komplexnější kampaně. Pomůžeme vám dosáhnout vašich obchodních cílů a získat zákazníky a co nejnižší cenu. Přečtěte si více o našich službách digitálního marketingu nebo nám napište na níže uvedený chat.
ZÍSKEJTE NABÍDKU